10月18日晚，苹果没有开发布会，而是直接以官网发布的方式推出新款iPad。
之所以如此低调，或许是因为推出的新款iPad Pro和iPad（第十代）太过于乏善可陈，新款iPad Pro不过是例行升级了芯片，而iPad（第十代）则主要是更改了接口、将摄像头改为横向。以至于很多果粉大呼：“就这！”
更让大家不满的，是涨价。与老款相比，新iPad Pro 11英寸售价上涨600元，12英寸上涨800元，iPad（第十代）上涨幅度更是高达1100元。无独有偶，不仅新款iPad涨价，老款iPad也上涨，如iPad Air（第五代）上涨了400元到500元不等。
有粉丝评论说，苹果真是太让人失望了，产品不思进取，为了收入真是只剩涨价这一条路了。
是的，这一切令人唏嘘。曾几何时，iPad作为平板电脑品类的定义者和引领者，一直是平板电脑的代名词，“平板电脑市场就是iPad和其他”。但是，现在这一切都改变了，短短几年，iPad沦落到了现在的地步。
“弯道超车”iPad
与iPad不断向下滑落形成鲜明对比的，是平板电脑市场上另一个选手，其在这几年走出了一条强劲上扬的曲线，它就是华为。
在2019年之前，华为平板是小试牛刀，彼时，其产品以M系列命名，主要聚焦在影音娱乐场景深耕。拿华为M6平板来说，就通过2K高清屏、锐屏显示增强技术、自研算法、四声道大振幅立体扬声器、哈曼卡顿调教等，为用户带来了出色的影音娱乐体验。
2019年11月25日，是一个关键节点。这一天，华为发布MatePad Pro，由此开始了平板的场景之战，也与苹果iPad拉开了正面交锋。
iPad之所以曾经是平板市场的引领者，在于其场景的拓展。最初的平板，夹在手机和轻薄笔记本电脑之间，地位尴尬，只是在影音场景勉强维持。iPad开拓出了生产力场景，提出“你的下一台电脑，何必是电脑”，让平板电脑进入高光时刻。
华为平板的崛起，同样是场景革命。例如，华为MatePad 11就通过全局批注、一键摘录等，打出无纸化学习的标签，占位笔记场景，通过鸿蒙操作系统的加持，打破了平板与电脑、手机等设备之间的壁垒，打破了学习场景的边界。
真正的集大成者体现在今年发布的华为MatePad Pro 11英寸和12.6英寸。一方面，它们是华为场景革命的集大成者，平板汇聚影音娱乐、办公、学习、绘画等场景优势于一身。如华为MatePad Pro12.6英寸以120Hz高刷、更高屏占比、时延低至2ms的第二代M-Pencil手写笔、3D Lut校色方案以及搭载的画世界Pro等强大软件，让平板成为绘画生产力工具。
另一方面，它们让华为平板形成了极佳的战斗队形。两款平板，都有出众的软硬件体验，都搭载HarmonyOS 3，都有远程PC、PC应用引擎、多设备通信共享等黑科技，不同点是屏幕尺寸，能满足不同细分用户的需求：喜欢大屏办公的用户可以选择华为MatePad Pro 12.6英寸；喜欢轻薄便携的用户可以选择华为MatePad Pro 11英寸。
因此，当iPad一直在吃老本的时候，华为MatePad异军突起，通过场景革命构建起自己的产品铁军，形成了“双Pro战iPad”的格局，iPad越来越无险可守，正在被“弯道超车”。
“没得怕的”是一种精神
面对强大的iPad，为什么华为平板能够越战越勇，将胜利天平拉向自己一边，赢得看似不可能之战？相信这是很多人好奇的问题。
最近，我看了华为平板发布的首支品牌态度片，找到了答案。这个片子，以“职场深水区”为核心话题，鼓励用户“没得怕的”，去积极应对职场深水区的迷茫、压力、失败、孤单。
虽然这支片子是讲给职场人的，但是看完之后，笔者深受触动，因为从另一个侧面来看，这俨然就是华为平板面对iPad这个强大对手的内心独白，是华为平板勇于求索、不惧挑战的心路历程。
这一切，都浓缩为四个字：“没得怕的”。
