作者 | 张雅坤
睽违内地银幕3年，漫威用两部烂片，让中国观众把三年积攒的憋屈，全都发泄了出来。
《蚁人3》和《黑豹2》在中国大陆的上市时间虽然差了十天，但口碑和评分却相差无几。作为漫威“第五阶段”的开篇之作，《蚁人3》没开出个好头；就像作为漫威“第四阶段”的收尾之作，《黑豹2》没收个好尾一样。
甚至有不少网友调侃：编剧是用chatGPT写的剧本吧？还是未经人工校对的。
事实上，漫威宇宙的坍塌，在《复联四》以后，就已经开始了。
《复联4》以后，再“无”漫威电影
2019年，口碑与票房双收的《复联4》，在豆瓣的评分达到了8.5分，斩获了高达42.5亿元的票房，创外语片票房历史。这一纪录此前的保持者，是2017年上映的《速度与激情8》，票房26.7亿元。《复联4》将票房纪录整整提升了60%。
《复联4》剧照
截至2月20日22点，《蚁人3》和《黑豹2》在豆瓣的评分分别只有6.1分和5.5分，票房也分别仅为1.42亿元和1.02亿元，猫眼专业版预测的总票房仅分别为3.03亿元和1.04亿元。
《黑豹2》剧照
但这两部电影并非只在中国市场折戟，海外影评人也没。两部电影的IMBD评分均在“及格线”7分以下，相比之下，刚刚上映的《蚁人3》更惨：在海外评分网站烂番茄上的新鲜度只有 48%，仅微微好于“漫威宇宙”的最差电影《永恒族》（47%）。
《蚁人3》剧照
自从2019年《复联4》的“史诗大结局”以后，随着老一代复仇者的陨落或逐渐淡出，漫威宇宙的电影就开始了江河日下的路程。第四阶段的《蜘蛛侠：英雄无归》、《永恒族》、《黑寡妇》、《雷神4》、《奇异博士2》，没有一部能够和前三阶段相提并论，甚至有网友认为，或许不应该如此贬低《蚁人3》，因为照目前这个形势来看，最烂的永远是下一部。
漫威电影一部比一部“拉垮”，一方面是因为故事情节“稀碎”。在微博上，与《黑豹2》相关的话题#没有剧本可以不拍#毫无疑问，登上了热搜。而网友对该话题的表述更是简单粗暴，“《黑豹2》又臭又长！”
而体现编剧能力差的另一个特征，则是人物形象过于扁平。作为资深漫威影迷，笔者认为，近年来漫威很多电影的通病，就是电影人物缺乏“弧光”。他们没有深度刻画后的魅力，每个角色的设定都虚浮于表面，动机与行事无比幼稚，难以让观众对角色的人设与故事感到信服。
此外，漫威另一大优势“特效”似乎也失灵了。ID为“夏多先生”的豆瓣影评人称：“《蚁人3》里花花绿绿的特效也颇有七八十年代老星战式风格莫名的廉价塑料感，尤其是前半段，我几乎都怀疑特效是不是赶工期没做完，很多材质的五毛钱贴图感非常严重，人物明显抠图融合不进背景里，电影配色相当艳丽浮夸，我很怀疑这部电影美术的审美是否在线。”
据极客电影创始人李东东表示，被迪士尼收购多年的漫威公司，之所以讲故事的能力渐弱，其原因之一在于Disney+创立后，迪士尼战略布局的重点转向了剧集，对电影内容‘走心’力度下降。
从漫威影视作品之间较大差距的评分，就足以见得迪士尼对待电影、网剧截然不同的态度。2021年1月，漫威剧集《旺达幻视》在Disney+一经推出，就在豆瓣获得了9.0的高分。同年6月和11月播出的《洛基第一季》与《鹰眼》，在豆瓣上也分别获得了8.5分与7.6分的口碑，动画剧集《假如？》的评分也高达8.6分。
《旺达幻视》剧照
据悉，2023年，迪士尼旗下漫威出品的电影和电视剧（包括动画剧集），分别为3部和7部。显然，未来漫威电影的时间与精力，还将继续受制于剧集。
事实上，漫威电影宇宙的坍塌，与迪士尼整体调转策略有着莫大关联。换句话说，漫威电影在中国市场的低迷，或许是因为迪士尼也在经历着“至暗时刻”。
迪士尼之“殇”
2019 年，似乎是迪士尼最后的高光。没有疫情，没有流媒体 Disney+，没有此起彼伏的政治运动，没有超级英雄的死走逃亡伤，只有包含中国在内的全球院线大市场。那一年，111 亿美元的票房证明了观众尚未对续集、翻拍和超级英雄电影失去兴趣。迪士尼也向华尔街展现了它用老 IP 讲新故事的超强实力。
但疫情三年，改变了很多事，漫威宇宙整个“第四阶段”的电影，也因此与中国大陆的影迷擦肩而过。在这样的“链条式”电影创作中，缺失了其中任何一环，都很难再跟上节奏。迪士尼想让中国观众直接从第三阶段跳到第五阶段，是非常困难的。
