文／毛利小二郎
引子：在中国做综艺不难，但是也不简单，简单是因为目前国内综艺依旧处在爆买爆抄阶段，难是因为瓶颈太复杂。
哪儿也去不了了的综艺
本月初，转移到芒果TV播出的热门综艺《爸爸去哪儿》还在为新一季节目做宣传，但是就在上周，据三湘风纪网8月31日发布的《中共湖南广播电视台委员会关于巡视整改情况的通报》显示，这档节目已经确定被国家广电总局叫停。
随后过了几日，该事件又出现了反转，称《爸爸去哪儿》不会停播，而是转战其他平台，与优酷联合独播——该节目为何会逆转，目前尚不得知，但网综表现出来的问题却是不少。
就说芒果TV自制网综节目《黄金单身汉》，于5月16日全面下线，理由是芒果TV网络综艺节目嘉宾衣着暴露、镜头挑逗。
而且，下架节目不断，连已经开播了一百三十多期的毒舌脱口秀节目《金星秀》也遭到了飞来横祸，被权限下架。
回过头再看《爸爸去哪儿》，其实它并不是第一次直面相关部门。早在2016年4月17日广电总局日前下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知》，将从节目数量、节目内容、播出时间等方面对真人秀节目进行引导调控，原则上不允许再制作播出明星子女参与的真人秀节目。不得借真人秀节目炒作包装明星，也不得在娱乐访谈、娱乐报道等节目中宣传炒作明星子女，防止包装造星、一夜成名。
那时候，《爸爸去哪儿》《爸爸回来了》等明星亲子真人秀将不再制作播出的消息就已经放出来了。也是为何《爸爸去哪儿》被转移到芒果TV播出。
在中国做综艺不难，但是也不简单
从2010年夏季的《中国达人秀》到2012年夏季的《中国好声音》再到2013年10月《爸爸去哪儿》的开播，三档引进综艺节目的爆红，让海外模式炙手可热，各种海外真人秀节目版权被大量搬到国内。
网络数据显示，据不完全统计，2013年国内引自于海外模式的节目有所减少，2013年有56档，2014年有62档，2015年是50多档。看，我们国家的综艺节目做的好简单：买买买，抄抄抄，无论什么形式都能汉化。
不过随着广电总局不断的绞杀，也让这些外来的韩国综艺、日本综艺、美国综艺受到了不小的冲击。今年4月末，腾讯、爱奇艺、等视频网把2017年韩国相关视频全部下架，比如那些比较有人气综艺《新西游记3》、《runningman》、《新婚日记》、《我们结婚了》、《超人回来了》等，全部都停播。
其实，回头想想，国内的综艺基本都是以这些热综为模板制作出来的。
这也是为何总局大力斩断对洋综艺的借鉴之路：如果有一天韩国人说中国的综艺节目都是他们的，我们还真无话可说。
紧收型政策
文化软实力一直是我们国家强调的重要国力表现之一。读娱君回头翻了翻资料，在国内做综艺节目还有一点难的，就是国内这些紧收型政策，这些政策一方面在保护国内文化不受外来文化的侵蚀，另一方面对国内综艺形式、内容有着一定的阻碍作用。
最早的就是著名的人称限娱令的920时段编排，2011年10月25日，广电总局下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》提出，对节目形态雷同、过多过滥的婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀、真人秀等类型节目实行播出总量控制。每天19：30-22：00，全国电视上星综合频道播出上述类型节目总数控制在9档以内，每个电视上星综合频道每周播出上述类型节目总数不超过2档。每个电视上星综合频道每天19：30-22：00播出的上述类型节目时长不超过90分钟。广电总局还将对类型相近的节目进行结构调控，防止节目类型过度同质化。
再加上近几年的限韩令和今年的限娃令，除了对综艺节目的专项要求，还有很多关于网络视听节目的各项发文，也让国内综艺节目发展不同程度的转向。
爆买之后的国内综艺仍一地鸡毛
纵观国内近几年最火的几部综艺，几乎都是拿来主义。如《爸爸去哪儿》《我是歌手》《中国好声音》《奔跑吧兄弟》《我们相爱吧》《最强大脑》等，都是借鉴了国外的模式。
无论是听上去好听的联合制作还是冠冕堂皇的版权购买，如今的外来综艺节目是念不好国内这部经的了。这些歪门邪道都不是国内综艺未来的发展方向。
但是综艺制作者的不作为并不能忽视，水涨船高的版权费之下，他们并没有考虑原创，而是花着投资人的银子，赚着广告商的钱。
2012年，上海SMG的地面频道新娱乐播出的《妈妈咪呀！》模式购买费仅为每期1万元人民币。2013年湖南卫视的《我是歌手》，版权引进费用业内普遍估价是每期5万至6万元。而如今，哪一个韩综的版权费不是动辄上亿？
网传最甚的例子就是2012年，灿星制作将《中国好声音》引入，版权费用花费2000万元；但到了2013年，版权费用与其他衍生品收益的打包费用上涨到了8000万元；2016年初，灿星制作与版权所有方荷兰Tapla公司分道扬镳。
而从综艺的主要收入方：广告费用来说。《爸爸去哪儿》第一季的冠名费是2800万元，第二季独家冠名费达到3.12亿元，超第一季10倍以上，第二季总招商破13亿元，第三季总招商破15亿元，还未上档的第4季目前的招商总额也达到了15亿元。
暴利之下的网综市场，制作人早已无心研发，一心求快、准、狠，挣快钱。以这种心态去发展国内的网综，肯定会被碾压啊。
读娱君认为，做综艺的瓶颈在于度。既要有拿得出手的原创综艺节目，又能游走在各项政策之间。
综艺的下一步，或许是如剧般被严管
说起政策，读娱君不得不提醒文娱界的从业者——综艺、网综等节目屡屡被动刀，这是要步电视剧、网剧严管的后尘啊。
这波网综的整治并不是针对网综这一小撮，在读娱君看来，广电总局在下一盘更大的棋。
9月4日消息，国家新闻出版广电总局、发展改革委、财政部、商务部、人力资源和社会保障部等五部委日前联合下发了《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》。具体详情请点击昨日读娱君的文章：《热点丨五部委发《通知》整治电视剧、网剧市场，从业者们准备好了吗？》
指导电视剧繁荣发展。《通知》分为十四条，其中的一、二、四都是定调的，读娱君不再赘述。与我们息息相关的在第三、六条：
其中第三条，建立和完善科学合理的电视剧投入、分配机制……严禁播出机构以明星为唯一议价标准。综艺节目、网络剧参照电视剧的规定执行。
第六条，统筹电视剧、网络剧管理。按照媒体融合的总体思路，对电视剧、网络剧实行同一标准进行管理。对重点网络剧创作规划实行备案管理，加强节目上线前在思想性艺术性上的内容把关，进一步强化播出平台网站的主体责任……未取得新闻出版广电部门颁发许可证的影视剧一律不得上网播放。
其实，总的来说就一句话：网剧审查制度和标准会更加严格。
而随着综艺节目的井喷、粗制滥造、无核心价值观，乃至造成如今市场的乱象——试问，相关部门的重拳整治还会远吗？
所以，在这波血雨腥风来之前，广电总局已给了点小提示。而能否看出，并抓住机会转型，就看网综从业者们的领悟了。
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