本文来自微信公众号“空间秘探”（ID:MESPACE007），作者：郑豫舟。
近日亮相的上海苏河湾万象天地，推出了名为“UP WE GO！迈上新景象”艺术项目，并邀请国内外一众明星、潮人对此发声。该艺术项目包括两个大型户外永久艺术装置“迈上！”及“大象亲子乐团”，分别伫立在上海苏河湾万象天地西里与东里中庭，纵向跨越两层商业空间，被视作“城市尖叫地标”的一个标志。
自今年6月，大连熊洞街携“尖叫美学”亮相，也将“城市尖叫地标”带入大众视野。何为尖叫地标，其又将如何演进？或许值得我们探讨一二。
正成为城市尖叫地标的“熊洞街”们
文章开头提到的上海苏河湾万象天地“UP WE GO！迈上新景象”艺术项目，创意品牌AllRightsReserved邀国际知名德国艺术家Inges Idee共同呈现，这座溢满童趣的大型艺术装置，打破原本商业空间理性化、商业化的基调，给足各楼层观客不经意的惊喜。其寓意艺术与商业携手迈上全新景象，为城市生活带来赏心悦目的艺术观赏体验。
就在这段时间，大连熊洞街又站上了媒体关注的高光时刻。试营业仅两个多月，客流就突破25万，抖音、小红书等短视频平台2.3亿+曝光量，连续上了3次央视新闻。
这一专为时尚潮玩人士打造的创意街区，囊括了“尖叫大街”游乐区、特色美食街区、主题夜场三大主题业态版块和《北北大秀》《北风女神幻影秀》两大核心演艺。
其中，最为吸引眼球的，是身高6米、重25吨的超级仿生机械巨熊，“熊北北”。“熊北北”无疑是熊洞街的绝对IP，其行动轨迹覆盖整个街区，还可喷水喷雾、仰天长吼，与游客零距离互动——而这，则构成了熊洞街“尖叫美学”的核心，即通过这一巨大装置，吸引游客的目光。
在熊洞街的主打“尖叫美学”中，尖叫强调商业模式即风格，尖叫产品具备强烈的眼球经济，在对话与交流之中，新与旧、中与外的意外碰撞产生的陌生感，就是尖叫美学。
但总得来说，城市尖叫地标，并不应仅仅指代那些拥有让人“尖叫”的巨大艺术装置，而是一代代真正能吸引旅行者注意力与目光的城市新目的地。
如曾是杭州最高建筑的杭州热电厂大烟囱，在其脚下，建成了烟囱文化广场，聚集了运河文化艺术中心、运河书房、文化规划馆等，成为杭州的又一热门目的地。
随着城市更新的进程变化，越来越多“尖叫地标”出现在不同城市里，演绎着城市历史与当代的碰撞，旧梦与新生的融合。
城市尖叫地标如何变迁
何为城市尖叫地标？抛开原本概念里的因震撼而“令人尖叫”，更广义来说，那些足够有趣、足够符合每个时代先锋需求，能够带来“注意力经济”的地标，都可被视作“尖叫地标”。因此，城市尖叫地标并不仅仅出现在当下，而是早已诞生，等待时代为其重新定义。
01 传统城市地标
1960年，凯文·林奇在《城市印象》一书中，将人们对城市的印象归纳为五种元素：道路、边界、区域、节点、地标，其中地标通常是明确而肯定的对象，诸如筑、标识牌、商店或山峰，被反反复复地用于识辨，最后用来构建人们的城市印象，与其它城市意象一起，共同促成高情感、高品质的城市环境。
也是在这一时期，人们意识到了地标与旅游的关系，一系列城市传统地标，成为了城市的形象代言，吸引着旅行者不远万里赶赴而来，只为一睹真容，并在当时，就能够推动地标周边的“注意力经济”。
以东方明珠电视塔为例，作为上海最重要的标志性文化地标之一，东方明珠是上海对外宣传的重要窗口和国家首批5A级旅游景区，据统计，2018十一国庆期间东方明珠广播电视塔和上海之巅观光厅分别接待游客16.86万人次和5.77万人次，分别同比增长20%和5.1%。
02 诞生的新地标
