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二线品牌通常是指被强势品牌(一线品牌)统领或影响的次要品牌，二线品牌往往是一线品牌的替代品。对于许多一线品牌而言，经常处于矛盾之中：为维持一线品牌形象则要坚持高定价，但高定价显然不利于市场占有率的提高。为了解决这个矛盾，一线品牌可以考虑推出一个副品牌作为二线品牌进入市场。
在一线产品的符号和价格继续存在并且保持不变的情况下，副品牌产品一旦拥有，拥有者普遍感到很爽，“很多名牌的二线牌子价格低得惊人，每次翻开那些精致的价签，美妙的感觉都如同初恋的来临。”有女小资在网上这样写道。从感觉上而言，小灵通对于联通手机，洗脚对于桑拿也有类似关系。
但是一线品牌和二线品牌，不单只有价格上的差距。在人们心中的等级也有划分，一般情况下一线品牌在质量和价格上都领先于二线商品。