近年来,得益于庞大的消费市场和人口红利,东南亚经济飞速发展,尤其在移动互联网和数字经济领域表现亮眼。巨大的发展空间吸引了众多出海者布局,而东南亚有利的人口结构、不断增长的财富以及日益城市化的人口为数字经济的未来增长奠定了基础。那么,2024年游戏出海东南亚,是否仍有变现的前景呢?
01 广告驱动增长受重视,休闲游戏崭露头角
根据谷歌、淡马锡、贝恩最近发布的《2023年东南亚互联网报告》,东南亚数字经济收入自2021年以来以27%的复合年增长率增长,预计到2025年GMV将增长至约3000亿美元,未来前景可观。
在东南亚蓬勃发展的数字经济中,东南亚在线媒体的GMV已增至260亿美元,同比增长10%。关键的推动因素是短视频和广告,其中广告主在进行盈利优化的同时持续投放,并且AI技术也会在未来持续帮助广告实现精准和个性化投放。Flat Ads作为全球领先的移动广告营销平台,拥有6亿独家开发者流量,覆盖日活过亿的工具和游戏产品,流量重点聚焦东南亚、印度、中东、拉美等新兴市场。多年来,Flat Ads以生动有趣的互动广告和程序化交易平台为客户提供最优质的效果营销、品牌宣传等营销服务,并凭借以优质流量和先进算法帮助广告主高效获客、提升品牌知名度,并实现增长目标。选择Flat Ads,在东南亚新兴市场用户快速增长不愁!
值得一提的是,尽管线下活动的回归和可支配收入的减少在短期内减弱了消费者在应用内的购买,但随着开发者持续探索最佳的商业化模式,休闲游戏正在成为一个新的增长点。
02 游戏出海“后花园”,东南亚拥有全球最大的网民群体
作为新兴市场之一,东南亚一直被视为国内游戏出海的“后花园”。报告显示,尽管东南亚的人口在全球占比不到10%,但其手游下载量的比例却超过15%。随着国内游戏市场趋于饱和,欧美、日韩等成熟市场竞争激烈,布局东南亚市场,获取新增用户对于开发者来说,显得十分重要。
东南亚是一个充满活力的新兴市场,人口结构年轻化,总人口约为6.8亿,其中网民数量超过4亿,是全球规模最大的网民群体之一。根据eMarketer的数据,到2023年,将有近90%的东南亚互联网用户使用智能手机,这一比例高于北美和西欧等经济发达地区。
基于市场的迅速增长,越来越多的游戏公司将目光投向东南亚市场。IAA(广告变现)游戏和IAP(内购)游戏都在东南亚各国受到热捧,IAA产品更青睐于印尼、菲律宾等人口红利市场,而新马泰等成熟市场则更受IAP产品的欢迎。在当前东南亚市场,休闲游戏构成了整体市场的基本盘。据报告,目前国内出海东南亚市场的投放数量前三的游戏类型是休闲、益智、动作。其中,休闲品类也是素材展现量Top 500手游中数量最多的品类。
然而,对于中国游戏出海东南亚,常常面临的第一个问题是本土化。初来乍到的出海者往往不清楚如何精准集中当地用户的痛点,难以实现高效获客增长。Flat Ads在东南亚市场深耕多年,致力于为全球游戏开发者提供全方位、专业的联运发行服务,共同建设游戏生态,助力出海者取得商业成功。目前,Flat Ads已与超过50位休闲游戏开发者成功合作,年分发量更是超过7000万,在东南亚重点地区实现用户增长和广告变现。
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在东南亚,“小而美”的休闲游戏品类,更能迎来掘金机遇。依托多年的出海经验沉淀,如今的出海者更加注重“因地制宜”,打法逐渐本土化,先立足某一市场,而后开拓全球。
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