搜索引擎营销主要由SEO和付费搜索引擎广告组成。SEO可细分为分类目录、网站内部优化和链接构建。其实，分类目录也可以看作是一种链接建设，但分类目录的意义在链接之外还有一层意义；付费搜索引擎广告可以细分为百度付费搜索引擎广告、谷歌付费搜索引擎广告、雅虎付费搜索引擎广告，他为搜索引擎广告买单。
如何区分搜索引擎优化与搜索引擎营销？
不用说，SEO是关于付费搜索引擎广告。大多数付费搜索引擎推广是以PPC（按点击付费）的形式，即按点击付费或按效果付费。PPC搜索引擎广告是根据广告点击量实际支付搜索引擎广告费用，如百度竞价排名、谷歌关键词排名、雅虎竞价排名。当然，除了PPC，还有固定的年费或月费，比如百度热点区。
付费搜索引擎广告和SEO有一个共同点，排名会不断波动，付费搜索引擎广告并不是一个价格很高的关键词可以排在前面，比如百度关键词关键词排名和单价都与显示和点击次数有关。例如，如果显示器数量多，点击次数少，单价就会上涨。因此，我们需要对关键字显示进行设计和分析，跟踪显示和点击效果及转化率，并对其进行进一步优化。如何提高用户点击率，降低单价是一大课题。如果点击量下降，投入的资金越来越多，即使老板不解雇你，你也不是一个好的搜索引擎营销人员。
