五一爆满，北方小丽江！省长亲自推荐，上过央视！淄博烧烤，火爆全国！成绩斐然的这个景区，为什么这样红？
齐鲁大地上，开业首年即达120万游客，炼就出的中国最【红】景区，在旅游消费疲态之际，游客不减反增，探索出了独此一份的答案。
万亩红叶奇观、2020米玻璃水滑道、琉璃工坊、创意民宿、最美公路等多处“网红IP”在朋友圈霸屏，这个“炙手可热”的当“红”景区在规划落地后第一个十一小长假期间，接待游客便超过100000人次，位列山东省同期新开业景区（收费）中游客数第一名。同时，入选山东省新旧动能转换重大项目库第二批优选项目名单，成为乡村振兴示范项目的典范。
鲁商 • 红叶柿岩旅游区，位于博山区西南4.6公里，地处原始古老峡谷之中，群山环抱，具有独特原生态乡村气息，有至今保留完好的明清石材建筑。影视剧取景地、举办红叶节、山地马拉松等标签使得项目地旅游发展有一定基础，但是现状建设项目较分散，时间、空间维度跨度较大，如何化零为整成为面临的首要问题。
2019年，读道文旅集团走进涵盖和尚房村、石坞村、岭西村、姚家裕村四个村庄，以及淋漓湖、禹山湖等水域的博山区西北部深度踏勘，对项目地资源现状、发展现状、市场需求进行深入梳理研究，从顶层规划、详细策划，创意设计出发，以三大步骤五大路径破解景区转型升级中面临创意匮乏、用地不足及乡村空心化、产业链短的难题，化零为整，促进景村融合，形成了弱势互补，优势叠加、互利共赢的良好局面。
反观很多景区的痛点：景区缺内容，文化缺载体，游客缺体验。一个免费景区可能会有很多人去，但旅游景区要创造价值，要收费，游客就需要考虑值不值得去？因此，景区自身要思考，谁会来？为什么会来？愿不愿意花钱来？会不会重复来？
接下来从三大步骤、五大路径、十大网红亮点，向您呈现。
Step
▶ 最【红】景区三步走 ◀
第一步：好故事——打造旅游IP
所谓IP，直译过来就是知识产权，在知识产权制度下，一个旅游景区的独特性和个性，并由此而附生的竞争力、经济价值，全都被创造出来，并提升其源源不断的吸引力和黏性。也正因如此，IP代表着个性和稀缺性，它体现着商品的核心价值，能够化解同质化的价格战。
项目地区域内有以鲁山国家森林公园和原山国家森林公园以为代表的生态观光型、以周村古商城和涌泉齐长城生态风景区魏代表文化型、以九龙峪景区为代表的综合型等旅游项目。经过数据以及调研分析显示，项目构成较为单一，业态陈旧，缺乏吸引力。
因此，IP的“专有权利”属性，对鲁商 • 红叶柿岩旅游区打造“红叶”形象认知物极其重要。其中，核心在于智力的创造性劳动。红叶柿岩旅游区旅游产品的IP智造，是先有“智力”，其次有“创造”，再有“成果”，然后获取带“专有权利”特征，最后以此产品为卖点，收获价值。（可以是内容、产品、氛围、文化、故事，也可以是任何用来吸引游客的元素。）
第二步：好画面——网络推广营销
互联网的传播，影响着我们生活的方方面面，方便了我们用更加碎片化的时间来摄取自己感兴趣的信息。用几张特殊观感的照片或一段视频让你能在极短的时间里记住它。因此，找准亮点和引爆点，是创建高质网红景区的关键。
景区需要“让人知道”，还需要“让人认同”。知道世界上居然还有这样一个好玩的地方，然后靠惊艳的视觉创造、创新的体验达到“让人认同”的目的，让人有所收获，让人愿意再来，产生消费依赖。
而网络营销的如下特点对景区的爆点营销足具成效：一是高速传播，即用最短的时间、最短的路径抵达最多的目标客户；二是流量爆发：网红影响力加持下，流量指数级爆炸；三是品牌形象提升，即促使景区形象年轻化，助力品牌形象优化；四是收入渠道拓宽，即网红带货逻辑，增加景区特色产品销售渠道。
