聚焦国潮前沿，关注消费热点。
作者 | 五福
编辑 | 紫苏
来源 | 观潮新消费（ID：TideSight）
01 潮头
1、天猫双11首小时102个品牌成交额过亿，国货品牌占比过半
10月31日晚8点，天猫双11第一波售卖正式开启。开卖1小时102个品牌成交额破亿，其中国货品牌超半数，黑鹿、挪客、牧高笛、森宝、未及、佳奇等国货品牌首小时成交额均超过去年11月1日全天。另外，淘宝直播场观同比增速600%，腰部主播交易额同比增速250%。
潮见： 属于“国货”的双11。
2、市场监管总局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》
据市说新语官微，按照中央宣传部文娱领域治理有关工作部署，市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，《指导意见》自公布之日起实施。
潮见： 依法追究广告代言违法行为各方主体责任。
3、50万以内，喜茶开放加盟
11月3日，喜茶宣布，将依托于喜茶十年来已经积累的经验、能力和资源，在非一线城市以合适的店型展开事业合伙业务。据透露，喜茶的事业合伙人需要投入的费用在50万元以内。
同时，喜茶的子品牌“喜小茶”最后一家门店关店了。喜茶方面回应称，随着喜茶价格调整，喜小茶已完成其历史使命。
潮见： 喜茶下沉。
4、LV旗下私募基金成立首支人民币基金
10月31日，LV 旗下私募基金L Catterton完成首支人民币基金的首关，规模在10亿左右。据悉，本期人民币基金的目标规模约在20亿元。主要投资出海、美妆个护、食品饮料、宠物、医疗健康、消费科技、新零售和服装时尚八大细分赛道的品牌机会。
潮见： 看好中国，落地成都。
5、中国联通与腾讯设立混改新公司获批
据国家市场监管总局官网发布的《2022年10月17日-10月23日无条件批准经营者集中案件列表》显示，联通创新创业投资有限公司与深圳市腾讯产业创投有限公司新设合营企业案获无条件批准，审结时间为10月18日。
潮见： 联通加腾讯，全面挺进数字经济。
6、巨子生物正式上市
11月4日，巨子生物在港交所主板上市。据其招股书显示，巨子生物的产品组合中共有106个SKU，涵盖功效性护肤品、医用辅料和保健食品的八大主要品牌，即可复美、可丽金、可预、可痕、可复平、利妍、欣苷及参苷。
潮见： 胶原蛋白第一股。
02 潮向
1、京东11.11开门红战报：累计售出商品超5.5亿件
11月2日，京东发布11.11开门红战报，从10月31日晚8点至11月1日24时，京东累计售出商品超5.5亿件，成交额前20的品牌中，中国品牌占比达80%；近5万中小品牌成交额同比增长超100%，近7万中小商家成交额同比增长超100%。
潮见： 京东今年的战绩不错。
2、抖音双11开门红战报：抖音商城交易额同比增629.9%
数据显示，今年抖音双11好物节开卖1小时，支付客单价相比去年同期增长217.1%；抖音商城曝光量相比921大促同期增长36.8%；商品搜索量相比921大促同期增长91.2%。截至10月31日24时，抖音商城交易额相比去年同期增长629.9%。
潮见： 全平台的双11。
3、麦当劳中国今年计划开800家店
据麦当劳2022年第三季度财报显示，公司第三季度营收为58.7亿美元，同比下滑5%；净利润为19.8万美元，同比下滑8%。值得注意的是，麦当劳计划在全球增开1300家新店，其中800家位于中国。
潮见： 麦当劳在中国开店创历史新高。
4、时萃咖啡线下店几乎全部关闭
11月1日，有用户在社交平台发布“时萃咖啡十几家线下门店一夜全关”消息，包括深圳科兴科学园店等多家时萃咖啡张贴出闭店通知。据天眼查APP显示，时萃咖啡所属公司为无锡欣旎科技有限公司，目前该公司为“存续”状态。
潮见： 去年才融资近一亿元。
5、“植脂末第一股”佳禾食品净利下滑近五成，毛利率逐年下滑
据佳禾食品披露的三季报，2022年前三季度营业总收入16.28亿元，同比下降7.2%；归母净利润6045万元，较之去年同期的1.11亿元下降了45.3%。随着消费者健康意识的提高，下游茶饮增速放缓、上游原材料成本压力等不断挤压佳禾食品盈利空间，植脂末业务或将继续下滑。