当传统城市地标与城市深刻绑定后，年轻一代旅行者正对其失去关注度。但随着城市运营者越发意识到地标对于城市旅游的重要性，一系列城市新地标，正在被不断打造与挖掘。
如今仍是热门城市的西安、重庆、成都等，曾在几年前的“网红时期”，为旅游业推出了一批特色尤为鲜明的网红新地标。如一度爆火的西安“摔碗酒”、重庆李子坝站“轻轨穿楼”、洪崖洞夜景等，立足城市特色的独特城市风貌与活动，凭借移动互联网的飞速传播，加之当地旅游局与社交平台的合作，这些城市迎来了高光时刻。
这些伴随互联网与短视频发展而陆续登场的城市新地标，无疑实现了新与旧的融合，在旧城市体系下，构建起了满足年轻人需求的尖叫新地标。
03 复苏的旧地标
有趣的是，年轻一代旅行者的目光，既向前看，追随时代变化，也不时向后看，寻找与城市的链接点。
近些年来，在一批新目的地成为城市尖叫地标的同时，一些因时代因素而衰败的旧地标，也因城市更新的不断深入，获得了新的生机，在新时代里，以全新的模样新生，成为新一代城市尖叫地标。
前文提到的熊洞街，其前身是1930年建立的大连冷冻机厂搬迁后原址改造的智慧产业园。作为大连市中心的繁华腹地，这里曾一度是大连老一辈人心目中的城市地标之一。不过，原先的产业园模式，创意有余，却并不十分接地气，并没有吸引太多游客到来。
随后出现的熊洞街，则以IP创爆款，探索出一个城市更新的全新模式——“机械巨兽+文商旅综合体”，让这一区域，成为真正的“城市尖叫地标”。
此外，摇身一变、声名大噪的首钢园，也在汲取了德国、英国等海外工业遗迹改造案例后，在粗粝的外表下，带着温润庄重，朝着绿色低碳环保、高科技的新历史翻篇。而作为冬奥会主要比赛场馆之一，无疑推动首钢园与历史与另一种形式交汇。2019年下半年以来，首钢的标志性照片，开始涌现在越来越多人的朋友圈和社交媒体上，成为北京时兴的打卡点。
城市尖叫地标的变迁，并非是线性的、完成一个阶段就进入下一个阶段，而是每一个新阶段中，仍包含着上一个阶段的产物，彼此交融，满足每一代际旅行者的“尖叫需求”。
新一代尖叫地标的新特质
每一代城市尖叫地标，都有自己的特质，而进入新的时代，新一代的城市尖叫地标，则拥有着符合时代精神的新特质，是艺术与商业、新与旧的再融合。
01 年轻内核
作为新一代城市尖叫地标，更多地是面向当代年轻旅客，满足年轻旅行者的个性需求，因此，城市尖叫地标将具备足够年轻的文化内核，即使是在旧建筑中，也能开出新的花朵。
大连熊洞街，与西安的“长安十二时辰”、上海的“TX淮海”一样，某种意义上，就是为年轻旅行者打造的一个具有年轻力的“理想国”。这一街区以“蒸汽朋克保护过去-赛博朋克展现未来-人间烟火气留住现在”为业态内容剧本，带来一场从过去走向未来的玄幻体验。
这一独特体验，无疑是借年轻内核唤活了原本的旧街区，以新一代城市尖叫地标的身份，为城市注入新的生机。
02 商业多元
过去的传统地标目的地，商业仅作为一种补充，单一地贩售食物或纪念品，而在新一代城市尖叫地标中，则是目的地+商业的有机融合，项目的核心是内容和体验，当核心有了，商业就是顺带发生的美好事情。
曾是杭州热电厂大烟囱旧址的杭州大运河边的烟囱文化广场，以更当代的风貌，纳入更为多元的目的地商业。
由环球地标设计者——英国贝诺（BENOY）担当整体设计，引入当下新潮的“灰空间”设计概念的大运河文化艺术中心，在“继往开来”的寓意下，承载起极为丰富的商业业态——浙江·中国非物质文化遗产博览会（杭州工艺周）曾在这里举行，此外，杭州的开心麻花黑匣子剧场也坐落于此。而在社交平台上，最为热门的则是藏于大烟囱里的运河书房，书房内总共约两万册书籍，分为上下两层，挑高顶的书柜，成为一个独特的打卡地。