借助短视频平台制造话题流量，成为淄博在抖音平台上关注度最高的地方性话题。试营业期间，联合短视频平台网红达人、航拍大咖前来景区打卡，配合宣传。从历史、文化、风景、美食等多方面全方位介绍景区，同时带动万千用户一起参与创作小视频。一段又一段15秒内的视频爆红，“鲁商•红叶柿岩旅游区”品牌形象由此得到宣传，引来客流，创造收益，高峰值达日接客流10000人+。
第三步：好场景——深度挖掘内容
项目地拥有世界上现存最古老的长城——千年齐长城，是世界文化遗产长城的扩展项目，我国宝贵的历史文化遗产。并拥有享誉世界的琉璃以及江北最大的原生红叶基地。以淋漓湖魏代表的湖山风光，云遮雾罩，若隐若现，群山环绕，远山飘渺，近峰迷漫。
同时，项目地独具特色的乡村旅游资源：和尚房—长城脚下艺术村，群山环抱，地处峡谷之中，山清水秀，人文荟萃；姚家峪—依山傍水，自然资源与人文资源兼具，康养度假的首选之地；石坞村—房屋依山而建，高低错落，风格独特，造型各异，极具美感。
规划设计团队充分挖掘并利用项目地已有的“长城、琉璃、红叶、山水、古村民宿”五大资源，将自然要素与地方乡土文化充分结合，通过将资源产品化、资产化、旅游化来实现项目地资源兑现为旅游产品。
即运用智力整合、结合本土原始的旅游资源，策划、寻找、凝合品类，创新、聚焦出个性的旅游IP产品，用种种系统的建构活化出氛围、场景、玩法，来满足消费者日益提升的旅游需求，引爆旅游目的地，延伸旅游产业链，创造和获取市场价值。
特此，规划设计团队针对如上资源制定的五大发展策略为“兑现长城文化，打造艺术文化世界”、“文化、生态合二为一，打造“琉璃童话世界”、“生态、产业景观化，打造绚丽多彩世界”、“山水资源兑现，打造生态童话世界”、“乡村振兴，打造艺术乡村世界”。
那么，在规划中，如何将乡村资源转化为网红内容，激活乡村生态、文化、农宅、土地和产业等综合价值，为乡村振兴发展开辟出一条新路？如何将旅游景区真正做成高品质的“实力派网红”，完成从虚假的繁荣到真实消费的巨大跨越？
Way
▶ 五大路径变最【红】 ◀
路径一：爆点网红产品 持续变现源流
对一个景区来讲IP即意味着一种个性、稀缺性、交易入口、符号化等等特性；而网红则可以给景区带来更多可能性：高速传播、流量爆发、促使景区形象年轻化，增加景区特色产品销售渠道等。
这些项目不一定要特别大、或者特别花钱，也不一定是立足大景区或者老景区，甚至可以不是景区。但依据项目地实际与规划创意，具有轻投入、好盈利、好转型的特点。
正如鲁商·红叶柿岩旅游区设计首个第一（全长2020米五层回旋角度最大）漂流水滑梯成为网红IP，使得景区不仅仅会有自身的特色和主题，更能获得高速传播、流量爆发和大量游客的关注，进而提升景区IP的变现率和价值转化率。
路径二：创意网红场景 丰富营销矩阵
“网红景区”现象的产生除了其自身场景所具备的各种特质之外，移动互联网的技术与流量，对网红景区的发展起了巨大的作用。因此深挖乡村独特资源，创建景区“热点”产品。
鲁商·红叶柿岩景区除了设有玻璃水滑道外，还有依崖壁顺势而建，最高处距地面70余米的七彩玻璃栈道；全国第一个琉璃公园，博山117位世界一流琉璃工艺大师倾力打造；有在原来古道的基础上增设挑空设计最大程度还原齐长城原貌的齐长城文化长廊；还有最高处距地面55米横跨悬崖之间的空中走廊—悬空吊桥等项目。
“气势磅礴、惊险刺激”等字眼便迅速抓住人们眼球，以微信（微博）为入口整合传播，以短视频撬动移动营销，内容创意加上网红场景，线下景区导流，线上短视频平台助推，二者共同作用，形成良性闭环，使景区各个网红场景得以走红全国。
路径三：特色业态引入 丰富项目落地
强烈的画面感、强烈的代入感、新奇感、互动性等特点是成为网红景区的关键。网红项目更是拥有将流量变为财源的基础。景区通过引入具有辨识度、有创意、有特色的项目带来的轰动性效应而实现景区走红的目的。
