618之后，互联网大厂才正式有了大动作。
许多媒体谓之换帅，其实准确表达应该是走马换将。
作为618的主角，京东的动作最为猛烈。
6月26日早间，京东物流宣布CEO余睿因个人身体原因辞任执行董事、首席执行官及授权代表，原京东产发CEO胡伟将担任京东物流CEO。
此外，有消息显示，京东集团将新成立创新零售部，由退休一年多的老将闫小兵负责，并向京东集团CEO许冉汇报。
老将黯然退场，登台的还是老将。
与之相类的还有淘宝，618的另一个主角阿里巴巴也不遑多让。
“不拥抱变化就会变得僵化，不改变自身就会被时代打败。”阿里前CEO张勇在今年3月发布的全员信中的这句话，是对阿里乃至京东近期一系列变革的精准概括。
不久后的6月20日，618结束2天后，张勇通过全员信宣布，将于今年9月10日卸任阿里巴巴控股集团董事会主席兼CEO职务。
也就在这一天，阿里还宣布老将蔡崇信、吴泳铭将于今年9月分别出任阿里巴巴集团控股有限公司的董事长和CEO，张勇则转任阿里云董事长兼CEO。
用老将换老将，马云和刘强东的选择中有什么相似之处？
618之后如此疯狂走马换将，而且集中在货架电商之上，又说明了什么？
对此，野马财经张凯旌和书乐进行了一番交流，贫道以为：
用老将换老将，目的是为了大变革做一个高层迭代，守住基本盘、创造新局面。
真正的迭代，或许是在中层上更加推崇年轻的新锐创新力量。
以京东为例，去年年底，一则“刘强东痛批京东中高层拿PPT欺骗自己”的话题冲上微博热搜，正说明了年轻的京东，已经有了很多老企业的积弊。
此次换将，依然是资深的京东人，同时在又对其继任的项目有着相当深刻的理解。
如胡伟本身就在京东物流多条业务线有过工作经历。
某种意义上，用年轻的老兵，追求的是他们在创新的同时符合实际的稳健，以期在货架电商和直播电商的大冲撞大融合时代，守住并拓宽京东的护城河。
而在阿里，这种迹象更为明显。
此前有媒体报道称，5月下旬，马云阿里过去那些赖以成功的方法论可能已经不适用，应该迅速改掉。
他还指出了三个方向：回归淘宝、回归用户、回归互联网。
这个背后，真的驱动力是大时代的新趋势，即：
货架电商正在被直播电商冲击，且两者都呈现出发展疲态而进入一种相互融合阶段。
如果不求新求变，就可能在电商领域一步落后、步步落后而遭遇淘汰的厄运。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）
