文 / 梁又匀
责编 / 高梦阳
编辑 / 梁又匀
春节的脚步日益临近，不少人已踏上回乡的归途，也有人选择就地过年。
在疫情政策调整的大背景下，全国消费者有了更多选择，不论是旅游过年，还是在本地餐馆堂食就餐、观看演出娱乐、赏雪滑雪等，假期消费成了最大的主题。
另一方面，不论是烟火气回归还是“年味消费”，更多人仍然选择在本地或周边地区，全家出行就近消费。而为了充分释放消费潜力，各地政府纷纷组织了多种年俗活动、特色娱乐项目，当然也少不了各式各样的消费券。
不过，从近期线下消费业绩兑现情况来看，春节消费仍将为渐进式复苏，较难出现报复性消费。
消费券“上新”
作为旅游热门地区，海南的消费券发放更早，起到了带头先锋的作用。2022年12月末，海南多个市推出了不同规格的文旅消费券。
数据显示，截至活动结束，海南旅游消费券核销率达到95.3%，市场带动比2.33，其中84%领券消费者为岛外游客。搭配当地丰富的特色旅游项目，有力促进了海南旅游产业加速回暖。
在海南的铺垫下，全国多省市相继推出了各类本地游促消费补贴。
广东不少城市如广州、佛山、珠海等地在元旦前后已发放过一轮消费券，本次为第二轮发放，有效期将覆盖整个春节假期，有的可延长至元宵节。
例如，珠海“横琴欢乐购”将发放1亿元消费券，围绕“文体旅游、夜间经济、餐饮美食、商圈消费”四大主题开展活动。深圳同样安排了1亿元消费券，聚焦年夜饭、元宵团圆饭等餐饮消费。
天津“津乐购”消费券也迎来第二期发放，总计1.15亿元，覆盖餐饮文旅、零售、家电、汽车等热门消费类型。据测算，本次消费券叠加平台和企业促销折扣，预计拉动消费超33亿元。
山东为落实“山东消费提振年”行动，已规划发放数额超过2022全年的惠民消费券，并且将争取在2023上半年完成发放，争取间接带动消费200亿元以上。
据悉，本次山东将发放1亿元以上文化旅游惠民消费券，对文创产品、文艺演出、旅游景区、酒店民宿等文旅产品消费进行补贴。
杭州近期也陆续发放了不同类型的专项消费券，如总额2000万元的餐饮消费券、总额3000万元的汽车消费券、总额1000万元的外卖消费券，以及预制菜专项消费券、春节留杭省外员工电子消费券等。与此同时，西湖区、灵隐寺、西溪湿地、千岛湖、良渚遗址、天目山等景区实行免门票入场，吸引各地游客。
河南郑州则推出了5000万元的汽车消费券，补贴既包括燃油车也包括新能源汽车。此外，郑州还有二期消费券，总金额为1000万元，可用于零售餐饮等不同业态消费。值得一提的是，洛阳市内52家旅游景区也推出了限量免票活动，每日发放4万张。
贵州省则针对电影、年货等消费者最为关注的商品开展了针对性消费券发放，组织了线上直播带年货和线下年货展销会，合计补贴金额达1500万元。同时，关于消费券已发放至第十四期。叠加贵州全省377家旅游景区门票免费，本地居民可享受到更为全面的消费优惠。
此外，厦门、澳门等旅游城市也有针对性地发放了酒店住宿产品的优惠和满减消费券。四川、江西、辽宁等地也有不少针对性的消费券发放。
春节消费渐进式复苏
在各省卖力促消费、推进旅游发展的背后，是春节7天长假的强大撬动作用，并且更早进入预订高峰。
开源证券数据显示，春运第一周，全国消费指数环比改善13.3%；购物中心、百货商场客流量分别环比改善18.4%、12.8%，达到2022年同期的113%、106%。其中，全国海底捞、喜茶收入额为5.5、1亿元，相当于2022年同期的117%、125%。
旅游行业表现更为明显，过冬热门目的地海南率先“爆单”。早早就出现“量价齐升”情况，三亚春节进港机票均价已超过1900元，同比上涨47%。有酒店表示2022年12月至今入住率均为100%，而价格超2000元一晚的度假酒店也几乎满房。
临近春节随着自驾游人数上升，海南岛内甚至出现了超3公里、等待数十个小时的堵车长龙。
云南旅游同样火爆，截至1月16日，美团春节期间去往云南的订单周环比增长155%，景点门票订单增长570%，不少热门景点周边酒店已提前多天被抢购一空。近日在社交媒体走红的大理地区，从19日至春节期间，民宿预定量升至80%，其中中高端民宿预定量超90%。
随着旅游、餐饮、美容、免税等线下行业进入业绩兑现期，同时2022年12月社会零售同比表现好于预期。中信证券研报认为，疫情过峰、线下场景回归快于预期，预计服务业收入端弹性将随客流恢复持续释放。
但对于国内消费市场整体的复苏速度，光大证券研报表示，由于国内储蓄率抬升源于疫情短期冲击和居民资产配置结构的深度调整，预计未来回落速度偏慢。同时超额储蓄多集中于消费倾向低的高收入群体，转化为消费的效率较低。因此，2023年国内消费市场，将经历消费场景修复、居民收入改善、储蓄率回落推动的渐进式复苏，且主要表现为先快后慢。
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