4月27日，哔哩哔哩（以下简称B站）发布《2022环境、社会及管治报告》（ESG报告）。
该报告显示，作为月活超3亿的主流视频平台，2022年，B站持续推动优质内容创造与传播。
知识类、学习类内容仍是B站用户最喜爱的内容品类之一，去年共有1.9亿用户在B站学习，600余位名师学者入驻B站。
在创作者赋能方面，过去一年，B站月活UP主数量达370万，越来越多的创作者通过多元的商业化渠道在B站获得收入。
2022年第四季度，在B站获得收入的UP主数量同比增长64%。
在青少年关怀方面，“能量加油站”去年共帮助超28万年轻人疏导心理问题。
然而，一片繁荣的数据发布之前，许多事似乎都形成了反证。
4月初，#B站UP主发起停更潮# 登上热搜，引起网友的强烈关注。
时隔20多天后，拥有1020.6万粉丝的B站影视UP主“木鱼水心”发布动态回应停更传言，称四个多月没有接到广告，流量激励不够支付房租。
B站到底能不能打？
B站还能让UP主们为爱发电吗？
对此，未来网王秀娟和书乐进行了一番交流，贫道以为：
唯有二次元游戏之路打通，B站才能解决一切矛盾。
作为积累了大量二次元年轻粉丝群体的B站,早期的收入是以游戏联运和游戏推广为主。
并且此收入渠道逐渐成为B站的主要营收来源。先后代理了《FGO》、《碧蓝航线》以及米哈游的《元神》等游戏,并使之迅速成为二次元爆款大作。
基于此,B站的游戏代理盈利模式才能走的通,并逐渐成为第一大营收来源。
起初,B站的用户十分纯粹,只吸引二次元的年轻群体,最开始注册B站用户时还需要回答二次元的题目才能注册成功。
而这一部分群体与游戏用户的群体高度重合,这才促成B站代理的游戏成为爆款的原因。
当然，这样的问题，长视频平台普遍存在，而且B站事实上比优爱腾日子要好过一些。
爱优腾等长视频平台的盈利模式很简单,一是广告,二是会员费。他们一直努力于平衡盈利与会员效益之间,也很难。
无论如何,2022年爱奇艺与腾讯视频已经摆脱了亏损状态,扭亏为盈。而作为靠着游戏业务的营收来分红给UP主的B站，却变得盈利难度高于爱优腾。
这是为何？在于B站自己的去游戏化。
在“去游戏化”战略下,B站加强了对直播、电商、广告等业务的布局与投入。财报显示,2022年全年,B站在直播和广告业务中给UP主的激励或分成达到91亿元,同样增长18%。
但这些营收，依然不如游戏红利好。
过去，B站游戏营收的最大来源是单款代理游戏，受限于游戏发展的周期性和渠道的依赖性，并不利于平台自我成长和长期发展。
在2021年8月之前,B站在国内上线的自研游戏只有《神代梦华谭》一款,并已经于2022年11月25日正式停止运营,而打造出《神代梦华谭》的宅极电工作室也被裁掉。
随后,B站公布了16款游戏新作,但直到2022年11月,仅有《碳酸危机》一款上线,且未能拿到国内版号,仅在海外平台发售。
这些都带来了B站点盈利困扰，为此，B站终于在去年年末甩掉了去游戏化的帽子，创始人陈睿亲自下场主抓游戏。
目的，就是赚钱来养内容。
同时，有碍于创立之初CEO陈睿承诺的“永不加视频贴片广告”,不做贴片广告也让B站失去一大营收途径。
而作为直播、电商业务,于B站而言更是“刚刚起步”,“这些业务根基还没打稳,更别说盈利了。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人
