2022第 45 周营销周报
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John Lewis百货推出圣诞广告《初学者》
这支新广告名为《初学者》（"The Beginner"），故事围绕着一个中年男子展开，他在圣诞节前努力地自学滑板。起初，观众并不清楚他为什么要让自己经历这一切，因为他一直在摔倒又站起来，即使不停受伤他也仍在继续。在工作时也“划水”偷看滑板大神视频。就这样直到一个叫Ellie的少女来到他家门口，手里拿着一个滑板时，一切都变得清晰起来：她是他们家新收养的孩子，而他一直在学习滑板，只是为了能够跟她有共同话题，便于热络起来。
美团买药送上非购药指南
11 月 9 日，美团外卖发布美团买药双十一非购药指南短片，视频里有情侣、女孩、狗狗和父母......短片通过对日常生活细节的放大向观众传达出满满的关切和爱意，提醒我们要照顾好自己以及身边在意的人。此外，美团在双十一还联合众多药企送出 1111 元健康补贴，并有 24 小时药店、三甲医院医生在线问诊开方。
躺岛举办一场「露出猫肚皮」的展览
在很多人眼里，猫猫的肚皮是最好 Rua、最舒适的部位，以此为灵感，睡眠环境品牌躺岛推出「猫肚皮枕」。近日，躺岛打造了一场猫肚皮复印展，庆祝猫肚皮枕的诞生两周年纪念日。 围绕「彼此照料、柔软依靠」这一主题，本次艺术展将用户投稿的猫肚皮打印成出来，以一台复印机的视角观察不同猫猫的肚皮。同时，躺岛邀请了文化学者、本次艺术展的特邀策展人马家辉，与用户一起分享与毛孩子情绪支撑的故事。在展区内，躺岛还设立了猫肚皮枕海洋池，邀请用户进行体验，感受新型弹性材质 Chillax™ 的质感。
《甄嬛传》盲盒来了
作为国剧经典的《甄嬛传》首播至今已经 11 年，诞生出了许多名场面。近日，锦鲤拿趣从剧中众多热梗中选择皇帝持镜、皇后臣妾做不到、华妃吃酸黄瓜、熹妃噤声、叶澜依百骏园驯马等八个场景复刻剧中人物。此外，还推出熹贵妃回宫版和华妃步辇版两个大小隐藏款，共计十款盲盒趣味回馈了粉丝的热切期待。
宝尊电商宣布拟最高5000万美元
收购Gap大中华区业务
宝尊电商11月8日发布公告称，将以全现金交易方式收购Gap大中华区业务。目前，该协议已经完成签署，股价交易对价为4000万美元，协议最终调整总金额不超过5000万美元，预计收购将于2023年上半年完成。
作为一家第三方电子商务服务商，宝尊电商致力于为品牌和零售商提供电商代运营服务，包括网站搭建、更新及托管以及数字营销等，其代理品牌包括Valentino、Nike、李宁、玖熙、Levi‘s等300多家企业。自2018年12月开始，宝尊成为Gap的电商服务商。
电通创意任命中国区首席执行官
电通中国11月10日宣布，任命陈仲翰（Richard Tan）为电通创意（DENTSU CREATIVE）中国区首席执行官。陈仲翰将常驻上海，于2022年11月16日履新，并向电通中国首席执行官黄国文（Deric Wong）述职。加入电通创意之前，陈仲翰作为在汽车、快消、奢侈品、葡萄酒及烈酒行业享有声誉且经验丰富的资深从业者，陈仲翰曾有二十余年丰富经验，在多个代理商网络担任中国区高级管理职务，包括Euro RSCG、DDB以及Mullenlowe中国。
Supreme正式进入中国市场
近日，美国潮流品牌「Supreme」正式登陆北京 Dover Street Market 旗舰店，发售 2022 秋冬系列。这意味着 Supreme 正式进入中国市场，实现了全球化战略的关键一步。早在 2019 年 11 月，Supreme 就开始在国内注册商标，并于 2020 年 5 月成功注册商标“SUPREME NEW YORK”。
Media Arts Lab上海任命执行创意总监
腾迈旗下专注服务苹果公司的创意公司TBWAMedia Arts Lab11月9日宣布，任命Ong Kien Hoe 出任MAL上海执行创意总监（ECD）一职。Ong Kien Hoe将和董事总经理Kara Yang、执行创意总监 Alfred Wong合作，共同引领MAL上海在中国市场的创意产出。
Puma CEO 或将担任 adidas 新负责人
