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市场压力下，品牌主需要更多切实的营销效果，相比效果类投放，品牌广告无法让品牌主获得立竿见影的效果,结果无法度量,因此,在品效预算分配上似乎更愿意向效果倾斜，事实当真如此吗？经历2022年,市场让大家理解什么叫不确定性,品牌积累不足，环境不好时缺乏竞争力，2023年，企业将持续重视品牌营销。超六成广告主认同“效果广告流量见顶、成本居高，将促进品牌价值回归”。预算分配上“品效相当”正在成为主流。
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