带货派（DaiHuoPai）原创
文 / 小念
编辑 / 懋罱綮
近日，郑州一带货主播“少米攀攀严选（ lvz 创始人）”在直播带货时，因虚假宣传而被郑州市市场监管局责令停止违法行为，处以罚款近 10 万的金额。
据悉，该主播带货产品是一款名为“ LVZ377vc 美白祛斑套盒”时，当事人宗攀攀在没有任何证据证明的情况下，宣传该产品是“美白淡斑行业的扛把子、天花板，美白淡斑的终点站”。涉嫌做虚假或引人误解的商业宣传，欺骗误导消费者。根据相关法律法规，当事人被没收违法所得 1569.87 元，并罚款 95000 元。
“ 30 多年的妊娠斑，没有想过有效果，买了一瓶试一试，用完之后感觉非常明显。”“各种斑斑点点请拍它，镇店之宝。两年涨一百万（粉丝），就靠它涨的。”
主播在直播间以各种夸张的宣传话术吸引消费者，却未想到吸引来了监管部门。
据悉该主播系抖音品牌自播主播，目前拥有 113.6 万粉丝，因罚款风波现改名为“攀攀 -LVZ 品牌”，于 2020 年 12 月 22 号入驻抖音并发布第一条视频，共发布 64 条视频，点赞量 269 万。
据新抖数据显示，该主播近 30 日直播销售额 272.4 万，近 7 天开设两场直播，场均销量为 3450 ，场均销售额为 7.5 万。虽然是品牌自播小账号，但也算小有人气。
伴随着互联网的发展，品牌直播带货渐渐成为一种常见的经营模式。再加上近些年来，化妆品行业暴利，开创品牌进行自播成为了许多小商家的优选。化妆品市场也愈来愈大。
据数据统计，截止 2021 年，中国功效性护肤品市场规模达到 43.88 亿美元，超越美国位列全球第一。
化妆品市场规模扩大，随之而来的便是市场乱象频发。
尽管我国出台了《化妆品监督管理条例》、《化妆品功效宣称评价规范》、《化妆品生产质量管理规范》、《儿童化妆品监督管理规定》等多条政策，加强对化妆品市场的监督管理。
同时设置条例禁止品牌商家使用夸张话术或绝对化语句，如“复活”“新生”“全球唯一”“纯天然”“ 100% 安全无副作用”等词汇。对化妆品进行分门别类，非特殊化妆品不可宣传 特殊用途化妆品作用 。
然而即使如此，还是没有阻挡化妆品市场打擦边球，大量禁用词依旧在使用，只要无人举报就可以当做无事发生。
事实上，化妆品品牌自播已经不是第一次使用夸张话术诱导消费者购物而被罚。雅诗兰黛、香奈儿、倩碧等知名企业相继被罚，小品牌商家紧随其后争相效仿，化妆品市场虚假宣传几乎是屡禁不止，如今 LVZ 化妆品品牌不过是冰山一角。
前不久，带货派便报道过快手知名主播猫七七，在带货自创品牌黛莱皙时，涉嫌虚假宣传。主播利用消费者的容貌焦虑，不断夸大产品效用，刺激诱导消费者上钩。消费者沉迷于主播口中的变美事迹，纷纷下单。
虚假宣传“重灾区”的化妆品市场，如何才能抑制？
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