农村题材，已经成为短视频的流量密码。
出品 | 电商行业 作者 | 顾影
8分钟“噶”一只羊
友情提醒 ： 别看这女孩长得清纯柔弱， 她宰一只小羊只要 8分钟 。
最近，类似这样的话频频出现在抖音博主 “ 灰太狼的羊 ”的评论区中， 靠着一 段 “8分钟噶 一只 羊 ”视频 ， 这位博主在抖音迅速走红，吸粉 200万。截止目前，已经有超783w粉丝。
其实 “灰太狼的羊”最开始出圈的作品是干脆面召唤羊群，在羊群中打开干脆面后，羊群迅速将她团团围住，羊群奔跑扬起的沙尘与女孩羞涩的表情，直接把反差感拉满，该视频共获得了300万网友的点赞。
随后，评论区开始频繁出现文首的那句话，而 “8分钟噶 一只 羊 ” 的原视频也迅速传播开来，因此网友们也给了她一个新的头衔： 荒漠屠夫 。
粗糙的戈壁荒漠与甜美清瘦的少女，这样的组合听起来很奇怪，但他们出现在同一画面中时，却又莫名的协调，有种自成一派的风格。
在 “灰太狼的羊”拍摄的画面中，有戈壁、胡杨林，甚至有羊群、鸡圈， 没有精致的 场景 ， 有的只是质朴和纯粹 ，还有 “氧气甜妹”和“无情屠夫”的强烈反差感。
说来也巧，不久前一位 ID名为“疆域阿力木”的博主也曾因巨大反差走红。当博主直播时，总有人在评论区说“ 你这背景太假了 ”，“疆域阿力木”只能通过将桶扔进水里来“辟谣。
从根本上来看，也是因为直播环境美得像画一样，而阿力木本人的 “潦草”的气质与环境实在是过于违和，从而有过于强烈的反差。
关于 “灰太狼的羊”的 爆火， 有 一位粉丝这样总结： “ 和众多因为真实感走红的人一样，在他们身上，你可以看到一些真实而鲜活的普通人，是如何在为了生活努力前行着。 ”
可以将这句话理解为， 人们在看 的 她 不仅是她的视频 ， 更是 在看她正在经历的生活。 而她正在经历的，或许是我们所向往的。
除了 “灰太狼的羊”，再往前看，还有云南的“ 傈僳族小伙 ”、桂林阳朔的“ 栓Q哥 ”等等，在博主已经趋于饱和状态的短视频领域，农村题材领域依旧不断地在涌现新的顶流和“话题制造机”，让越来越多的人都觉得，农 村就是流量 密码。
农村题材是短视频的流量密码
“灰太狼的羊”的走红，其实并非偶然。
必须承认，农村题材的视频一直都是被用户所喜爱的类型，不少博主以乡村题材而闻名，粉丝量也都是百万级，甚至是千万级别的。
而要说农村题材的短视频，就不得不提到最为出名的 “农村短视频鼻祖”李子柒。
2016年，李子柒通过“兰州牛肉面”视频出圈，开始被大众所认识，之后便凭借独特的风格在短视频领域拿下一席之地。虽然说现在她已经一年多没有更新内容了，但依旧有大批忠实粉丝在等待她的回归，其中还包括1000多万外国网友。
而李子柒的视频之所以被大家所喜爱，是因为能够给人舒适淡然的感觉，无论是劳作、采摘果实还是打扫屋舍，都能展现中国风格和田园之美，而她的评论区中，出现最多的词就是 “ 治愈 ”。
如果说李子柒如诗如画的风格能够治愈人们的心，那么张同学的视频，则能引起很多人的共鸣，让人直呼 “ 太真实了 ”。
2021年10月才入驻抖音的张同学，住着破旧的乡下平房，带着工人常戴的针织手套，家里甚至没什么拿得出手的家电。 视频 与 “精致”完全不沾边，内容 记录的 也 全是 “流水账”式的农村日常生活，起床、做饭、喂狗、养鸡......
但就是这样，只靠记录简单的生活和大师级别的运镜剪辑， 一周吸粉 600万，2个月粉丝量就突破了1600万。
此外，还有抖音搞笑博主张若宇，凭借和家人琐碎的日常生活，用不到一年的时间就成功涨粉千万；还有凭借 短短的十几分钟 ，将自己曲折的一生悉数铺开的 “二舅” , 也在短短几天时间内成了全网顶流。
无论是灰太狼的羊，还是李子柒、张同学，以及张若宇和二舅， 他们虽风格各不相同，但都是基于农村题材之上的产物。
众所周知，短视频平台的博主早已处于供过于求的状态，在这样的情况下， “灰太狼的羊”“疆域阿力木” 甚至是 “二舅”这样的普通人依旧能够破圈而出 ， 这 不仅仅是因为他们的内容亮眼，很大程度也靠的是 “农村”底色 。
农村是短视频的下一赛场
一个人的爆火，或许是偶然，但一群拥有同 样特性的人爆火，就可以说明这已经成为潜在的趋势了。 而更重要的是，除了博主们蜂拥地扑向农村领域，各大 平台 其实也在为其提供流量扶持 。
从去年开始，抖音就发起了 “ 乡村守护人 ”计划，只要 发布的 内容 带上关于 农村 标签， 就可获得 额外的 流量 扶持；今年 8月，快手也启动了“ 2022幸福乡村带头人计划 ”，为100多名幸福乡村带头人提供流量资源、品牌资源和培训资源；而 B站也于今年7月开设了二级分区三农区， 聚焦三农生活 。
内容电商一齐发力农村， 足以见得 农村的重要性 。 而 平台的重视， 源于 用户增长 速度变缓，甚至停滞 。
从之前的定位来说 ， 抖音、快手和 B站 拥有完全不同的用户群体 —— 抖音主打一二线城市 的白领精英人群，内容也偏精致小资； 快手 深耕 下沉市场 ，农村原本就是快手的主战场；而 B站 浓烈的属性和二次元风格，则是 年轻人 的最爱 。
但 近几年来， 抖快 B一齐 面临着增长难题， 日活 早已达到 6亿的抖音， 两年了都还没突破 7亿 大关； 快手 和 B站 更是连 4亿日活都还没突破 。
据中国互联网络信息中心发布的第 48次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年，我国网民规模达10.11亿，其中农村网民规模为2.97亿，城镇网民规模为7.14亿。
显然 ，农村地区还有众多需求未被满足。
于是当 平台 间关于 存量的竞争进入白热化 状态时 ， 依旧有很大 存量空间的农村地区，成了平台们争抢的 首要目标 。
总而言之，从一定程度上来看，农村题材确实称得上是 “流量密码”，但作为创作者，依旧需要拿出大众爱看的内容，才能像“灰太狼的羊”一样，彻底出圈。
THE END
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