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腾讯音乐,“吃”不下周杰伦!

 

继版权之争后,腾讯音乐二次上市!

 

01

赴港二次上市

 

18 年,腾讯音乐在美国上市,公开募股。

 

腾讯音乐或受到复杂多变的宏观环境影响,也加入了回港大营,此前已有知乎、贝壳回港上市。

 

这一次,腾讯音乐赴港进行第二次上市。

 

 

值得注意的是,这次是以介绍上市的方式登陆港股。

 

与传统IPO不同,介绍上市省去了公开招股的步骤,把企业融资和证券上市时间分开,上市流程较短,灵活性增强。

 

同时避免了发行新股对于原有股东的摊薄效应。

 

此前,蔚来汽车同样选择介绍形式登陆港交所。

 

据了解,腾讯音乐娱乐已取得港交所原则性批准,于9月21日挂牌交易。

 

回港消息传出后,腾讯音乐美股微涨。

 

美东时间9月14日,腾讯音乐上涨0.42%,现总市值81亿美元。

 

02

财务

 

闲暇之余,想必大家有在网络平台上听歌。

 

QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌,这四大音乐平台,想必大家并不陌生。

 

不为外界所熟知的是,这四家平台同属腾讯音乐。

 

四角齐全阵营也让腾讯音乐交出了可圈可点的成绩单。

 

腾讯音乐是为数不多实现盈利的音乐平台,同为竞品的网易虽未盈利,但亏损在缩窄。

 

业绩方面

 

2019年至2021年,腾讯音乐营收分别为254亿元、292亿元、312亿元

 

2019年至2021年分别实现净利润40亿元、42亿元及32亿元。

 

对于音乐平台而言,在线音乐、社交娱乐业务是核心收入来源。

 

而在线音乐方面,腾讯的付费率远低于网易云。

 

腾讯音乐月活为5.93亿,付费用户数为8270万,付费率为13.95%;

 

网易云音乐月活为1.82亿,付费用户数为3761万,付费率为20.66%。

 

腾讯音乐的在线音乐业务月活已连续三个季度下降。

 

2022年二季度月活为5.93亿,是上市以来首次跌破6亿,同比

 

下降4.82%

 

位于最低点。

 

在社交娱乐业务方面

 

腾讯音乐受到视频、直播、音乐音频类平台竞争分流,

 

社交娱乐的月活则连续三个季度降幅

 

超20%。

 

在去年底跌破2亿后,2022年二季度月活为1.66亿,环比回升较少。

 

值得注意的是,2022年Q2财报显示:

 

腾讯音乐第二季度总营收为69.1亿元,同比

 

下降13.8%。

 

非国际财务报告准则下公司净利润为10.7亿元,同比

 

下降8.3%。

 

腾讯音乐的在线音乐、社交娱乐两大板块的月活用户分别下降4.8%及20.6%。

 

将腾讯音乐历年数据拉出来看,不难发现2021年是业绩拐点。

 

 (图源:满投财经)

 

2021年,到底发生了何事?让腾讯音乐失血不断?

 

03

版权之争

 

我想听周董的音乐,你家没有,他家有。

 

那我自然流向有版权的平台。

 

看见没?

 

音乐平台,是以内容为导向,版权才是竞争的财富密码。

 

这就导致了各大平台争夺音乐版权。

 

而腾讯音乐又较为特殊。

 

凭借着财大气粗,腾讯音乐早在2016年收购了酷狗音乐和酷我音乐,一同将QQ音乐和全民K歌,纳入自家版图。

 

自此,腾讯音乐占据了中国80% 的音乐市场份额。

 

腾讯音乐还把世界三大唱片公司,索尼,华纳和环球的音乐版权都拿到手,这下直接拿下了中国90%的音乐库。

 

凭借着在市场上的优势,腾讯音乐能更容易拿到独家版权。

 

也正是因为独家版权,掀起了一场“血雨腥风”。

 

这一切都还要从那个男人说起。

 

 

 2018年,网易云音乐在版权到期后,进行了一系列骚操作。

 

到期前一天,网易云音乐将周杰伦200首音乐以400元打包价进行促销。

 

 

赶着在到期前赚一笔,还算可以理解。

 

可问题就出在时间点上!

 

在到期7小时内还在线且在售。

 

版权方杰威尔音乐和腾讯音乐直接怒了。

 

事后,网易云音乐连忙道歉,表示这是猪头的不能再猪头的行为。

 

 

在道歉之余,网易云还表示:

 

每年都斥巨资购买版权,但因为互联网平台的资源封锁式竞争,导致数次无法正常购买版权。

 

这句话就差没有明点腾讯音乐的名。

 

腾讯音乐凭借着独家版权,除了自家发售外,还可以进行音乐授权。

 

何为“音乐授权”?

 

平台找到音乐经纪公司拿到独家授权后,将音乐转授给其他平台。

 

这就有点类似于音乐“二房东”了。

 

网易云音乐表态,自己无法正常购买版权。

 

其实说到底,还是因为价格没有谈拢。

 

据了解,网易云音乐曾三次从腾讯拿周杰伦音乐授权。

 

第一次费用:870万元;

 

第二次费用:864万元;

 

第三次费用:1819万元。

 

尤其是第三次,差不多增加了1千万的授权费。

 

这涨幅,不要太夸张。

 

不管怎么样,网易云音乐的确侵权了,法律支持了腾讯音乐的主张。

 

这场周董争夺战,看似是腾讯音乐赢了,而网易云音乐被猪队友坑惨了,痛失周董。

 

实则,这场资本博弈的影响还在后头。

 

各大网络平台开始讨伐腾讯音乐“挟音乐版权,以令天下”。

 

在国外,各大音乐经纪公司基本不会签独家版权,用户既可以在索尼、亦可以在环球听音乐。

 

可在国内,独家版权之下,行业平台生存堪忧,用户选择流向头部。

 

别说中部了,就连行业老二至今都没实现盈利。

 

更别论其他平台,虾米、海豚、多米纷纷关停服务。

 

 

大环境也开始反思,版权之争问题。

 

加之,马老师在上海外滩上一番讲话,直接加速了互联网反垄断调查。

 

 

反垄断大锤之下,腾讯音乐被罚50万。

 

最终在国家版权局的调解下,腾讯音乐与网易云音乐,双方将相互授权占各自独家数量99%以上的音乐作品,并商定进行音乐版权的长期合作。

 

 

独家版权优势不再后,腾讯音乐的数据开始下滑。

 

这种下滑直到2022年Q2都没有止住。

 

腾讯音乐二季度营收为69.1亿元,同比下降13.8%;归属于公司股东的净利润为8.56亿元,同比增长3.5%。

 

尤其是,今年周杰伦推出《最伟大作品》,在失去独家版权后,各家都在争抢周杰伦。

 

据了解,截至7月底,《最伟大作品》全平台累计销售额约为1.1亿元。

最为关键的是,仅周董一人就可以给平台贡献15%的月活。

04

结语

对于音乐平台而言,困于流量之争。

 

受到抖音、快手等短视频冲击,音乐平台的社交娱乐服务受创严重。

 

以腾讯为例,社交娱乐服务及其他业务的营收为40.3亿元,同比下降20.4%。

 

而且近几年音乐创造方式也开始转变。

 

创作者开始聚焦短视频音乐创造,往往30秒的音乐,就可以引爆网络。

 

《学猫叫》、《往后余生》、《纸短情长》、《好想你》......

 

微妙信号的转变,也表明音乐平台的焦虑。

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