项目地秉承“千载柿岩、万彩生活”的文化定位，打造“齐长城脚下的琉璃生活村”。通过“山色、水意、火韵、土味”四大生活主题，植入了包含中国国家地理营地、绿乐园自然教室、琉璃溪水谷、院校实践中心、琉璃会馆、精品商店、大学生众创营地、理想空间乡村工作站、国际青年营地、创客学院、大师工坊、节日盒子文创店、非遗AR活化馆、精品民宿、陶琉花园、花神书咖、博山荟餐厅等首期体验店。
将地道的博山美食、绚烂的琉璃艺术、多彩的乡野度假、时尚的返乡创业，融入到鲁商 • 红叶柿岩旅游区里。创新的项目，能够在短时间内吸引人们的注意，并且能够将这种注意力迅速转化为人们的打卡行为，而这种项目就有潜力打造成网红项目。
路径四：品牌口碑传播 集群规模效益
淄博烧烤、北方小丽江、网红郁金香等最火爆的业态与产品，不断迭代与更新。通过品牌集群重塑传统资源，推动乡村振兴可持续发展。博山区与乡伴文旅集团签约联手打造乡村振兴示范区，从对接到落地前后仅用了一个月的时间，对淄博投资环境的高度认可和发展信心为项目的顺利推进与发展打下了良好的基础。
一桌一个炭烤小炉
烤串端上桌后需要顾客自己加工
这种沉浸式体验
也极大地激发了食客的参与感
烧烤美食文化 彰显好客山东。一 个烧烤专列，引爆一座城市，“好客山东”的的诚意满满，顺利出圈！并且， 引入国家地理、文旅传媒、动漫活化、民宿联盟、创客学院、亲子营地、文创培训、特色书咖、自然教育、影视综艺、琉璃非遗、大师下乡、体育赛事等品牌，依托红叶观光、琉璃体验、山水度假和影视传播，不断增值理想村的品牌名片和度假影响力，实现山水资源、村落建筑、业态品牌及人才团队的价值增值，创收高价值的品牌。
丰富的业态产品实现对消费人群的全覆盖，突出文化体验感、产品创意感、消费价值感，保证理想村提供的产品类型丰富、价值认同感强，通过逐年运营扩大用户群体，最终形成口碑化传播和规模化营收。
路径五：多方互利共赢 致富效果显著
规划挖掘整合旅游资源，按照“分步实施、面上发动、以点带面、打造样板”的思路，紧扣经济社会发展，主抓乡村旅游和民宿项目建设，加快推进产业布局、项目创新和文旅融合。并通过以点带面，以柿岩理想村带动博山城西郊野度假生活，包括恶石坞村、淋漓湖、岭西村、姚家峪村等乡创振兴示范区，乃至整个淄博市乡村文旅发展和品牌传播，实现城乡共赢、区域共赢的目标。
旅游区通过品牌集群助推乡村振兴，联动周边片区，总投资约2亿元，带动返乡500人就业，年100万人旅游休闲和度假。同时也涌现出了以中郝峪、上瓦泉、聂家峪、泉子村等为代表的乡村旅游典型村和一批敢想敢干、勇于创新的乡村旅游带头人，推动全区乡村旅游整体水平提升。
鲁商·红叶柿岩景区当“红”不让，热度不减，景区打造的哪些独特爆款产品持续引流？“看漫山红遍，品青山绿水，走琉璃栈道，玩最长漂流，观峡谷流瀑，吃老街美食，住网红民宿”，到底拥有怎样的魅力？
Point
▶ 最【红】景区十大亮点 ◀
One
网红玻璃水滑道
全长2020米的高空玻璃水滑道，坐落于群山巨石之间，底面和两侧都由全透钢化玻璃组成。结合了玻璃速滑与水中激情冲浪，在感受高空呼啸而过的刺激时，又能体验驾驭飞舟激流冲浪的豪情。
坐在气垫船上顺滑道而下，沿途经过五个大回环，在悬浮于空中的溪流中任意穿梭。而两旁的红叶不停的后退，极速顺势而下，起落之间感受肾上腺素飙升的快感，转弯、漂移、俯冲玩的就是心跳，疾风而下穿梭在万亩红叶林里，全景视野下的红叶尽收眼底。
PICK
五层回旋，惊险刺激
Two
醉美网红公路
在朋友圈爆红的“网红醉美公路”，每到秋季便红叶如云，放眼望去，如同一幅颜色鲜明的水彩画。白云苍狗、远山如黛、红枫铺满地，白云、蓝天、青山，更加映衬出红的鲜艳、热烈而妖娆，流光溢彩，层林尽染，壮美惊艳。