潮见： 健康大势所趋，植脂末将逐渐退出。
6、吉利汽车建议分拆极氪并将其独立上市
吉利汽车在港交所发公告宣布，公司已根据第15项应用指引向香港联合交易所有限公司提交一份议案，内容有关建议分拆极氪并将其独立上市。
潮见： 再造一个“吉利”？
7、加速开店，库迪咖啡连进9座城市
近日，天眼查显示，自10月17日至今以来半个月内，库迪咖啡（天津）有限公司新成立了13家名称带有“库迪咖啡”的分公司，遍布福州、武汉、沈阳、重庆、西安、南京等9个区域中心城市。
根据小程序显示，截止11月6日，可以点单的城市有重庆、福州、杭州、南京、沈阳、天津以及西安7座城市。其中，天津暂无显示相关门店。另外值得一提的是，还有库迪咖啡厦门国际银行大厦店以及成都环球都汇广场店也将开业。
潮见： 复制下一个瑞幸？
8、老乡鸡更新招股书
安徽老乡鸡餐饮股份有限公司（以下简称“老乡鸡”）日前更新招股书，继续推进A股主板上市进程，国元证券担任保荐人。招股书显示，截至2022年6月30日，老乡鸡拥有 997 家直营门店和102 家加盟门店。
相较于截至2021年12月31日的991家直营门店和82家加盟门店，半年过后，老乡鸡的直营门店数增加了6家，加盟门店数增加了20家。
潮见： 谁是中式快餐第一股？
03 潮钱
1、宠物在线培训互动平台“Traini”获数百万元种子轮融资
近日，全球宠物在线培训互动平台“Traini”宣布完成数百万人民币种子轮融资。本轮融资将主要用于宠物培训课程制作，以及产品推广。
潮见： 宠物科技赛道火热。
2、“糖豆”完成百万天使轮融资
网红达人和新电商综合服务平台“糖豆MCN”于近期完成百万元天使轮融资，投资方为大笑资本。本轮融资资金将用于设备采购、人力成本和运营支出。
潮见： 专注于西藏、青海和云南地区的网红孵化。
3、循环时尚品牌“红布林”完成1亿美元C轮融资
近日，循环时尚品牌“红布林”已完成1亿美元C轮融资，本轮由二手交易平台转转集团战略投资。用于服务标准化、用户体验提升、产品研发和整体数据库搭建。
潮见： 转转集团品牌全面焕新，CEO黄炜宣布企业定位升级为循环经济产业公司
4、洗碗机产品制造商“轻美电器”获深创投数千万元投资
据天眼查信息，洗碗机产品制造商“轻美电器”日前获得深创投数千万元投资，股权变更后深创投将成为轻美电器新股东。
潮见： 又是小米生态链。
5、“E起唱”共享KTV获500万天使轮投资
11月2日，合肥壹零年代网络科技有限公司“E起唱”共享KTV宣布完成500万元天使轮融资。本轮融资资金将用于业务拓展、品牌团队建设、产品开发设计等方面，快速抢占市场红利。
潮见： KTV行业的变革。
6、汉堡品牌「卡仕隆」获千万级天使轮融资
近日，「卡仕隆」获千万级天使轮融资，投资方为虹溪创投。本轮融资将主要用于IP矩阵打造、标准化体系建设、集成模块研发投入、开设门店等方面。
潮见： IP汉堡品牌。
7、酱香白酒品牌「真工酒业」完成6亿元首轮融资
日前，真工酒业宣布已完成总金额6亿元人民币的首轮融资，由日初资本战略投资。据悉，本轮融资主要用于持续酿酒、品牌建设、渠道赋能、技改技能等方面。
潮见： 定位做“酱酒中的剑南春”。
8、无人货柜研发商亿加便利获数千万A轮融资
近日，亿加便利宣布获得数千万人民币A轮融资。亿加便利是一家AI智能无人货柜研发商，专注于AI智能软硬件的研发、生产、销售、服务于一身。
潮见： 助力中国零售行业3.0。
9、产品研发商豹米健康完成数百万元种子轮融资
近日，豹米健康完成能图资本独家投资数百万元种子轮融资。豹米健康为特膳特医、大众轻食、大健康产业开发了数款复合营养主食、复合高蛋白主食、黄金膳食纤维主食、果蔬果粮等未来新主食系列产品。
潮见： 研究健康的主食。
10、线上虚拟活动服务平台「随幻科技」获阿里亿元级A轮投资
线上虚拟活动服务平台「随幻科技」，已于近日完成了亿元级的A轮融资，股东新增阿里巴巴（中国）网络技术有限公司。
潮见： “元宇宙”双十一不远了。
11、「焕礼」完成千万元天使轮融资
近日，企业礼品解决方案平台「焕礼」宣布已完成一千万元人民币的天使轮融资，本轮融资主要由个人投资者参投。资金将用于平台系统研发、市场开拓、创新营销等方面。
潮见： 学会“送礼”。
04 潮品
