8月25日，亚马逊《水手计划》第二季媒体首映活动在北京举行。
亚马逊广告和亚马逊全球开店宣告，其携手推出的创新系列短视频《水手计划》第二季将于8月31日起全网上线，以全方位升级内容和多元化出海视角，续写中国品牌乘风破浪的出海故事。
《水手计划》旨在通过聚焦真实的品牌经历和成长故事，为出海品牌提供启发和借鉴，帮助更多优质的中国品牌连接全球消费者，打造国际品牌。
相较第一季而言，该季系列视频除了增加更多出海“优等生”案例，还新增 " 水手观察室 " 和 " 水手自习室 " 两个内容单元 ，将汇聚行业大咖、资深卖家讲师、国际观察员等，犀利点评不同品牌的差异化策略，分享出海实战和营销干货，为更多出海品牌提供借鉴。
“在国际舞台，讲述中国故事”，这是新时代中国品牌的叙事实践。
曾经，中国的大航海时代，让以茶叶、丝绸、瓷器为代表的中国品牌走向世界。如今，随着出口跨境电商行业的快速发展，更多中国品牌乘风破浪，掀起新一轮“航海热”。
亚马逊数据显示，过去四年，在亚马逊上完成品牌注册的中国卖家数量增长了40倍。越来越多出海企业希望提升品牌的打造能力以获得未来的长期发展。
一个显而易见的变化是，中国卖家不再仅仅满足于产品卖得好，成为赚钱的跨境商家，更希望牌子叫得响，重视品牌塑造，从高维度呈现“中国制造”，他们的星辰大海，直指真正的国际化品牌。
以本季优秀“水手”——全球领先的消费电子品牌“安克创新”、高端净水器品牌 “伊可普科技”、头部互联网家居品牌“致欧科技”、生活时尚潮流品牌“赛维时代”、知名数字艺术创新品牌“XPPen”、国际化大家居品牌“尚佰环球”、全球互联网灯具品牌“Karmiqi灯饰”和智能家电品牌“追觅科技”为例，我们看到的是，“中国制造”正在向“中国创造”转变，品牌化已经势不可挡。
例如，作为亚马逊上成长起来的中国互联网原生品牌，安克创新旗下已拥有Anker、eufy、soundcore等多个消费电子品牌，且多次荣登BrandZ中国全球化品牌榜单。在视频中，安克创新齐心备战冲刺亚马逊Prime会员日的台前幕后，以小见大，呈现出其品牌出海的精彩故事。
还有其他处在出海不同阶段、各具特色的品牌，每一个故事的背后，都蕴含着跨境人的顽强与智慧，及中国出海企业对打造国际品牌的坚定决心和长期主义信念。
不过，随着跨境电商从野蛮生长过渡为理性繁荣、精细化运营时期，行业也呈现出高度竞争态势，品牌出海环境更加复杂。有业内人士认为，未来1-2年，将是出海品牌比拼真正实力的时期，行业竞争将愈发激烈。
出海品牌要真正拥有“本土化”的消费洞察力，对供应链和物流体系的“专业化”掌控力，以及用“品牌化”获得产品溢价的能力，这些才是考验出海品牌能否走得更长远的“硬实力”。
而像亚马逊这样的跨境电商服务商，能够为企业出海各个环节提供专业的产品及服务，这加速了中国卖家品牌国际化的步伐，使其站上了国际市场价值链的更高处。同时，这也给双方未来的共赢之路增加了巨大的想象空间。
不管怎么说，对于中国出海品牌而言，打造全球品牌是个长期磨练的过程，企业必然会经历各种考验、摸索、创新和尝试，才有成功的可能。
但在中国外贸转型的大时代，这又何尝不是一次值得一跃的“关键机遇”？