是的，如果将平板市场看做特殊的职场，几年前，iPad就是那个职场明星，而华为平板就如刚入职的新人，两者实在不可同日而语。但是，华为平板“没得怕的”，聚焦用户一个个场景痛点，坚持做自己，用一个个技术突破攻克痛点，卡位场景，快速成长。
“做天大的小事，成为更耀眼的黑”。华为平板上的一次次突破，看似是小事，但其实付出了天大的努力，聚合起来，让华为平板成为耀眼之星。比如华为MatePad Pro的三大黑科技就是这样：多设备移动通信共享，让手机不用开热点，就能按需连接，同时实现更低手机功耗；远程PC黑科技让用户可以实现平板远程操作PC，像在手边操作一样；PC应用引擎可以让用户在平板办公和在PC上办公一样，如华为MatePad Pro上用WPS，和在PC上一样可以展示多窗口、自由调节窗口大小……
“从今之后，不能累，不能找台阶，不能抱怨，更不要怕”。面对硬骨头，华为平板没有退缩，而是没得怕的，直面困难，去解决它。横屏生态的攻克就是典型的例子。三年前，其他平板与iPad差距悬殊，其中一个很重要的原因就是横屏生态的缺失。在平板上打开应用，几乎默认都是竖屏，即使能转到横屏模式，也只是简单将应用从竖屏转过来。这样的问题厂商们都知道，但都视而不见，唯有华为没得怕的，向横屏生态发起冲锋。耗时2年、投入数千名工程师推出平行视界，解决了平板的横屏顽疾；开放UIKit，“把简单留给开发者，把复杂留给自己”，支持开发者只需要按照开发指南就能配置参数，不用修改代码就能实现基础的分屏体验，让华为的横屏生态快速扩展，1年时间支持4000款应用，解决了横屏生态问题。之后，智慧分屏、智慧多窗等不断将平板的横屏体验推向极致。
“成为注定要成为的人，没得怕的”。如果一个市场有一个先行者，其他人通常的做法，是跟随，因为这样做最简单、最省事。但是，华为平板没有这样做，而是走出了和iPad不一样的发展路径。例如，在鸿蒙操作系统的加持下，华为MatePad Pro重新定义了平板，让平板打破了与其他设备之间的边界，可以将设备的最强项聚合起来，带来超级终端般的体验。iPad提出的口号是“你的下一台电脑，何必是电脑”，而华为MatePad Pro则用自己的实践提出了自己的路径：“是平板，也是电脑”。
“去注定该去的地方，没得怕的”。因为众所周知的原因，华为陷入绝境，但是一切都无法影响华为在平板上突破的步伐。可以看到，集大成者、将平板体验推向新高度的华为MatePad Pro 11英寸和12.6英寸，正是在华为最困难的那段时期研发出来的。我很喜欢华为Mate50系列发布会上的那句话：“跨越山海，终见曙光”，这是说给华为Mate50的，也很适合华为平板，这么多年，华为平板也是跨越了一个个山海，终见胜利的曙光。
所以，没得怕的，就是华为MatePad的精气神，就是其这几年艰苦努力、不懈创新的真实写照。
后记：向着高端的顶峰攀登
总而言之，纵观这几年的平板电脑行业，就是一部华为MatePad与iPad的战斗史，一个向上、一个向下，对比鲜明。
如果以这个角度看待华为平板推出的这支品牌态度片，就明白其特殊意义。这是华为平板首次推出的品牌宣言，意味着华为平板不仅要打产品之战、创新之战，还将开启品牌之战、心智之战。换句话说，如果说华为MatePad系列产品不断以创新的功能和体验触动用户，那么接下来，华为平板将会加强与用户的精神共振。
在这支品牌态度片中，这一切体现得淋漓尽致。众所周知，现在是不确定性加剧的VUCA时代，对于职场人们来说，今年的感受尤其强烈，压力前所未有。这种时候，看到这支片子，结合自己职场处境，每一个人都将有强烈的感同身受。正因于此，“没得怕的”，将能获得用户，尤其是高端用户的情感共鸣。
“为什么要登山？因为山在那里。” 这是登山界的名言。同样，可以相信，与iPad的交锋只是华为MatePad攀登之路的插曲，其真正攀登的目标，是高端用户的认可，是高端品牌的巅峰。
没得怕的，华为MatePad在路上，而只要在路上，就没有到不了的远方，就没有无法跨越的高峰。