1、收藏玩具品牌「52TOYS」×「奈雪的茶」推出联名新品
日前，国内收藏玩具品牌52TOYS携手新茶饮赛道开创者奈雪的茶，共同推出联名茶饮新品，“熊猫榛香可可宝藏茶”，该产品以52TOYS原创IP—— Panda Roll为设计原型，已在全国奈雪的茶门店上线开售。
潮见： 跨界联名，共创兴趣消费新产品。
2、SKG切入健康家居赛道
10月31日晚，健康穿戴品牌SKG在以“护腰黑科技，健康SKG”为主题的年度新品发布会上发布了多款新品。此次发布的多款新品包括全新的腰部、肩颈及睡眠辅助新品。
潮见： SKG此次推出的护颈枕P3，意味着进军健康家居赛道。
3、用光学定义底妆科学 「blank me丨半分一皮肤光学底妆年鉴」面世
专业底妆品牌「blank me丨半分一」于近期发布了行业首份基于皮肤光学研究年鉴——「blank me | 半分一皮肤光学底妆年鉴」。该年鉴依托全球首家专业肌肤光学实验室系统性的研究，携手多位皮肤学领域专家共同撰写，旨在进一步探索健康、美丽皮肤的共性特征，打造出真正适合中国女性的底妆产品。
潮见： 半分一运用精准的科学方法，探索底妆与皮肤的特征、护肤品、材料以及配方技术之间的作用机理。
4、西贝推出儿童餐零售产品
西贝餐饮集团针对儿童的“早餐”需求，将推出西贝儿童餐零售产品。其中，产品将包含西贝莜面村的莜面系列产品、儿童奶制品系列产品。目前，部分西贝门店已经设立儿童餐零售柜档口，同时在西贝商城已经上线部分产品。
潮见： 西贝首次试水儿童餐零售化市场。
05 潮人
1、科学家颜宁宣布全职回国任职
在11月1日上午举办的2022深圳全球创新人才论坛上，颜宁亲自表示，即将辞去普林斯顿大学教职，到深圳创立医学科学院。
潮见： 从“网红”科学家到深圳“追梦人”。
2、京东零售组织架构调整，中台规模达6000余人
据报道，京东零售开展了一轮新的组织架构调整，于近日成立了技术研发与数据中心，整合了原京东零售技术与数据中心、其他一级部门内的技术研发和数据产品研发团队，以及前台事业群部门内的产研团队。
潮见： 此举旨在推动京东零售技术研发体系的中台能力。
3、快手调整商业生态委员会分工，王剑伟转任商业化负责人
11月1日，快手宣布调整商业生态委员会分工。据内部邮件显示，原主站产运线业务负责人王剑伟调任商业化负责人，于越担任主站线业务负责人并兼任社区科学线业务负责人，两人均向快手CEO程一笑汇报。
潮见： 向商业生态的可持续健康发展倾斜力量和资源。
06 潮文
1、露营经济爆发，如何捕捉年轻人户外需求？
后疫情时代，骑行、露营、徒步、飞盘等户外休闲项目在社交媒体爆火，截止今年10月底，小红书上“露营”相关已有440万+篇笔记，曾经的小众运动如今备受追捧。
户外消费也愈发多元，以露营装备为例，京东平台数据显示，帐篷占据露营装备领域过半份额，中高端品牌增速明显，吸引众多新老品牌入局。详情点击>>>
2、从陪伴到特护，薇诺娜五菱联手引领国货「大牌气质」
近日，薇诺娜、五菱和新世相联合开展了“特护行动”空降城市活动 ，为消费者提供一个有安全感、稳定感的“特护空间”，并且“特护专车”上还有“同行人”复旦大学梁永安教授，和年轻人聊天解疑答惑。
“车门”向行人打开，短暂的交谈背后，在为年轻人解惑答疑的同时，加深了品牌和消费者间的互动。中国品牌发展至今，也已不再是简单地爆品打造了。详情点击>>>
3、开放加盟、放弃喜小茶，喜茶 “学”瑞幸？
11月3日，一直坚持直营的喜茶宣布将正式开放加盟，作为配合，喜茶也关停了“亲儿子”喜小茶。
从率先降价到发布“品质真奶标准”，喜茶的一举一动都牵动着茶饮行业的神经。当高端市场趋于饱和，头部玩家喜茶、奈雪纷纷放下“姿态”，讨好更多的用户群体。详情点击>>>
4、观潮新消费发布《国潮品牌陪伴成长计划》，首期“国潮清谈会”落地杭州国潮产业园
10月28日，观潮新消费全新闭门沙龙“国潮清谈会”首期活动落地杭州米果·共赋未来谷。
这是国潮产业新媒体观潮新消费与城市更新产业运营服务商米果集团共创国潮产业园的系列活动之一，也是观潮新消费正式入驻杭州的首场线下活动。
在本次活动上，观潮新消费正式启动《国潮品牌陪伴成长计划》，未来将通过线上国潮产业媒体平台+线下国潮产业创新园区的形式，为国潮产业创新生态提供一站式服务。详情点击>>>
