□ 南京日报/紫金山新闻记者 杜莹
这个“超级黄金周”，市民出游热情空前高涨。我市乡村聚焦品牌活动、花样玩法、新奇夜游，推出丰盛“文旅大餐”，推动乡村旅游接待量和民宿入住率再创新高。
南京智慧民宿服务平台数据显示，9月29日—10月5日，南京上线的258家乡村民宿平均入住率达61%，为2016年开展数据监测以来历次“‘十一’黄金周”最高，其中高峰期有近50家民宿满房，江宁龙尚、六合大泉人家等8个疗休养民宿村平均入住率达70%以上。
“造节”引流，50多场活动吸引八方来客
9月29日中秋之夜，当陈楚生登上南京猫头鹰音乐节舞台时，台下立刻响起雷鸣般的掌声，一首《有没有人告诉你》让这个月夜更加温柔。除了陈楚生，当晚还有詹雯婷、落日飞车、八三夭等超强嘉宾阵容，吸引了南京及其他省市万人齐聚现场。“我喜欢陈楚生和落日飞车，所以专程从外地赶来。”来自常州的乐迷刘康说，他还预订了溧水的民宿，演出结束了想在周边逛逛。
一场品牌音乐节，带来的人气和流量超乎想象。数据显示，9月29日至30日，猫头鹰音乐节2天时间带来了3.5万余客流，带动溧水全区乡村民宿平均入住率达63.51%。
乡村节庆活动，能够在短时间内聚集人气和提升知名度，已成为多地造势引流的重要举措。在美丽乡村遍地开花的南京，品牌活动更是应“节”不暇，赚足了人气和眼球。“乐动江宁·2023银杏湖金秋音乐节”连嗨7天，来自全国各地的乐迷共同唱响经典金曲；第23届六合龙袍蟹黄汤包美食文化旅游节，市民吃着非遗美食龙袍蟹黄汤包赏江畔明月，听着江苏民歌《茉莉花》畅游“大美六合”；高淳固城湖螃蟹节，石墙围、枕松等乡村民宿纷纷发力，推出蟹宴、帐篷下午茶、品蟹大赛等活动，带领游客开启“吃蟹自由”……
此次“双节”期间，我市各郊区聚焦品牌活动，举办螃蟹节、汤包节、音乐节等各类活动50多场，全市75家乡村旅游监测点累计接待游客量达128.9万人次，较2022年上涨37.3%，较2019年上涨48.7%。从民宿客群来看，省外游客、省内市外游客占比分别为41.38%和24.3%，其中省外游客占比较2022年提高14.62%，安徽、上海、山东、河南、浙江成为省外排名前五的乡村旅游客源市场。
玩法上新，“民宿+”打开沉浸式新体验
这个“超级黄金周”，浦口区黎家营民宿村每天都很热闹，游客在村里住民宿、品美食、逛市集、看非遗，感受原生态的乡村生活气息，体验不一样的休闲旅游快乐。假期结束，黎家营民宿联盟负责人夏拓算了算账，全村民宿整体预订率达到了80%。
节日期间，为了丰富游客活动体验，黎家营民宿联盟联动辖区水墨大埝、西埂莲乡、侯冲景区、葵花朵朵园等旅游载体资源，推出系列优惠套餐，开发了“民宿+节庆活动”“民宿+特色田园”“民宿+研学体验”等融合产品，多元玩法受到游客的热捧。
记者在采访中发现，丰富游客活动体验，让“到此一游”变深度体验，正成为我市乡村民宿的“揽客法宝”。江宁云水涧准备了后备厢市集、云朵市集、机车轰趴、烟花派对等体验活动，为游客们解锁假期快乐时光；溧水“田姐家”民宿推出爱心市集和读书会等活动，游客可以到爱心市集捐书，换得民宿咖啡和餐饮券，也可以参加读书会，与高校教授、文化记者、散文作家等一起读书交流；浦口蝶梦山丘自然之心民宿聚焦非遗体验，推出“月宫游园会”、投壶、水灯祈愿等活动，吸引不少亲子家庭参与……在南京，民宿+采摘、民宿+露营、民宿+康养、民宿+研学等特色产品多点开花并实现蓬勃发展。
南京智慧民宿服务平台生成的分析报告显示，这个“超级黄金周”，民宿用户年龄主要集中在“80后”和“90后”两个年龄段，占比分别为30.29%和19.68%，从这类人群的特性来看，他们更追求个性化与品牌化民宿。从单体民宿来看，平山荣逸、云栖林舍、裸心岭等品牌影响力高、体量大的乡村民宿获得了更高的订单量及销售额。
政策利好，促民宿市场加速升温
南京乡村旅游接待量和民宿入住率为何能创下近7年新高？在业内人士看来，除了美丽乡村以及民宿自身积极求新求变，还离不开今年南京旅游市场持续火爆这一大背景。
这种火爆，在旅游数据里有着直观体现。今年1—8月，南京共接待游客1.28亿人次，同比2022年增长71.38%，比2019年增长44.64%；实现旅游总收入2310.65亿元，同比2022年增长66.57%，比2019年增长33.71%。上半年，全市乡村休闲旅游农业接待游客1960万人次，实现综合收入74.5亿元，分别增长20.8%、14.8%。
支持政策相继出台，也推动了乡村民宿市场加速升温。今年，南京首次举办重点旅行社与民宿行业对接会，首次推出“美丽乡村 温馨家园”乡村民宿体验卡，举办“寻宿金陵 漫游乡村”推介会和“秋波回遇宁”乡村民宿宁波推介会。南京莱斯乡村服务平台首次推出长三角民宿游玩通票和666游玩通票等“民宿+”景点景区、餐饮美食、露营等套餐产品，并通过直播带货、达人推广等多种营销方式，提升民宿产品销量和影响力。目前莱斯乡村小程序总访问量达200万人次，定点地推160余场，社群团购550余场，直播带货240余场次，经济效益和社会效益显著。
此外，节前和假日期间，市文化和旅游局、市农业农村局联合市民宿协会聚焦乡村旅游宣传，线上联合南京发布、南京文旅等新媒体密集推介南京乡村旅游及乡村民宿，线下在长三角10个城市地铁、公交屏幕上滚动宣传，全力向乡村引流。
记者了解到，下一步，我市还将通过“线上+线下”方式，持续为乡村旅游及乡村民宿精准引流推广，并引导各乡村民宿在进一步提升设施“硬实力”及服务“软实力”的同时，聚焦目标客群个性化、多样化的文旅消费需求，推出更多新型休闲消费体验，聚力打造乡村旅游慢生活下的“沉浸式体验”。
