品牌力+产品力+渠道力的持续优化与扩张，有望持续保持公司在行业内的优势。海澜之家集团专注中国男装行业20年，22H1坚持“多品牌、全品类、集团化”的发展目标，强化品牌年轻化、时尚化、数字化的转型发展策略，在新品牌的孵化上同样值得期待。
8月25日，海澜之家集团股份有限公司（600398.SH，以下简称“海澜之家”或“公司”）发布2022年中报，财报显示，公司实现主营业务收入95.16亿元，归母净利润12.76亿元。即便是疫情影响严重的2020/2021年，直营门店的净增量仍达到129/241家。
连续七年保持行业市占第一
从国内外男装的竞争态势来看，男装企业的竞争力越来越体现在：品牌推广能力、供应链整合能力、门店拓展能力以及企业管理能力等几个方面。其中，品牌延伸和精细化终端运营是男装品牌实现盈利能力持续提升、提升市场地位的关键因素。
在中国融入全球话语体系的进程中，中国品牌的影响力也在逐步提升。作为一家扎根本土发展20年的国民男装品牌，海澜之家根植中国文化与品牌基因，在提供时尚的设计、优质的产品及舒适的购物体验的同时，紧跟全球流行时尚元素，不断推出符合广泛人群审美与喜好的轻时尚高质量服饰产品，让产品在“国民普适性”的定位上更加明确。
旗下品牌包含主品牌海澜之家，以及轻奢女装品牌OVV、潮流男女装品牌黑鲸、家居生活品牌海澜优选、童装品牌男生女生、高端婴童品牌英氏等，覆盖男装、女装、童装、职业装、家居服和家居生活六类领域，并持续打造各细分市场龙头品牌。报告期内，海澜之家系列营收74.06亿元。根据中研普华产业研究院发布的《2020-2025年版男装产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》显示：2020年，中国男装行业CR5为13.6%，CR10为20.4%，市场集中度并不高，2020年，头部品牌提升更为明显，海澜之家贡献最大，提升2.9个百分点。2020年，市占率前三的品牌分别为海澜之家、Adidas和优衣库，2020年市占率分别为5.0%、2.4%和2.1%，同时海澜之家已经连续七年（2014-2020年）在中国男装市场的占有率保持第一。
其他品牌营收9.01亿元。值得注意的是，其他品牌在2017年-2021年间营业收入CAGR高达61%，无论是增速抑或是持续性，或成为公司的第二增长曲线。
产品力是公司的核心竞争力
随着90后消费的崛起，商务正装、商务休闲、时尚休闲、户外休闲等概念正在中国男士的消费观念中有了更细的划分，逐步地向商务休闲装的更多场合穿着及舒适感好、和户外休闲装贴近、野外风格特殊等要求而转移;休闲装因为品牌化、新颖化更被消费者接受和喜爱，休闲装持续拉动男装市场。
报告期内，海澜之家品牌携手多位国创艺人，推出原创IP“虎虎生风”系列，将传播中华文化作为品牌的努力方向，始终致力于从服饰出发，让着装成为传播中华文化的重要载体，让更多国人有机会近距离的拥抱这份来源于中国的自信。同时公司坚持强研发、重体验，精准洞察解决消费者的痛点，推出“石墨烯科技全能茄克”“无痕科技衬衫”“云朵牛仔”等高科技、多功能品质单品，不断提升消费者好感度与满意度，进一步提升品牌影响力和产品市占率。
OVV女装秉承“极简和不费力的高级感”的产品理念，在面料、设计和品质等方面继续打磨与升级，保持门店形象更新迭代，为消费者创造更加赏心悦目的购物体验；明确产品开发方向、开发结构，提升货品质量与产品动销率；加强微商城、抖音、小红书新渠道营销推广，提升品牌市场影响力和美誉度。
海澜优选将从“门店形象、服装设计、杂货品质”等方面进行优化调整，门店方面，优化门店结构，升级设计门店形象，使其更符合家居生活馆氛围 ；服装方面，组建专业服装设计团队，重点开发家居服，从面料、款式、时尚等方面呈现品质美学穿搭；杂货方面，以“中高端家居生活馆”为定位，严控从开发到下架的全产品生命周期，为品质家居生活增添色彩，推动品牌持续健康发展。
英氏推出“品牌升级、强化产品”战略，启动品牌VI、形象设计、门店陈列等一系列视觉性符号的更新迭代，通过新品发布、创意秀场等形式，提升品牌全网声量及知名度；继续完善供应商梯队建设，升级工厂品控系统，从产品企划、面料精选、设计创新等产品全生命周期提出高规格要求，树立英氏高品质产品形象。
男生女生将在2021年推出新一代概念店的基础上，进行第六代门店形象的全面升级，进一步提升门店形象；在流行元素、色彩、款式、品类结构等方面紧跟市场潮流，强化产品研发能力、时尚设计能力，提升货品动销率；加强信息化建设，提升货品精细化管理能力，优化产品库销比、品类结构比。报告期内，公司研发费用同比增长60.25%。
4月6日，工信部在发布《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022-2025年）》，加快消费品工业数字化转型，推动增品种、提品质、创品牌“三品”战略深入实施，并培育出200家智能制造示范工厂，促进消费品工业高质量发展，提升消费品工业数字化水平。
海澜之家以消费升级为导向，以数字化为抓手，聚焦关键环节，强化数字理念引领和数字技术应用。随着大数据、云计算等新一代数字技术的蓬勃发展，公司亟待通过数字化转型释放新活力。
据悉，海澜之家集团基于5G+AI技术的服装行业个性化定制智能工厂，成功入围由江苏省工信厅公布的《2022江苏省智能制造示范工厂名单》。与鲁泰集团签订战略合作协议，在加强多方合作模式、力争打造世界一流民族品牌的同时，不断进行科研创新，联合多方力量共同致力于推动产业发展，走出一条以创新促转型的发展路径，凸显产业优势，共同推进产业链协同发展。
未来海澜之家集团还将继续推动纺织服装行业“智能化”进程，通过“互联网”引领服装产业高质量发展，培育新型大规模服装定制服务，探索更多智能制造、数字化转型的可能，有望持续保持行业优势。
