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三度影响力原则

  	      	      	    	    	      	    

三度影响力原则(Three Degrees of Influence Rule)

目录

什么是三度影响力原则

  三度影响力原则出自美国尼古拉斯·克里斯塔基斯(Nicholas A. Christakis)和詹姆斯·富勒(James H. Fowler) 的《大连接》[1]一书,是指社交中相距三度之内是强连接,强连接可以引发行为;相聚超过三度是弱连接,弱连接只能传递信息。通俗的说即即朋友的朋友的朋友也能影响到你。

  尼古拉斯·克里斯塔基斯在《大连接》用一个例子解释说,如果你的朋友是胖子,你也会变胖。我们所做或所说的任何事情,都会在网络上泛起涟漪,影响我们的朋友(一度),我们朋友的朋友(二度),甚至我们朋友的朋友的朋友(三度)。 如果超出三度分隔,我们的影响就会逐渐消失。[2]

  作者特别指出三度影响力社会化网络的强连接原则,决定着社会化网络的功能。

三度影响力的原因

  三度影响力原则不仅在行为、态度的传播过程里适用,也在抑郁、悲伤等情绪的传播过程中适用;更有甚者,即使如创新这样的现象,也遵循着三度影响力的传播规律,这就意味着如果一个人的创新能力特别强,其周边相距三度以内的人们也都会受到影响而提高创新能力。

  但是,为什么在社会网络里影响力的传播会受限在三度以内呢?主要有以下三个原因。

  • 第一,固有衰减性。信息随着传播距离不断延长,导致准确度和有效性的衰减;
  • 第二,社会网络结构的不断变化带来的不稳定性,网络的进化是不可避免的,这会 导致影响力的减小,造成三度之外的连接不稳定;
  • 第三,人类长久以来进化的选择结果。

三度影响力与六度分隔的区别

  六度分割又称小世界现象,是指通过六个人你能同世界上任意一个人建立联系。无论是美国总统奥巴马,还是非洲埃塞俄比亚的酋长,抑或印度恒河边上的朝圣者。

类别三度影响力六度分隔
社会网络的属性传染属性连接属性
连接的强度
最终效果引发行为传递信息
用人体比喻生理机能解剖结构

参考文献

  1. 尼古拉斯•克里斯塔基斯,詹姆斯•富勒.《大连接:社会网络是如何形成的以及对人类现实行为的影响》.中国人民大学出版社,2013-1
  2. 陈晓龙.社会网络影响力最大化算法及其传播模型研究[D]. 2016.

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