文/陈根
在今年9月的整整一个月中，电子烟行业几乎所有的话题都围绕着“水果味烟弹”展开。究其原因，还是在于国家烟草专卖局针对电子烟发布的《办法》，《办法》规定将从10月1日起，全面禁售水果味烟弹。
实际上，从科学的角度来看，水果烟被禁并非没有道理，毕竟，电子烟的出现，本是为了控烟。然而，2018年，主打水果味电子烟的悦刻诞生，新颖多元的口味立刻俘获了大批年轻人，成为国内电子烟市场的龙头。此后，大量资本进入电子烟市场，企业争相模仿研发水果味烟弹。在这样的背景下，控烟几乎成了不可能实现的梦想。
事实也确实如此，根据艾媒咨询《2021-2022年全球电子烟产业发展趋势》报告显示，60.9%的中国消费者比较偏爱水果、食物等口味的电子烟，这些调味电子烟吸引众多涉世未深的青少年“入坑”。再加之其披上的时尚外衣，电子烟成为当下年轻人追逐的“潮玩”新贵。
2021年10月22日，复旦大学健康传播研究所对外发布《电子烟营销及对青少年健康影响研究报告》，给出了7点发现：
94.3%的青少年听说过电子烟，4.5%的青少年自报尝试使用过电子烟；使用过两类制品的青少年中有26.2%先使用电子烟后使用卷烟；第1次使用电子烟的年龄绝大多数在10-15岁；约有半数电子烟使用者报告曾发生不良反应；在过去一个月内曾尝试购买电子烟的青少年中，2/3都成功购买到电子烟；最吸引青少年的电子烟口味为水果口味，其次为食品和饮料口味；15%的青少年在学校附近的商店看到过电子烟，有1/3的青少年表示在最近一个月内看到电子烟广告。
复旦大学健康传播研究所控烟研究中心主任郑频频教授表示，多项研究显示，对电子烟好奇是造成青少年使用电子烟的危险因素之一，而青少年对电子烟的好奇与电子烟企业在线上线下的联动营销密切相关。可以说，全面仅售的水果烟并不算冤枉。
当然，从资本的角度来看，市场又是另一番景象。在水果味烟弹消失后，电子烟迎来了真正的终极考验——经销商、代理商、厂商，不同角色失落、欣喜、无所适从或无可奈何的情绪，似乎在这最后的时间里，更能描述一个真实的、转折中的电子烟市场。
资本市场已经率先作出反应。截至9月29日收盘，A股电子烟相关板块收跌0.19%，其中顺灏股份、华宝股份均明显下跌；港股思摩尔国际收跌5.24%、比亚迪电子收跌3.32%、中国波顿收跌3.7%；美股雾芯科技下跌2.83%。
现在来看，留给电子烟厂家的路径只有两个方向，一是跟随监管来完善与优化产品，另一方面，就是关注新兴一些落后的市场。
红线之下，水果烟终究是成为了过去。
