在手游那点事前两天发布的5月份手游买量风云录中，投放素材数TOP10的产品里有三款传奇。其中买量最凶的是《复古传奇》，这款游戏在5月份一共投放了1788组素材，占头部TOP10中的21%，这不仅是它首次进入TOP10榜单，而且一上来就拿下第一的位置。
据手游那点事了解，目前市场上一共有超5家厂商在为《复古传奇》买量，可以说5月买量TOP1的位置是众多厂商联手拿下的。那么这款多家厂商买量的传奇，到底是什么来头？
根据ADXray平台数据显示，《复古传奇》早在去年8月份就开始买量了，至今持续投放天数为316天。从近3个月的投放趋势来看，基本上《复古传奇》每天的投放素材数都在100组以上。
而在手游那点事发布的5月手游买量风云录中，《复古传奇》更是以1788组的投放素材数拿下5月买量投放TOP1产品的位置。
《复古传奇》是由盛大进行IP授权，三九互娱主导发行买量的一款新晋传奇类手游。但是这款产品联运的公司不在少数，按投放素材数来看，近三个月为《复古传奇》买量最多的是百润网络（三九互娱），投放素材数高达1340组，占比接近40%，其次是奇点互动、仙峰网络、威赫网络等超5家厂商共同参与。
三九互娱在传奇产品的发行和买量上都有着丰富的经验，《传奇盛世2》、《传奇天下》、《重装传奇》、《传奇王者》等等产品都有三九互娱的支撑。而除了传奇类之外，三九互娱在仙侠、休闲卡牌、二次元等产品的买量上也做出过一定成绩。现阶段加大《复古传奇》的投放量，想必是对这款产品有足够的信心。
二、15家渠道齐投放，《复古传奇》试图用广告勾起80后的传奇回忆
在投放渠道方面，《复古传奇》投放的渠道一共是15个，涵盖抖音、网易新闻、西瓜视频等等。从投放比例来看，《复古传奇》在手机百度投放的广告最多，投放素材数为1206，其次是今日头条、360浏览器、UC头条。而在广告形式方面，信息流广告是《复古传奇》的主要选择。
其实从投放渠道和广告形式来看，《复古传奇》的买量打法和一般的传奇产品并无不同之处。但是从买量素材的内容来看，《复古传奇》又和其他传奇有所不同。
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手游那点事通过观察《复古传奇》近三个月的买量素材发现，《复古传奇》在广告内容上并不是走传奇类产品最爱的一刀爆装备、一刀99级、爆率极高等吸睛做法，也不同于《贪玩蓝月》这类主打我是渣渣辉等广告梗的做法，而是大部分以还原、经典、复刻等作为宣传点。和其他挂羊头卖狗肉使用精美画面素材吸引用户的传奇产品不同，《复古传奇》在游戏内容的展现上出乎意料的朴实，整个信息流广告体现出来的确实是十多年前的怀旧风格。
三、还是熟悉的味道，《复古传奇》果然走复古路线
广告内容不随大流，那么游戏产品本身是否也同样如此？笔者打开游戏体验之后，发现《复古传奇》的确如它的名称一样——这是一款完完全全复刻了1.80版本传奇的产品。
《复古传奇》整体上呈现的正是十多年前最原始、也可以说是最正统的传奇世界。在游戏世界观上，《复古传奇》延续MMORPG端游的设定，背景同样是东方神秘的玛法大陆。
从一开始的角色选择界面上，笔者就感受到了《复古传奇》对于复古这个词的满满诚意。
虽然在角色展示上，《复古传奇》使用的是当下传奇产品常用的2.5D动态立绘，但是无论是整个游戏画面还是游戏选项上，都是最原始的传奇风格。
进入游戏之后，《复古传奇》的玩法和其他传奇类产品并无太大区别，依旧是自动挂机一条龙服务解放双手，玩家PK、攻沙、打怪掉宝等传奇核心玩法也有所保留。虽然游戏界面左侧设置了虚拟摇杆，但是使用感十分粗糙。如果玩家想手动接取任务，会发现戳戳戳半天都无法和NPC进行对话——也就是说，玩家可以自由操控的地方仅限于角色移动和打怪。
不过在游戏的付费设计方面，令人意外的是《复古传奇》的氪金点和其他传奇游戏相比并不算很重。游戏货币金元宝和人民币的比例是1：1，药水、声望礼盒等该有的付费道具一应俱全，而设置的价格不算高昂，目前游戏内最贵的道具是售价520元的红玫瑰。
四、洗牌接近尾声，传奇市场将逐渐步入正轨
今年以来，传奇手游市场的清扫让一大批人陷入了恐慌之中，盗版的、山寨的、违规的大多难逃清理的魔爪，而因为此前冒险违规做传奇的团队实在太多，因此这个细分领域可以说面临了一次地震。
因此传奇类游戏过去一度陷入沉寂期，大部分厂商选择低调以躲避风头。但经历过清理之后，传奇市场规范了不少，再加上恺英和盛大宣布达成了三年的战略合作之后，整个传奇市场的格局算是逐渐确定和稳固下来。而从清扫到成熟规范的过程中，率先拿到市场空白期中的红利的，当属目前有版权、已经推出产品且具备传奇类游戏发行经验的厂商，例如三九互娱。所以我们能看到三九互娱开始力推《复古传奇》。
但我们同样也该意识到，和2017年不同，2018年新一轮的买量竞争更考验全方位的综合实力，这首先就体现在了产品方面。为了吸纳更多传奇市场的目标用户，许多厂商的传奇产品都在游戏品质、玩法上持续升级。比如贪玩2018年的重头戏《龙腾传世》在保持经典玩法的基础上，加入 合击玩法，同时提升画面品质。盛大和腾讯联手打造的《传奇世界3D》在将游戏3D化的同时，加入了轻功元素和吃鸡玩法。
其次是规范的市场意味着多家大厂之间要在传奇市场进行真正的较量。众所周知，传奇依然是极具诱惑的一个市场，在能负担起版权费、买量成本的情况下，中大型厂商势必不会放过这个金矿。但经历过一轮的传奇市场洗牌之后，2018年传奇类市场的竞争将会更加激烈，或者说传奇市场的准入门槛相比以往更高了。想要在传奇市场拿下一亩三分地，无论是新入局的，还是老牌做传奇的厂商，都必须拿出两把刷子来。这个市场已然不是砸钱就万能的市场了。
