继版权之争后，腾讯音乐二次上市！
01
赴港二次上市
18 年，腾讯音乐在美国上市，公开募股。
腾讯音乐或受到复杂多变的宏观环境影响，也加入了回港大营，此前已有知乎、贝壳回港上市。
这一次，腾讯音乐赴港进行第二次上市。
值得注意的是，这次是以介绍上市的方式登陆港股。
与传统IPO不同，介绍上市省去了公开招股的步骤，把企业融资和证券上市时间分开，上市流程较短，灵活性增强。
同时避免了发行新股对于原有股东的摊薄效应。
此前，蔚来汽车同样选择介绍形式登陆港交所。
据了解，腾讯音乐娱乐已取得港交所原则性批准，于9月21日挂牌交易。
回港消息传出后，腾讯音乐美股微涨。
美东时间9月14日，腾讯音乐上涨0.42%，现总市值81亿美元。
02
财务
闲暇之余，想必大家有在网络平台上听歌。
QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌，这四大音乐平台，想必大家并不陌生。
不为外界所熟知的是，这四家平台同属腾讯音乐。
四角齐全阵营也让腾讯音乐交出了可圈可点的成绩单。
腾讯音乐是为数不多实现盈利的音乐平台，同为竞品的网易虽未盈利，但亏损在缩窄。
业绩方面
2019年至2021年，腾讯音乐营收分别为254亿元、292亿元、312亿元
2019年至2021年分别实现净利润40亿元、42亿元及32亿元。
对于音乐平台而言，在线音乐、社交娱乐业务是核心收入来源。
而在线音乐方面，腾讯的付费率远低于网易云。
腾讯音乐月活为5.93亿，付费用户数为8270万，付费率为13.95%；
网易云音乐月活为1.82亿，付费用户数为3761万，付费率为20.66%。
腾讯音乐的在线音乐业务月活已连续三个季度下降。
2022年二季度月活为5.93亿，是上市以来首次跌破6亿，同比
下降4.82%
位于最低点。
在社交娱乐业务方面
腾讯音乐受到视频、直播、音乐音频类平台竞争分流，
社交娱乐的月活则连续三个季度降幅
超20%。
在去年底跌破2亿后，2022年二季度月活为1.66亿，环比回升较少。
值得注意的是，2022年Q2财报显示：
腾讯音乐第二季度总营收为69.1亿元，同比
下降13.8%。
非国际财务报告准则下公司净利润为10.7亿元，同比
下降8.3%。
腾讯音乐的在线音乐、社交娱乐两大板块的月活用户分别下降4.8%及20.6%。
将腾讯音乐历年数据拉出来看，不难发现2021年是业绩拐点。
（图源：满投财经）
2021年，到底发生了何事？让腾讯音乐失血不断？
03
版权之争
我想听周董的音乐，你家没有，他家有。
那我自然流向有版权的平台。
看见没？
音乐平台，是以内容为导向，版权才是竞争的财富密码。
这就导致了各大平台争夺音乐版权。
而腾讯音乐又较为特殊。
凭借着财大气粗，腾讯音乐早在2016年收购了酷狗音乐和酷我音乐，一同将QQ音乐和全民K歌，纳入自家版图。
自此，腾讯音乐占据了中国80% 的音乐市场份额。
腾讯音乐还把世界三大唱片公司，索尼，华纳和环球的音乐版权都拿到手，这下直接拿下了中国90%的音乐库。
凭借着在市场上的优势，腾讯音乐能更容易拿到独家版权。
也正是因为独家版权，掀起了一场“血雨腥风”。
这一切都还要从那个男人说起。
2018年，网易云音乐在版权到期后，进行了一系列骚操作。
到期前一天，网易云音乐将周杰伦200首音乐以400元打包价进行促销。
赶着在到期前赚一笔，还算可以理解。
可问题就出在时间点上！
在到期7小时内还在线且在售。
版权方杰威尔音乐和腾讯音乐直接怒了。
事后，网易云音乐连忙道歉，表示这是猪头的不能再猪头的行为。
在道歉之余，网易云还表示：
每年都斥巨资购买版权，但因为互联网平台的资源封锁式竞争，导致数次无法正常购买版权。
这句话就差没有明点腾讯音乐的名。
腾讯音乐凭借着独家版权，除了自家发售外，还可以进行音乐授权。
何为“音乐授权”？
平台找到音乐经纪公司拿到独家授权后，将音乐转授给其他平台。
这就有点类似于音乐“二房东”了。
网易云音乐表态，自己无法正常购买版权。
其实说到底，还是因为价格没有谈拢。
据了解，网易云音乐曾三次从腾讯拿周杰伦音乐授权。
第一次费用：870万元；
第二次费用：864万元；
第三次费用：1819万元。
尤其是第三次，差不多增加了1千万的授权费。
这涨幅，不要太夸张。
不管怎么样，网易云音乐的确侵权了，法律支持了腾讯音乐的主张。
这场周董争夺战，看似是腾讯音乐赢了，而网易云音乐被猪队友坑惨了，痛失周董。
实则，这场资本博弈的影响还在后头。
各大网络平台开始讨伐腾讯音乐“挟音乐版权，以令天下”。
在国外，各大音乐经纪公司基本不会签独家版权，用户既可以在索尼、亦可以在环球听音乐。
可在国内，独家版权之下，行业平台生存堪忧，用户选择流向头部。
别说中部了，就连行业老二至今都没实现盈利。
更别论其他平台，虾米、海豚、多米纷纷关停服务。
大环境也开始反思，版权之争问题。
加之，马老师在上海外滩上一番讲话，直接加速了互联网反垄断调查。
反垄断大锤之下，腾讯音乐被罚50万。
最终在国家版权局的调解下，腾讯音乐与网易云音乐，双方将相互授权占各自独家数量99%以上的音乐作品，并商定进行音乐版权的长期合作。
独家版权优势不再后，腾讯音乐的数据开始下滑。
这种下滑直到2022年Q2都没有止住。
腾讯音乐二季度营收为69.1亿元，同比下降13.8%；归属于公司股东的净利润为8.56亿元，同比增长3.5%。
尤其是，今年周杰伦推出《最伟大作品》，在失去独家版权后，各家都在争抢周杰伦。
据了解，截至7月底，《最伟大作品》全平台累计销售额约为1.1亿元。
最为关键的是，仅周董一人就可以给平台贡献15%的月活。
04
结语
对于音乐平台而言，困于流量之争。
受到抖音、快手等短视频冲击，音乐平台的社交娱乐服务受创严重。
以腾讯为例，社交娱乐服务及其他业务的营收为40.3亿元，同比下降20.4%。
而且近几年音乐创造方式也开始转变。
创作者开始聚焦短视频音乐创造，往往30秒的音乐，就可以引爆网络。
《学猫叫》、《往后余生》、《纸短情长》、《好想你》......
微妙信号的转变，也表明音乐平台的焦虑。
