TikTok（抖音海外版）或许是中国第一款世界现象级的社交APP。
据外媒报道称，在过去五年中，TikTok用户数量增长了1800%，到2022年，预计用户总数将超过15亿。
据统计，在美国，TikTok用户平均每天在视频共享平台上花费95分钟（1.5小时），而Twitter为35分钟，Facebook为31分钟，Snapchat为30分钟，Instagram为29分钟。
作为中国抖音海外版的TikTok为什么能够受到海外用户的追捧，成为现象级的社交APP？
不同地域文化造就了世界众多企业在探索新市场时都会面临的本土化难题，对于具备中国互联网商业文化基因的TikTok来说，未来海外市场的发展又存在哪些挑战？
面对这些挑战，TikTok如何应对？
对其他中国企业又有哪些启示？
对此，《商学院》杂志记者李婷、石丹和书乐进行了一番交流，贫道以为：
感谢刘慈欣和三体，教会了国人降维打击的真谛。
当年Tik Tok在海外的成功，和抖音一样，在视频拍摄工具通过智能手机实现普及的背景下，通过降维方式、通过各种一键式工具实现视频制作的“笑笑小电影”体验。
这种体验，让短视频能让更多用户参与创作，形成强关联、强互动，打破了视频领域被名人、大V阶层固化的状态。
这种真正意义上的全民创作、全民参与、全民互动和让草根阶层达成流量突破的上升通道，成为了一种真正意义上的流行。
Tik Tok能够在短时间吸引用户并留住用户、增长流量池方面，最大的启示也就在于此：
内容平台的基调是工具，推特也好、微博也罢，其成功的基础，是让短文字能够通过平台工具获得更多的受众，实现过去需要长篇文字和深邃观点才能达成有效传播的门槛被降低。
Tik Tok则更进一步，让用户能够跨拍摄、剪辑这样的专业技术门槛，无限接近于专业内容制作，并在创意上全面绽放，达成百花齐放效果。
这其实给予了国内许多企业以启示，即要增长流量池，一方面是工具上的创新，来让当前的门槛变成普通人都能跨越，另一方面是传播上创新，让普通人的“声音”也能覆盖到更多同道中人面前。
事实上，对于所有出海APP几乎都会面临本土化经营的挑战，毕竟中西方文化差别巨大。
而Tik Tok在海外已经成名的Facebook、Ins、Twitter社交媒体中成功走出了一条属于Tik Tok的路。
同时，相较于快手的出海，就有业内观点指出是，“披着中式互联网思维外衣，实则ROI极低的烧钱狂欢。”
Tik Tok真的实现了在海外的本土化吗？愚以为：
事实上不算本土化，而是在工具降维和传播升维的双效二合一之下，在运营中结合当地的一些潜在热点或垂直细分领域，做有侧重的扶持，形成一种不断制造时尚热点和草根网红的状态。
Tik Tok恰恰是通过这种手段，不断聚合用户参与的热情，潜意识中认为自己是下一代网红的可能，实际中通过参与互动获得自己的愉悦。
不过，狂飙途径的Tik Tok也有自己的麻烦。
从2019年开始TikTok就已经开启了电商、广告、直播打赏这三大类主流的短视频商业化变现渠道。
尽管凭借短视频积累下来的巨大流量以及抖音电商的探索经验，Tik Tok电商的增长速度非常快，但其中挑战也不小。
毕竟，海外市场不同于国内，线下场景依然强势。
举个最简单的例子，即支付环境，就大相径庭。
就和国内的抖音一样，Tik Tok上每天都会有海量的直播打赏，用户购买虚拟礼物赠送给他们喜欢的内容创作者。
而博主们提现的过程，往往长达几小时甚至一两天的时间。
这显然会挫伤用户的积极性。
而在更广泛的电商环境下，亦更加尴尬。
直播、短视频带货所依靠的所谓全网最低价，在海外水土不服，也很难达成依靠渠道扁平化而价格最低的效果。
因此完全模仿国内打法并不足以持久，且国内的直播带货也正在告别”全网最低价“这样一个华而不实的陷阱。
据《晚点 LatePost》，TikTok电商在2022年上半年的GMV（商品交易总额）已超10亿美元，与其在2021年全年的体量相当。
换言之，进展很快，但较之Tik Tok的全球地位，却显得还很弱小。
机遇在于渠道扁平化依然有空间，极致低价的红利还在；挑战则是国外电商和线下场景的纷繁复杂，让这种极致低价的渠道优势不够明显。
对于未来，Tik Tok应该继续学习刘慈欣和三体，将降维打击的方法论，再升级，找到一个更高的维度，去制霸全球。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人
