文|马莲红
11月27日，第二十届厦门马拉松成功举办。作为“世界田联精英白金标赛事”，厦门马拉松不仅吸引了28000跑者参与，更是“双赛合一”，同期举办了今年唯一一场全国马拉松锦标赛，吸引近百名注册运动员报名。
就在这样一场高手云集的赛事中，运动品牌361°悄然脱颖而出。据跑步权威平台悦跑圈的数据统计报告显示，361°跑鞋“破3”跑者穿着率飚升至8.5%，同比增长8倍，成为增速最快的国产品牌。
飚升之王！厦马破3选手361°跑鞋穿着率增长8倍
厦门马拉松是国内历史最久的马拉松赛事之一，每年都会吸引众多跑者的关注。今年的厦马更是因为同期举办唯一一场全国马拉松锦标赛，成为跑圈的年度焦点之战，各大运动品牌“抢人大战”激烈程度更胜往常。
最终，361°品牌率先交出了一份亮眼的成绩单。今年跑步权威平台悦跑圈数据研究院在2022厦马赛道的41.0公里处设立了观测点，通过平均速度x时间的方式，设置一个固定时间点，在此时间点通过观测点的跑者，视作有可能在3小时内完赛的跑者，即“破3”选手。这一人群中的跑鞋品牌穿着率分布，是该城市区域内，大众精英跑者跑鞋消费倾向的客观体现。
其中在2022厦马“破3”选手跑鞋品牌增速榜上，361°成为2022厦门马拉松“破3选手跑鞋穿着率”榜单中，表现最抢眼的品牌之一。
据悦跑圈的数据统计报告显示，在2022厦马中，88.3%的“破3”选手穿着的是国产品牌，其中361°跑鞋穿着率飚升至8.5%，较其2021年厦马破3选手穿着率提升了8.4倍，跻身国产品牌TOP3。同时361°也是国内国际所有品牌中，提升幅度最为惊人的品牌，飚升之王名副其实。在国内国际品牌跑鞋穿着率的总排行榜中，361°也进入了前四梯队。
深度触达跑圈，“三号赛道”陪伴跑者一起成长
361°跑鞋在厦马一鸣惊人，离不开其近年来在跑者群体中的深度布局。
全马跑进3小时是大众马拉松跑者的一道坎。据中国田径协会统计，2017年全国共有26.8万人次全马完赛，男子跑进3小时仅有3663人次，约占全部完赛人次的1.37%。日本最大的跑步网站RUNNET曾做过一个统计，在约22万人的马拉松完赛男子中，跑进3小时的男子跑友只有2.9%。对普通跑者们来说，跑步并非专职，想要利用生活之余的时间合理训练顺利破“3”并不容易。
基于此，2021年361°在全国各地搭建起包含精英跑者、大众跑者等跑步爱好者在内的“三号赛道”社群，“三”代表为破3跑者而生，为跑者们提供一个有专业产品支持和科学训练指导的平台，帮助更多跑者在比赛中冲击最好成绩。目前，“三号赛道”社群人数已超过三万人。
在厦马之前8月6日的2022越山向海赛事中，361°品牌代言人李子成穿着361°竞速碳板跑鞋——飞飚，以8小时10分13秒的成绩带领队伍夺得赛事冠军；10月30日，2022桐庐半程马拉松，李子成再次穿着361°竞速碳板跑鞋飞飚，以1小时2分44秒成绩夺冠，同时打破中国半程马拉松纪录；11月20日，361°新晋跑步代言人程乾育则穿着飞飚获得了2022年杭州马拉松季军，同日，在苏州“环太湖1号公路”马拉松中，李子成穿着361°即将发售的飞燃Ⅱ斩获半程马拉松冠军。
