字节跳动的下一个增收，仍然瞄准了广告
近日，据《晚点LatePost》独家获悉，字节跳动正在将懂车帝相关员工迁往一个新成立的全资子公司，法定代表人由懂车帝战略负责人担任，小部分原属字节跳动的员工会率先在一月底前后将劳务关系转入新公司中。未来，懂车帝会拥有独立的办公地点。
公开资料显示，懂车帝是一款汽车资讯产品，它脱胎于今日头条汽车频道，由字节跳动商业化部门孵化，2017 年上线独立 App。
根据 QuestMobile 数据，懂车帝的日活跃用户数量在 2021 年至 2023 年上半年里增长了 57% ，达 732 万；相比之下，老牌平台易车（不含易车汽车报价）日活用户增速稍慢，只上涨了 18% 达到 654 万。据悉，懂车帝目前累计用户超过2.4亿。
报道称，此番成立新公司可能是为了上市，或为寻找合作伙伴、引入外部股东；也可能是为了独立核算、降本增效。据了解，字节跳动内部曾讨论将懂车帝分拆上市，但没有明确时间线。
此前，懂车帝2023 冬测续航测试结果在业界引发争议，华为、长城汽车、吉利等排名靠后的车企先后公开质疑懂车帝冬测规则。
事实上，懂车帝并非字节跳动第一个计划分拆的产品。据媒体报道，2021 年字节跳动就曾考虑分拆旗下房产平台幸福里，并引入外部股东独立发展。不过随着地产行业在最近几年发生巨大变化，幸福里不但没有成功独立，还在 2023 年将其专营线下房产经纪门店的公司主体转让给了麦田控股，自己仅保留线上业务。
此外，《晚点 LatePost》，字节跳动商业产品技术部门负责人刘小兵未来会将重心放在海外业务，管理 TikTok 产品、技术相关业务；部分原先向刘小兵汇报的国内业务线将转而向中国区商业产品技术部门的赵修影汇报。
公开资料显示，刘小兵曾在 Google、腾讯技术部门任职，期间将机器学习技术用于打造、优化广告产品，在 2018 年加入字节跳动后参与营建巨量引擎。巨量引擎是字节跳动为广告主打造的营销平台；赵修影在 2020 年加入字节跳动，成为刘小兵的下属。最初她主要负责技术相关工作，近年来职权范围不断扩大，到 2023 年初时管辖权已经包括和闭环广告相关的业务。闭环广告指在抖音卖货的商家在平台上投放的广告，是抖音最主要的收入来源之一。
据悉，国内业务由赵修影接手后，刘小兵的任务是帮助商业化进度不及预期的 TikTok 加速变现。
据悉，近两年，在降本增效的压力之下，字节跳动将目光再次瞄准了广告业务，而要进一步做大广告收入，目前还得靠国内、海外的电商业务，尤其是海外业务，据悉，除了刘小兵之外，2023 年抖音产品负责人支颖、商业化部门中小商家负责人蓝青都已经调往 TikTok，前者负责 TikTok 产品、内容生态等业务，后者负责 TikTok 电商中小商家经营策略。
但同时，海外电商业务也正面临挑战，去年 10 月，在印度尼西亚总统禁止社交媒体从事电商平台的禁令影响下，印尼 TikTok Shop 运营中止了两个多月，最后靠收购当地的电商平台 Tokopedia 才重新上线。同时期，TikTok 电商在越南、马来西亚的业务也遭受着当地政府的调查。
字节的商业化持续大跨步，仍需攻坚。