据悉，Puma 现任首席执行官 Bjorn Gulden 将接替 Kasper Rorsted 担任 adidas 的新负责人，adidas 上周五已证实正在与 Gulden 就相关事宜进行沟通。自今年 8 月以来，adidas 一直在寻找新的首席执行官人选，其现任首席执行官 Kasper Rorsted 将于明年离职。此外，Puma 于上周宣布 Arne Freundt 将出任公司新任首席执行官，任命于明年 1 月 1 日正式生效。
推特禁止宣传特斯拉负面广告
近日，推特在其支持页面上提到，全球禁止推广政治广告。这种“政治广告”包括：呼吁投票、请求财政支持、提及候选人等。此前，特斯拉的一位批评者奥多德表示，推特拒绝了他的一条反特斯拉广告，声称该广告违反了该公司的“政治广告禁令”。据悉，该条推文批评了特斯拉的完全自动驾驶（FSD）功能。奥多德在声明中表示，禁止发布批评马斯克特斯拉全自动驾驶软件的内容广告让他对推特言论自由的承诺产生了严重的质疑。
lululemon任命Apple大中华区高管
为董事会成员
加拿大运动方式品牌lululemon 日前宣布任命 Isabel Ge Mahe 为其董事会成员。lululemon 董事会主席 Martha Morfitt 表示，Isabel Ge Mahe 在产品开发和领导力方面的广泛专业知识，以及她对中国业务和客人的深入了解，将是 lululemon 继续成长和执行国际扩张战略的宝贵财富。
CRM软件服务商Salesforce宣布裁员
硅谷大厂的裁员浪潮继续，按需定制CRM软件服务商Salesforce公司周二证实，在这家企业软件制造商看到一些国家和行业的需求减弱之后，该公司本周削减了一些员工。据外媒报道，该公司的裁员可能影响到多达2500名员工。一位熟悉此事的人士称，Salesforce周一裁减了不到1,000人。截至1月底，它雇用了73,541人。8月，Salesforce在一份文件中说，去年员工人数增加了36%，“以满足我们客户对服务的更高需求”。
环球音乐与白米范版权签订
全球独家词曲版权协议
合作协议涵盖700多首歌曲作品，将由环球音乐版权作为这些作品的全球独家词曲版权管理公司。其中包括TFBOYS演唱的《青春修炼手册》《宠爱》、王嘉尔联合创作和演唱的《100 Ways》《I Love You 3000》、周深演唱的《交换》等。
自由点官宣虞书欣为品牌代言人
近日，自由点正式官宣虞书欣成为品牌代言人。一直以来，虞书欣以古灵精怪的人设收获粉丝喜爱，她身上所展现的特质正与自由点自信勇敢、大胆创新的品牌精神一拍即合。
优酷官宣陈飞宇为宠爱官
近日，优酷官宣陈飞宇为优酷 VIP 会员宠爱官。
鸭鸭羽绒服官宣赵露思为品牌代言人
近日，鸭鸭羽绒服官宣赵露思为品牌代言人。
刘畊宏成为鸭鸭羽绒服品牌大使
源于「1972」的特殊缘分，鸭鸭官宣刘畊宏为品牌大使。
鲍师傅杭州首店被曝食品安全问题
11月8日，微博账号@西部决策发布视频显示，11月7日，鲍师傅杭州湖滨店，有一只老鼠在展示柜前乱窜。对此，11月8日，该店店长表示，老鼠是通过间隙爬到两块玻璃之间，没有进入店内，市场监管局已经到店检查处理，他们门店会定期请专业人员清理卫生，对于存在的问题也进行了整改。
公司刷单虚假评价1280条被罚40万
据媒体报道，今年3月，北京翰海辰星商业有限公司涉嫌虚假商业宣传，被立案调查。经查，当事人为提升公司商品销售量，通过虚假交易的方式，在某电商平台完成订单54单，完成交易1.296万台，完成商品虚假评价1280条。最终，执法部门对其作出罚款40万元的行政处罚。
天眼查App显示，上述公司因刷单事件于今年6月被处罚。该公司成立于2013年8月，法定代表人李贝贝，注册资本800万人民币，经营范围包括销售化妆品、汽车零配件、五金、交电等，由自然人李美珍全资持股。2021年年报显示，该公司参保人数为2人。
上海寺库被强制执行146万
天眼查App显示，近日，上海寺库电子商务有限公司新增一则被执行人信息，执行标的146万余元，关联案件为买卖合同纠纷，执行法院为北京市东城区人民法院。据媒体报道，11月8日，寺库北京总部已彻底搬空，寺库大厦已在对外出租。有关部门已就寺库公司涉嫌违法违规及损害消费者权益行为立案调查。
波司登回应先涨后跌仅便宜0.28元