新一代城市尖叫地标的商业特质，不再以目的地消费为核心，而是在体验中自然而然地生发出来，让年轻一代旅行者心甘情愿为之买单。
03 生活态度
不同于旧时期的尖叫地标，往往更重视地标性建筑的打造以吸引游客，新一代的城市尖叫地标，则肩负起更多时代使命与人文关怀，以传达更具时代性的生活态度。
见证近现代工业发展的历程的北京首钢园，传达的是“绿色低碳环保”的新态度，其被称为“后工业化时代城市复兴的典范”。在设计上，作为首钢大改造的参与者，筑境设计的总设计师薄宏涛在接受媒体采访时指出，当代人之于新首钢的愿景当是，保留旧有的工业朋克风以作纪念，同时注入生态涵养的绿色风貌。首钢园的招商工作，同样也围绕着绿色低碳环保、高科技附加值高的企业。
而近年来频频出圈的杭州天目里，则以综合体的形式打造地标，成为开放的商业、办公、休闲、文化、社区服务等功能复合的“城市会客厅”，为潮人们提供创意灵感之地。
城市尖叫地标，如何推动城市旅游？
与城市相伴生的城市尖叫地标，既受城市文化滋养而来的，也反过来推动城市旅游的前行。在推动的过程中，有独到之处，也有关键警惕。
01 唤醒城市文化气质
作为新与旧、艺术与商业的融合，城市尖叫地标自然承担着唤醒甚至强化城市文化气质的独特作用。在年轻旅行者们开始回溯城市历史，关注城市过去时，传统的“到此一游”式景区目的地已无法满足需求，那些深刻挖掘城市文化气质的尖叫地标，变得独具吸引力。
今年年初全面开街的上海洛克·外滩源，位于黄浦江与苏州河的交汇处，由11栋历史保护建筑、6栋新建筑和公共空间共同续写着城市的传奇芳华。
在这里，安培洋行、圆明园公寓、兰心大楼等旧日建筑，无不蕴藏着诸多传奇故事，而8条百年老弄堂，66幢石库门，魔都新晋网红打卡街区今潮8弄，则会不定时开放各种主题的艺术展览与市集，以足够“尖叫地标”的身份，唤起城市深层次的文化气质。
02 推动城市线上影响力
相比起过去尖叫地标的线下影响力的推进，新一代的城市尖叫地标，诞生于数字化时代，则对于城市的线上影响力推动，有着更为显而易见的效用。
以杭州天目里为例，其作为“艺术综合体”，成为了城市旅游数字化发展的最佳呈现者，更是对未来城市、未来旅游的想象最大化。
汇集于此的全新体验店、概念店，基于艺术灵感建立起来的新空间、新建筑，挑战未知价值的艺术项目，使得智慧城市有了场景，“智慧旅游”在艺术综合体找到了落地的可能。与此同时，不断在线上裂变的营销宣传，也在持续推动城市的线上影响力，不断吸引着更多年轻旅行者到来。
03 警惕粗浅内涵挖掘
不过，城市尖叫地标在城市文化挖掘的过程中，也需要有自己的主线，针对性地深挖，如大连熊洞街，就是以“工业风巨兽”，展现工业遗存。但也有不少城市尖叫地标，陷入了“大而无当”的快速复制困境，反而显得粗浅。
一度因特色餐饮和文化沉浸体验爆火的长沙文和友，前段时间被爆大面积裁员，陷入发展瓶颈，高频餐饮与低频旅游的结合，虽然令人惊艳，但要找到两者的平衡之道，仍需时间给出答案。
并非所有新与旧、艺术与商业的融合，都能带来“尖叫”，长沙文和友的成功，与广州、深圳复制的失利，又给出了另一种暗示。“花一堆钱拆了城中村后，又花了一堆钱在原址上建了个新的城中村。”的新旧融合只能吸引一时关注，真正能带来“尖叫”的城市地标，仍需文化的延续。
从传统景区到当代潮流聚集地，城市尖叫地标正在不断进化，所谓“尖叫地标”，也不再仅仅是一眼震撼，而是不断为城市创造出新的时代风貌与契机，链接起过去、现在与未来！
