来源 | 赢商网
作者 | 曹晓晴
图片来源 | 除特别注明，其他来源BY FAR
2022年7月28日至8月7日，为期12天的 BY FAR七夕限时体验店 于 上海TX淮海 火热展开中。开业首日， BY FAR七夕情人节限定系列及全球首发的NFT数字藏品也正式上线。
BY FAR七夕限时体验店
这是时代新奢品牌BY FAR自2021年正式进入中国，在国内推出了天猫旗舰店至今，于中国市场开设的 首家线下限时体验店 ，是品牌在中国线下市场的初步探索，标志着品牌在中国市场的实体业务开疆拓土。
同时，赢商网获悉， 在接下来几个月BY FAR即将在上海开出亚洲首家旗舰店。 该店将落位于 “海上第一名园”的张园 ，高起点进军中国线下市场。
对BY FAR而言，中国市场已占据着重要地位： 从品牌的消费者 画像内的国家 列表来看 ， 中国位列前 5。
以快闪切入，
从上海TX淮海起步
品牌开限时快闪店，并非新鲜事。
一些国内新兴品牌、新入中国市场的国外品牌，在试水线下市场时通常都会从限时快闪店出发，在购物中心的黄金地段，以视觉抢眼、体验新奇凸显，展开为期数天乃至数月的市场探索。
BY FAR亦如是。
此次限时体验店由纽约设计工作室De-yan精心勾勒，围绕中国传统七夕情人节展开，采用亮粉色为主色调，并结合4款七夕限定系列创意手袋的陈展，和“示爱大挑战”互动体验游戏，呈现了一个浪漫的沉浸式线下空间。
BY FAR七夕限时体验店
同时，BY FAR将首家线下限时体验店设在了上海TX淮海也足以凸出其对于时代精神和价值观表达的重视程度。
上海TX淮海以“年轻力中心”和“策展型零售”两大关键词为核心，汇集了国内外一众设计师品牌，并且时常与品牌和潮流人士合作策划一些特别的展览或者演讲，吸引着年轻消费者前往“打卡”。
赢商网大数据显示，上海TX淮海的消费画像中，五成以上为19-34岁的人群。 这与BY FAR的中国消费者客群年龄（25-40岁之间）高度重合。 BY FAR通过开设快闪店与中国年轻消费者产生了直接链接。这种连接既提供了现实意义上的产品体验，也带来了具有超越性质的品牌认同感。
“这次快闪活动仅仅只是起步。”管俊清表示，预计未来BY FAR 将在北京等一线城市的核心商圈，继续推出其他主题的快闪活动。 并且， 在2022年下半年还将发布全新产品类目 ，届时也将在上海开展更为丰富体验和独特趣味的全新快闪活动。
“网红”BY FAR，
在中国的适应性
随着消费观念的更新，新晋的时代热点品牌正快速抢占消费者的注意力和钱包，千元手袋的市场正在异军突起，BY FAR位列其中。
据悉，BY FAR成立于2016年，由三个保加利亚年轻密友Valentina Bezuhanova、Sabina Gyosheva和Denitsa Bumbarova联手创建，以90年代时尚为品牌设计灵感，以俏皮、简约的极简风，迎合了当下的消费市场需求。同时， 400美元至500美元 （人民币2500元至3500元） 的价位段 ，填补了欧美奢品市场的价格空白。
并且，BY FAR通过其自营Instagram账号和时尚KOL们的“口碑营销”逐渐走红，收获了一群从顶流明星到Z世代青年的忠实消费者，如：欧美顶流明星Bella Hadid、 Dua Lipa、Hailey Bieber、Kendal Jenner等皆为品牌粉丝。受之影响，BY FAR在中国市场也积累了一批拥簇者。
BY FAR的顶流明星粉丝们
打开中国市场本土嗅觉的BY FAR动作不断，利用明星在小红书、微博等社交软件进行品牌传播。例如：吴谨言、周雨彤现身BY FAR 2021早秋新品预览派对。
吴谨言、周雨彤现身BY FAR 2021早秋新品预览派对