除了帮助跑者在比赛中突破自我，“三号赛道”同时打造了自有跑步IP，通过组织小规模赛事鼓励和陪伴中国跑民坚持跑步。今年在严格遵守疫情防控相关要求的前提下，361°举办了“三号赛道城市接力赛”、“疾速开飚 精英测试赛”等自有IP赛事，在马拉松赛事缺位的特殊时期帮助跑者调整和维持状态。
产品方面，361°也打造了完善的竞速家族矩阵。361°竞速家族跑鞋矩阵目前有飞燃、飞飚、飞燃ST、飞燃Ⅱ等产品，全方位满足了不同跑者对于速度的追求。在不久前的苏州“环太湖1号公路”马拉松中，李子成斩获半程马拉松冠军，他脚上穿的是361°即将在12月推出的全新竞速碳板跑鞋飞燃Ⅱ，这也是该款跑鞋首次在赛场上曝光。飞燃Ⅱ搭载了361°全新的碳临界科技，采用100%尼龙弹性体QU!KFLAME和创新环保科技「CQT碳临界」加持，利用工业回收二氧化碳进行超临界物理发泡，脚感更加轻盈落地更稳，回弹性能十分出色，超过75%，能量回馈超过88%，为运动员在赛场上提供澎湃动力。
紧抓5万亿元红利，361°跑步将继续稳居国产品牌第一梯队
运动品牌为何要做社群？这件事似乎看起来有些吃力不讨好，但细究跑鞋市场的发展趋势，不难发现361°跑步的崛起其实是必然的。
根据《2020年全民健身活动状况调查公报》，我国成年人经常参加体育锻炼的比例为30.3%，经常锻炼人口中选择跑步的比例为19.8%，其中19-59岁成年人中跑步人口约为5000-6000万左右，并且这个数字目前依然呈稳步增长的态势，越来越多人成为“跑友”当中的一员，大众跑者“突破自我”的跑步需求也随之与日俱增。
今年361°正式提出了2022年跑步品类定位——国民赛道共创者，不止追求让国人跑得更快，更是把自己定位为鼓励者和陪伴者，让更多人对跑步这项运动能够“多一度热爱”。而“三号赛道”恰如361°跑步新定位的触手，能够通过社群满足跑者们更多鼓励和更多专业指导的需求，同时也让品牌理念深入消费者群体。
其次，近年来我国跑鞋市场发展迅速，品牌们都在加强与跑者群体的联系。361°作为我国较早开辟国际线跑鞋产品的品牌，曾屡次斩获《跑者世界》最佳首秀、德国慕尼黑ISPO全球设计大奖等国际荣誉，在研发方面的投入也逐年增高，财报显示，2022上半年361°在研发投入方面的开支占集团总收益的3.1%。“三号赛道”屡出佳绩，在无形中成为361°跑步科技的最佳“代言人”。
长远来看，我国运动服装市场存在较大发展空间。《全民健身计划（2021-2025）》指出，预计到2025年，可带动全国体育产业总规模达到5万亿元。跑步作为一项门槛较低的运动项目，未来将成为社会主流运动生活方式之一。面对这一增量市场的机会红利，作为行业头部品牌的361°也将通过创新研发+跑圈深度绑定，牢牢抓住发展机遇，继续稳扎国产跑鞋第一梯队。
据体育大生意了解，到2023年361°将继续聚焦专业跑步形象打造，用专业影响和驱动大众，基于“三号赛道”打造10KM竞速赛，为更多大众跑者提供竞技的舞台，同时打造马拉松冲击领奖台计划，拓宽精英跑者社群阵容等，从多维度聚焦专业形象打造。
运动科技的变革不是短跑，而是一场漫长的马拉松，只要不轻言放弃，下一个弯道或许就有超车的机会。尽管中国跑鞋相比国际一线品牌起步较晚，但近年来在人口红利、国潮兴起、自主研发的社会浪潮下，中国跑鞋早已实现弯道超车，361°也将助力更多中国跑者勇敢向前跑。
注：本文所用图片来自361°和悦跑圈
