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企业形象目标是指通过一个阶段的广告活动提高企业的知名度和信誉度，与消费者建立良好的公共关系，从而达到营销的目的。
品牌形象目标，即确立广告宣传的重心在于对产品品牌形象的推广，希望通过一个预定阶段的广告活动来提升品牌的认知度与美誉度，或提供某种特殊的服务，以显示企业对社会和大众的关注，建立良好的公共关系，促进企业良好形象的建立。以品牌形象为目标的广告活动，一般不单纯追求短期内产品的销售量的增长，即不对产品进行重点的突出，而是对消费者进行品牌美好内涵的诉求，促进企业与消费者之间的信息与感情的沟通，努力增强目标市场消费者对企业的信任感。