同时，在本次七夕限时体验店期间，BY FAR 通过天猫小黑盒首发了针对中国市场推出的七夕情人节限定产品系列。
七夕，是中国民间的传统节日，被称之为中国情人节，带着浪漫色彩，鹊桥会、定情、看着星星互诉衷肠，有情人畅想着未来生活。这一节日演变至今，不仅是爱情的象征，也已成为非物质文化遗产。
正是如此，BY FAR将牛郎织女的浪漫故事融入手袋，推出了寓意着炙热爱情宣言的 四款七夕限定手袋： 「初见YOUNG LOVE」、「思慕LONGING」、「享恋SOLID CRUSH」、「赴爱SWEEPING PASSION」，展现女性在爱情中不再为取悦他人，而时刻享受爱的当下的悦己态度，与中国消费者产生文化共鸣。
BY FAR七夕限定手袋
此外，随着技术发展，元宇宙平台及数字艺术在年轻群体中热度高涨。因此，BY FAR在此次中国七夕情人节期间，还 联合国际知名数字艺术家，在小红书的R-SPACE数藏空间上全球首发了七夕数字艺术品—「七」待爱 · 「夕」 ，以最前沿的数字产品体验加深品牌在消费者心中的认知，实力诠释品牌“尖新”的时代新奢生活方式的品牌态度。
中国市场
是BY FAR未来的重要阵地
如今，因中国市场高强劲的消费力，吸引了越来越多的国外品牌“入华”。
BY FAR也正处于这一队列，且初探后小获成就，其在中国市场的业绩表现持续走高。据BY FAR大中华区总经理管俊清表示， 以刚过去的七月为例，BY FAR对比去年生意实现了3位数的增长。 同时，旗舰包款RACHEL、MIRANDA、BILLY、AMBER持续火爆，全新设计的法棍包Matilda也受到消费者新的追捧。
BY FAR 2022早秋系列新品
中国市场开始成为BY FAR的重要阵地。因此， BY FAR也正在从渠道、产品等方面加大着中国市场的投入。
渠道方面，即将在上海张园开业的亚洲首家旗舰店， 是其洛杉矶比弗利山庄MELROSE店之后的全球第二家门店。上海张园，位于南京西路以南，石门一路以西，泰兴路南端，毗邻兴业太古汇、丰盛里、恒隆广场等高端核心商圈，同时又保留了诸多历史建筑。如今，上海张园经过商业重塑，犹如“活着的历史故事书”，再次成为上海的文化名片，是现代商业与休闲生活、文化与时尚的高地。
上海张园，图片来源：上海张园微信公众号
“这家旗舰店将衔接南京西路商圈的海派氛围，结合原有建筑的历史底蕴，以双层空间展现。”管俊清表示，该店同样将由设计工作室DE-YAN设计呈现。
同时，BY FAR也将在 未来1年内，至少新进驻中国3个城市，深入一线城市的核心商圈，侧重于新奢品牌及品类匹配度较高的高端商场， 进行品牌直营店的拓展。在此基础上， 3年后将在中国各一线及重要省会城市分别开设1-2家门店。
产品领域， 在亚洲首家旗舰店开业期间，BY FAR将 发布全球独家的开业限量产品 ，并在2022年下半年还将 推出可穿戴的时尚元素与香氛相结合的新品。
而且，BY FAR的本土化还将继续拓展，在洞察中国消费趋势的基础上，品牌将结合中国本土社交媒体 （如：小红书等） ，共同探索虚实结合的全新数字体验、以此形成线上线下双向联动，助力品牌在中国市场构建竞争壁垒。
对任何品牌来说，扩大品牌内涵和受众边际都尤为重要。如何在不稀释品牌独特调性的同时，拓展消费客群和市场？这是挑战，也是机遇。
时代新奢品牌BY FAR，通过此次以七夕情人节推出的中国限定系列和NFT数字作品，以及限时体验店，与中国消费者进行互动初探，并为即将开业的亚洲首家旗舰店进行了一波预热，在中国手袋市场占据了一定占有率。未来，随着渠道步伐的加深、品牌价值观的进阶传递，BY FAR或将正在成为国外新晋品牌中的佼佼者。
