阿里巴巴
净利润下跌67%
随着阿里公布2022财年年度报告（2021年4月1日至2022年3月31日），我们得以再次一窥这家互联网巨头的真实情况。虽然全球用户数量达到13.1亿再创新高，总收入8530.62亿元也创下新的记录，但是在诸多增长之外，另一组数据或许更加值得注意，那就是阿里巴巴全年净利润为470.79亿元，同比减少67%；归属于普通股股东的净利润为619.59亿元，同比下降59%。
阿里巴巴年度财报
阿里净利润暴跌的一个重要原因是国内市场上所遭遇的竞争压力越来越大。从数据可以看到，在2022财年中，阿里巴巴集团整体GMV为8.317万亿元，其中由国内消费业务贡献的GMV达到7.976万亿元，占整体GMV的比例高达95.9%。由此可见虽然多年以来一直在尝试全球化，但事实是国内市场依然贡献了阿里的绝大多数收入来源，而目前国内市场上由于竞争对手众多，阿里正处于前所未有的困境之中。
阿里巴巴
免费是最强大的模式，但是也是最容易模仿的模式
当阿里巴巴以免费模式击败了昔日国内电商霸主易趣的时候，没有人意识到免费模式背后隐藏了一个巨大的缺陷——那就是缺少足够的护城河。对于阿里巴巴和马云来说，2008年或许是一个明显的分水岭。
在2008年阿里不仅仅以超过80%的市场份额击败易趣等对手成为国内电商领域的霸主，同时阿里也开始进行转型——从以淘宝的C2C为核心向以天猫（前身为淘宝商城）的B2C为核心。以往阿里通过免费模式以及相对公平的流量分配制度吸引了大量中小商家的进驻，而中小商家不断地涌入也带来更多的用户和消费者，这也是阿里成为电商霸主的原因。
马云表态
但是在取得优势之后，阿里也改变了以往让天下没有难做的生意这一理念，转而开始变成以盈利为主导的模式。包括流量直通车、钻石展位、搜索排名等等公开影响检索、展现结果的营销手段也被阿里纷纷推出，从此之后商品的好坏变为第二要素，相反只要肯投入营销就能在阿里平台上获得更多的展现和点击。对于众多用户的质疑，马云也公开发声表示会一意孤行。
中小商家抗议阿里修改规则
阿里的这些改变对于众多中小商家而言则是巨大的打击。以往即使不额外烧钱进行营销，仅凭自然流量就可以维持一个店铺，但是随着阿里开始进行搜索以及流量分配的调整，使得众多依赖自然流量的中小商家不堪重负，也引起了多次商家的抗议活动。对于众多中小商家而言，阿里这种取得优势地位之后更改流量分配规则的做法无异于卸磨杀驴。
阿里巴巴
失去流量让阿里陷入困境
但是彼时的阿里如日中天，并没有理会众多中小商家的抗议，而且由于以往的电商模式是消费者找商品，作为最大电商平台的阿里也成为网购消费者的第一选择。因此阿里的净利润也逐年升高，从2017财年到2021财年阿里的净利润分别为578亿、639.85亿、876亿、1493亿、1503亿。但在欣欣向荣的背后，衰落的伏笔也已经埋下。
阿里的平台模式确实将自身的风险和投入降低到了最小，相比京东的重资产自建物流模式，阿里的轻资产平台模式使得其在早期因为投资更少而得到了更快的发展。但是也留下了一个问题，那就是这种模式十分依赖于平台规模以及流量。当处于互联网普及时期，凭借流量红利阿里确实发展速度惊人，但是随着流量红利期结束，阿里也将自身没有流量入口的问题暴露了出来。
直播带货
伴随着直播带货以及短视频的兴起，电商领域也发生了悄无声息的变化——以往消费者寻找商品的模式被商品主动去寻找感兴趣的消费者所取代，阿里的平台模式不再成为电商的唯一选择。很多消费者可能在进行娱乐休闲的同时就完成了电商购物，这也让消费者完全绕过了阿里的电商平台。而随着这种选择的增加，阿里的市场份额也被不断蚕食。
马云
套现1000亿的马云可能早就看到了问题
面对阿里的问题，可能马云很早就预料到了。在2014年阿里巴巴上市时马云持有整个集团8.8%的股份，其后在2014年至2019年11月之间马云减持2%的股份；从2019年12月到2020年7月间马云减持1.2%的股份；从2020年8月至2022年2月之间马云至少减持0.6%的阿里股份，这也导致了马云持股比例降至5%之下，从此之后不再具体披露其持股状况。而累计超过3.8%的减持也让马云套现超过1000亿。
频繁减持的背后，马云可能已经看到了阿里所隐藏的风险，也明白海外市场难以取得突破，内地市场不断承压之下难以维持住曾经的8000亿美元市值。事实证明马云的坚持选择是对的，如今阿里市值2266亿，市值蒸发超过70%，也跌回了2016年时的水平；而选择套现的马云无疑避免了因为市值下跌而带来的损失。
阿里巴巴
写在最后
不可否认阿里及其电商业务所带来的贡献，但是志在减少中间环节进而在消费者和产品生产者之间搭建起桥梁的阿里如今却成为最大的中间商平台。特别是在当下困难的情况中，阿里巴巴依然在2021财年交出了净利润1503亿的数据，这无疑是十分值得众人深思的情况，当阿里不断把厂商的利润据为己有的时候或许就该明白会有今天的到来。
如今无论是市值蒸发70%还是净利润下降67%都还没有到最糟糕的境况，面对众多竞争对手的蚕食，大家认为阿里巴巴究竟是就此沉沦还是绝地反击？欢迎留言讨论。