目前，在中国大陆票房排行榜上位列第一的作品，是在疫情期间（2021）上映的主旋律电影《长津湖》。同为国产电影作品的《满江红》和《流浪地球2》分列第七和第十。而稍早一点上映的迪士尼视效大片《阿凡达：水之道》仅排名 40。
这样的局面，一部分原因是在大陆长时间控制进口片数量的前提下，中国观众的欣赏意趣已经发生了改变；其次，也因为疫情管制放开后，国产电影被积压的优质作品扎堆上映。如果没有一部力挽狂澜之作，或许迪士尼在中国还将长期遭受“冷遇”。
电影口碑下滑，也并非一无是处，至少换来了迪士尼在电视剧集领域的日渐攀升。漫威宇宙的影视版和剧场版口碑差距，已经鲜明的体现出了这一点。
迪士尼大踏步的“流媒体”战略，源于近5年来娱乐方式势不可当的转变。2018年，北美电影票房为118亿美元，这与2013年的109亿美元相比，年均复合增长率不足2%。而彼时，Netflix的订户数量仍在高歌猛进。这也成为了2019年11月迪士尼推出Disney+流媒体平台的直接诱因。随后的2020年，疫情给本就“多舛”的院线又蒙上了一层阴影。得失之间，迪士尼数次选择弃院线、择流媒体，而多次撤档的《花木兰》，就是很好的例子之一。
此外，去年肆虐美国互联网大厂的裁员浪潮，也终于流向了迪士尼。今年2月初，迪士尼宣布将进行大规模部门重组，并裁员7000人，未来还将寻求55亿美元的成本节约。本次计划中，迪士尼宣布将重组为三个部门，分别为包含电视和电影业务的娱乐部门、ESPN体育电视网部门及公园和体验部门。
从另一个角度来看，漫威电影的接连“扑街”，或许正是迪士尼降本增效的前置信号。
流媒体业务，是把双刃剑
尽管对漫威电影的“弃车保帅”之举，令漫威风光难续，但重金押注流媒体，确实为迪士尼带来了大量的营收。迪士尼2023财年第一季度（即2022年第四自然季度）财报显示，其235亿美元营收中，流媒体营收达54亿美元，同比增长13%，占比超四分之一。与之形成鲜明对比的是，本财季，迪士尼的院线分发营收在该财季的总营收中占比不足5%。
不过，在迪士尼流媒体业务营收增长的同时，其运营亏损也在随之上涨。2023财年第一季度，迪士尼流媒体Disney+的运营亏损增长5亿美元，达到10.53亿美元，亏损同比提升78%。从2019年至今，Disney+的累计亏损更是已高达80亿美元。
不赚钱几乎是全球流媒体产业的宿命。在本季度Disney+宣布推出了广告版本服务，有广告版本的服务每月收费7.99美元，无广告版本的服务每月收费涨到10.99美元；此前，Netflix也在2022年11月推出了带有广告的订阅计划；去年10月，苹果也宣布旗下Apple TV+服务涨价，作为苹果众多业务里最不赚钱的一个，据说今年苹果将会为Apple TV增加广告位，用来扩充业务收入。
这些动作指向了一个事实：平台用户增长带来的收入难以覆盖高成本的投入，开拓广告业务来实现增收成为了行业的共同归宿。此外，继Netflix之后，迪士尼也将不再提供订阅用户数预期指标，同时重申2024年流媒体盈利的目标。
作为一家十分依赖全球化的文化传媒公司，迪士尼很难在三年之后继续讲“放之四海而皆准”的故事。当迪士尼在好莱坞不遗余力地用选角和剧本强调自己的政治正确时，中国的观众也在旗帜鲜明地表达反对意见。在B站和微博搜索“黑豹”或者“真人版小美人鱼”，会发现大量针对黑人演员的种族主义言论和外貌羞辱。
部分微博网友对“真人版小美人鱼”的讨论
这说明，中西方的价值观已经被疫情分割得越来越远。未来迪士尼如何取舍中国市场，还是个未知数。
写在最后
事实上，包括漫威电影在内的特效大片，说它们是炸鸡也好，是方便面也罢，但基本都具备着一样的特质：油腻、高热量、不健康，但能顶饱，许久不吃偶尔还会想，可吃多了会反胃。何况炸鸡也在降级，曾经是麦当劳，后来是华莱士，现在的漫威，怕是只有街头山寨“麦肯鸡”的水准。
但中国生产的“炸鸡”却在升级。近年来，中国年轻一代的创作者迅速成长，中国影片也开始在观众心中树立自己的地位，比如《流浪地球2》，它在视觉特效上已经完全不输好莱坞大片。
或许《复联4》以后，至少在中国市场，属于好莱坞的特效电影霸权时代已经一去不复返。
参考文章：
1.燃次元：漫威神话，“死”于《复联4》；
2.36氪Pro：《蚁人3》彷徨异乡：漫威没变，但是中国观众变了
