贝恩公司最近表示，东南亚在 2022-23 年的增长预计将超过美国、欧盟和中国等大多数其他市场，而其长期增长将保持强劲。
这是根据贝恩公司和 Meta 的年度 SYNC 东南亚报告，该报告着眼于该地区数字经济和电子商务的未来。
根据贝恩和公司的数据，到 2023 年底，与美国（1.3%）、欧盟（2.1%）和中国（4.7%）等其他市场相比，东南亚预计将保持 5.1% 的预期增长率。 Meta 的年度 SYNC 东南亚报告。
SYNC 东南亚研究基于对约 16,000 名数字消费者的调查，并通过对六个东南亚国家（印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南）的 20 多名 CXO 的采访收集了见解。
贝恩指出，接受调查的数字消费者是那些在过去三个月内至少在线购买过两个产品类别且年龄在 15 岁以上的消费者。
报告要点
预计东南亚 2022 年至 2023 年的年通货膨胀率也将好于大多数同行。
到 2023 年底，该地区的年通货膨胀率预计将从 4.2% 下降至 3.3%，优于美国（到 2023 年为 4.2%）、欧盟（4.3%）和印度（6.0%）。
东南亚数字消费人口仍在稳步增长，预计到 2022 年底将达到 3.7 亿，占 15 岁及以上人口总数的 82%。预计到 2027 年，这一数字将进一步上升至 4.02 亿，到预测期结束时占 88%。
东南亚正在看到更多的外国直接投资 (FDI) 流入该地区。外国直接投资在 2021 年占总投资的比例更大，为 17%，而 2015 年为 15%，2009 年仅为 9%。
与中国、美国、欧盟和日本等大多数其他市场相比，东南亚的电子钱包、加密货币和不可替代代币的渗透率更高，东南亚近 70% 的人至少使用过一种与元界相关的技术在过去的一年。
贝恩公司合伙人 Praneeth Yendamuri 表示，数字消费者的这种新发展无疑将成为东南亚电子商务总商品价值 (GMV) 增长的驱动力。
“由于长期有利的人口结构，以及东南亚在采用未来技术方面处于领先地位，专注于在该地区坚持到底的企业，建立真正整合的渠道战略和必要的能力，使其供应链具有弹性，并利用新的与数字消费者互动的工具和技术将成为赢家，”他预测道。
亮点：电子商务和综合购物体验
贝恩说，在大流行之后，研究发现东南亚消费者在电子商务方面正处于一个新的发展阶段。以下是报告中与电子商务相关的亮点。
消费者对有效融合线上和线下服务的综合购物体验的需求继续推动该地区的数字商务。
消费者对实验和参与的开放态度也推动了新的行为，63% 的受访者在过去一年中使用过商业信息。
电子商务市场占在线支出的 51%，而其他电子商务平台（例如商务消息和实时购物）占在线支出的 22%。
社交媒体占在线发现的近一半，包括图像提要 (15%)、社交媒体上的视频 (21%) 和相关工具，如消息传递 (10%)。