PICK
红叶漫山中的最美公路
Three
淄博烧烤+小丽江
凭着“烤炉+小饼+蘸料”的烧烤灵魂“三件套”，淄博烧烤在社交媒体上爆火。组团、坐高铁，更有“从英国、法国、非洲不惜搭国际‘飞的’穿越大半个世界来淄博撸串，‘淄博烧烤’微信指数连续10天超过100万量级。成为一种现象级、发烧式“围炉夜话”，鲜活出圈。最美小丽江、更是圈粉无数。
PICK
烧烤带火一座城、北方小丽江迅速圈粉
Four
七彩琉璃栈道
七彩琉璃栈道全长300米，依崖壁顺势而建，最高处距地面70余米，起点为天然的洞穴“一线天”，犹如一道彩虹桥通向云端，在云雾中若隐若现。行走之上如云中漫步，置身于仙境之中，是邂逅浪漫必选之地。
PICK
悬崖之上 七彩琉璃栈道
Five
祈福圆梦环
自高空俯瞰，圆梦环是一个天然的心形环，镶嵌在山顶，在此诚心祈祷，可圆梦中所念，实现心中所想，成为祈福圆梦的吉祥之地，同时也兼具防火护林瞭望功能。圆梦环四周即红叶柿岩旅游区万亩红叶林。
PICK
圆梦山有圆梦环
Six
云桥赏红叶
漫步于云桥之上，矗立于宏伟山颠在这里品味醉人的秋色，远远望去，满山遍野的红叶，夹杂着黄的杨树叶，绿的松树，仿佛被各种颜料泼上了一般，五彩斑斓。
PICK
漫步云桥赏红叶
Seven
齐长城文化长廊
雄伟壮观的齐长城文化长廊是根据春秋战国时期齐长城虎头段1：1复刻而来。拾阶而上，仿佛看到当年挥斥方遒的英雄豪杰矗立在城楼，马蹄阵阵，声声入耳，感受春秋首霸和战国七雄的盖世雄风。红叶柿岩出于对齐长城文化的敬仰和保护，向世人展示中华文明的源远流长，特在原来古道的基础上增设挑空设计，最大程度还原齐长城原貌。
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雄伟壮观 齐长城
Eight
原舍清芷
背靠群山，面向湖水，夏季时水中锦鲤游弋，莲花盛开，宛如仙境。这座现代建筑作为影视剧《绿水青山带笑颜》原址拍摄地，保留了博山乡村的原始生态特征，舒适与自然结合，将城市化的星际酒店享受与乡村自然宁静的自然生活相融合。
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《绿水青山带笑颜》取景地
Nine
网红隧道蹦迪
MC台上carry全场，怒吼生命的力量；跟着节奏跃动自由，诠释心中的诗和远方。高逼格舞台＋超酷炫舞美＋巨抓耳电音打造全方位视听盛宴，隧道自带混响，旋律嗨翻现场，更有网红模特小姐姐现场互动，让电音歌舞与浪漫灯带巧妙融合，8800米灯带流转神秘，音乐尽情释放快乐因子，肆意狂欢、释放压力、和孤独say goodbye，燃爆时空隧道 。
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活力四射的文娱DJ、音乐节
Ten
孙二娘包子铺
红叶柿岩十字坡是电视剧83版《武松》中“二进十字坡”场景的原址拍摄地，院内五棵树龄300年以上的侧伯围绕增加了古典剧目的真实感。在此基础上，活化打造全新项目“孙二娘包子铺”，有酒、有肉、有故事。
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《水浒传》87版取景地十字坡遗址
美景不止如此
还有特色商街、
全国第一个琉璃主题公园等
二十多处网红打卡地
齐鲁大地最红乡村振兴项目
“红”得名副其实！
▲老颜神商街
▲古村夜景
▲琉璃公园
▲峡谷流瀑
▲穿越云端
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