苏宁易购宣布与美团达成战略合作，成为正式入驻美团平台的首家家电3C品类大型连锁品牌。据了解，消费者登录“美团”或“美团外卖”APP搜索“苏宁易购”，即可下单购买手机、电脑、生活家电类产品，最快30分钟送达。
市场将这一次合作，称之为“意料之中”。
作为线上线下深度融合的模式——消费者通过线上交易平台下单商品，线下实体零售商通过三方或自有物流执行配送上门的服务，即时零售正在成为美团京东阿里等电商巨头争抢的新风口。
而苏宁易购虽然同为电商市场主流玩家，身处第二梯队，但由于自身近两年经营出现流动性危机，几乎可以说没有资本独立参与这场即时零售的竞争中，与头部合作，也就成为唯一路径。
苏宁易购2021年财报显示，该年，公司录得营收1389亿元，同比下降44.94%，扣非前后分别亏损432.6亿元和446.7亿元。到了今年，情况也未能得到好转。2022年Q1，苏宁易购录得营业收入193.7亿元，归母净利润-10.29亿元，同比仍大幅下降。这也导致了在今年5月份，苏宁易购戴帽“ST”。
活下去成为了苏宁易购的第一要务。
尤其是保线下。在即时零售选择与美团进行合作，也正是苏宁易购以期通过接入美团外卖，实现线下门店的创收转化。
根据智研咨询公布的数据，自2015年以来外卖行业的市场格局已经从最初的三分天下，逐渐走向“黄蓝”的双极竞争。这其中美团外卖的市场份额持续攀升，截至2020年占据中国外卖市场份额的69%，较2019年增长了5%；饿了么占中国外卖市场份额的26%，与2019年持平；百度外卖/饿了么星选占国内外卖市场份额的4%，与2019年持平。
可以看到，凭借餐饮这一切口，美团在即时零售的上半场竞争中已经占据了较大优势，跑通了从0到1的商业逻辑。
苏宁易购的入驻，则很有可能成为大家电板块的品类补充。这个布局方向也得到了苏宁方面的证实，相关负责人表示，苏宁易购充分发挥供应链优势，美团闪购进一步丰富平台供给，探索空调、冰洗等大家电即时配送服务模式。
显然在双方的谋划中，美团为苏宁提供数据、入口、配送等技术、流量支撑，苏宁为美团闪购业务补充3C、家电等优质SKU，扩充即时零售的品类版图。
文/电解液
出品/节点财经