据媒体报道，上海市民李女士称，双十一预售期间，她原计划在波司登旗舰店购买一件羽绒服，该羽绒服9月份价格是券后979.28元，没想到在双十一其价格提至1349元，券后价格仍为979元，仅比平时便宜0.28元。对此，波司登官方客服称，服装价格会随着活动力度变化，不超过吊牌价都是合理的。
雅诗兰黛辞退外包转正员工被判赔
天眼查App显示，近日，翟某某与雅诗兰黛（上海）商贸有限公司相关劳动争议一审法律文书公开。
文书显示，原告翟某某诉称，她于2018年入职雅诗兰黛公司，被指定与上海中智项目外包咨询服务有限公司签订劳动合同。后雅诗兰黛公司以升职为由，要求翟某某解除与上海中智公司的劳动合同，并于2020年8月与雅诗兰黛公司重新签订劳动合同，试用期6个月。2021年1月，翟某某被判断为“后颅脑供血不足，睡眠障碍”并住院治疗。不久，翟某某因试用期未通过被公司解除劳动合同。翟某某要求雅诗兰黛公司向其支付二倍解除劳动合同经济补偿金73415元与拖欠福利7000元。雅诗兰黛公司辩称，解除合同是因为翟某某在试用期内被证明不符合录用条件。
王者荣耀10月收入2.1亿美金
Sensor Tower 商店情报数据显示，2022年10月腾讯《王者荣耀》在全球 App Store 和 Google Play 吸金近2.1亿美元，蝉联全球手游畅销榜冠军。来自中国iOS市场的收入占95.1%，海外市场收入占比为4.9%。腾讯《PUBG Mobile》(合并《和平精英》收入)以1.3亿美元的收入位列榜单第2名。其中，63.2%的收入来自中国iOS市场，美国市场的收入占9%。
动视暴雪第三季度营收17.82亿美元，
净利润同比下降32%
动视暴雪公布2022财年第三季度财报。报告显示，动视暴雪第三季度净营收为17.82亿美元，相比之下去年同期为20.70亿美元；净预定收入（net bookins）为18.3亿美元，相比之下去年同期为18.8亿美元，同比下降3%，不计入汇率变动的影响为同比小幅增长；净利润为4.35亿美元，与去年同期的6.39亿美元相比下降32%。
CTR：2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%
根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%。2022年1-9月的电视广告头部行业中，食品、商业及服务性行业的电视广告刊例花费同比呈现微涨，涨幅分别为0.9%和0.8%，相较去年，这两个行业的涨幅都有5个百分点以上的收缩。
食品行业里投放量较大的保健食品、方便食品、奶类产品这三个品类电视广告花费均呈现两位数的同比增长。而行业中零食糖果、食用油、糕点饼干三个品类则呈现较明显的广告减投。食品行业电视广告投放前五位品牌分别是汤臣倍健、妙可蓝多、钙尔奇、谷比利、香丹清。
元宇宙第一股Roblox三季度亏损2.98亿美元
11 月 9 日，在线游戏平台「Roblox」发布 2022 年第三季度财报。Roblox 第三季度营收为 5.18 亿美元，同比增长 2% ，净亏损从上年同期的 7400 万美元扩大至 2.98 亿美元。作为元宇宙第一股，Roblox 是全球最大的在线创作游戏平台。截止今年第三季度，日活跃用户数量为 5880 万，同比增长 24% 。其中，13 岁以上 DAU 同比增长 34% ，占所有 DAU 的 54% 。
# 张婉婷 让人窒息 # # 宋宁峰脾气真好 # # 你可以理解张婉婷吗 # ， 一个星期内，连续几条热搜让人有点摸不着头脑，这个张婉婷和宋宁峰到底是谁？有什么魔力 可以连续霸榜?当你点击进去才发现，原来他们都是出自芒果TV最近一档婚姻情感综艺《再见爱人2》。
“其利断金，决战双11。 ”“双 11 ”活动期间，长沙某美妆公司里一直挂着这样一张横幅。 “忙了两个多月，每天忙到想离职，收获是一杯安慰奶茶。”小孙提到，“双11刚兴起的时候，公司都是大赚一笔，最近这几年加上促销也多了起来，虽然已经远不如前，但依旧是值得做的节点。”
每一年临近圣诞季，只有看到John Lewis的圣诞广告才开始有了假日的氛围。只是今年的圣诞广 告因为通货膨胀和成本上涨，而不得不屈服于降低成本。
11月7日晚间，演员张庭、陶虹等19主体涉嫌网络传销听证会结束。
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