新华社直播带货了！
11月30日中午11点，围绕“锦绣山川，暖心惠农”主题，新华社官方账号推出“新华优选”直播间，并在当天在抖音开启首播带货！
新华优选首播由贾乃亮担任主播、一位女性主播coco（音）担任助播身着黑色羽绒服、内搭印有“新华优选”红色字体的白色T恤在雨天室外实景进行直播。
一时之间，进入直播间的网友无不发出疑问：“这是官方号吗？”、“新华社都直播带货了？”
面对网友疑问，新华优选首播主播贾乃亮表示，本次直播确实为新华社官方账号所属直播间，并展示出新华社官方证明以及新华社新媒体中心邀请函，邀请函显示贾乃亮为新华优选直播间第一位主播。
01
新华社官号背书
新华优选直播间首播！
在新华社以及贾乃亮自身热度下，新华优选直播前30分钟就吸引300w人观看。
抖音飞瓜数据显示，新华优选本次直播总时长接近5小时，场观599.6w，人数峰值5.1w，平均停留时长1分02秒，超过52.39%的达人，最终实现直播GMV500~750w元，新华优选直播间跻身抖音实时直播热榜第一名。
除虚拟充值产品之外，新华优选首播带货产品均为全国各地农产品，如四川爱媛果冻橙、莆田5A桂圆干、宁夏中宁枸杞、玉到米东北鲜食黄糯玉米、吉香居榨菜等，价格区间为8.9~39.9元，严格契合本次直播主题。
值得一提的是，为了让消费者对新华优选带货产品品质更加放心，一方面，主播在介绍产品时，每一款产品都会有新华优选工作人员在主播背后举牌展示该产品的特色、制作工艺等内容。部分产品还出示当地政府开具的证明函，全方位证明新华优选直播间产品制作正规、产地明确、品质优秀。
另一方面，主播贾乃亮和助播coco还在在直播间内当场试吃、试喝直播间产品，例如贾乃亮在讲解宁夏中宁枸杞和玉米时，直接将向直播间粉丝展示的枸杞加入自己的保温杯中，或试吃展示玉米、榨菜等产品。
尽管有新华社官方账号近6000W粉丝支撑，贾乃亮还在新华优选直播间表示，自费购买几千包东北长粒香大米2.5KG售价0.01元答谢直播间粉丝，进一步带动直播间气氛。
面对粉丝关于所在地区物流不通的疑问，贾乃亮表示新华优选本次直播所有产品均有预售选项，即快递一恢复正常就会发货。
02
助农不止一次
农副产品直播赛道热度持续
回顾新华优选首播全过程，本次直播像是新华社助农、惠农举措的一次预演。在新华社抖音官方账号下，却指出本次直播是“新华优选首播”，且贾乃亮并非固定主播，只是“新华优选”直播间第一位特邀嘉宾主播。
本次直播作为新华优选首场直播，牵手贾乃亮的可能是出于贾乃亮个人带货能力的考虑。据飞瓜数据显示，贾乃亮个人账号日常直播带货2小时左右，能够实现GMV 250w~750w，双十一期间更是取得直播4小时带货2500w的好成绩。
新华优选直播间此后或将牵手更多主播，围绕惠农、利农带货直播。贾乃亮在直播间也坦言，新华优选本次直播带货更想要“让爱心助农落到实处，点亮万家灯火。”
事实上，这并非国家官方账号首次进行惠农直播带货。近几年来，央视新闻客户端、人民日报多次牵手头部主播带货公益农产品。
早在2020年，央视新闻客户端就已经联合多位头部主播开启助农直播，其中包括央视主持人朱广权携手李佳琦推荐湖北农副产品；央视主持人文静、王筱磊携手淘宝某主播推荐山西、陕西好物。
人民日报也在今年9月联合遥望科技围绕“乡村振兴人民助力”这一主题，发起助农专场直播，在近3个小时直播里吸引850万人次参与，带货近50万斤助农产品。
除了官方账号和主播牵手进行助农直播带货，淘宝、抖音等平台头部也纷纷加码农副产品赛道，助力国家农村发展。
例如，抖音头部创作达人“疯狂小杨哥”曾经利用自身带货主播优势，在2022年3月和8月两次直播助农，帮助受疫情影响滞销的农民打通销路。
通过上述种种行为和现象，都不难看出农副产品带货直播赛道依旧充满热度。
在不久的将来，新华优选也有可能从新华社官方账号剥离，自建新华优选直播账号，谋求可持续发展。
有网友坦言，就冲新华社这个IP，就能吸引很多人。新华优选是否将会如同东方甄选一样，成为农副产品带货直播间又一巨头，交由时间和市场验证。
文：九思
责任编辑：华筝
