苹果不香了？
香或不香，苹果总是挨骂的那个。
1月15日，苹果中国官网罕见上线了活动预告，将于1月18日-21日开启“迎新春限时优惠”。
其中，iPhone15系列4款机型降价500元，部分笔记本电脑产品最高降价800元，iPad Pro、iPad Air等也有相应降价。
按照苹果以往的做法，新机系列一般会在春节后或第二年的“618”期间才降价，且折扣也多数出现在第三方平台，官网价格一直坚挺，此次直接在苹果官网宣布降价实属罕见。
随即，苹果降价的话题就冲上了热搜。
果不其然，一片骂声。
有前几天刚买iPhone的在吐槽。
更多人则再说苹果抠门，降价500元，和玛莎拉蒂500元抵用券有啥区别。
还有人嘲讽，苹果卖不动了。
苹果，真的卖不动了吗？
看上去还真如此。
就在一周前，投资银行杰富瑞（Jefferies）的分析师在一份报告中表示，中国市场iPhone销量在2024年第一周同比下跌30%。
但另一则数据则很快给出了另一个“苹果”。
据Canalys最新数据，得益于三星的“同行衬托”，苹果首次超越三星，成为2023年度出货量最高的手机厂商，苹果与三星分别占据全球20%的市场份额。
第四季度，苹果更是依靠新款iPhone拿到了24%的全球市场份额。
然而，不出预料，这个苹果勇夺第一的热搜下面，还是骂声一片。
为什么，大家总在骂苹果？
对此，《中国新闻周刊·有意思报告》记者梁婷婷和书乐进行了一番交流，本猴以为：
唱衰，才是大家给予苹果的主旋律，比“遥遥领先”式的捧杀要好很多。
至于打折的“诚意”，似乎不必过度要求苹果。
官网降价更大程度上是“带节奏”的作用。
真要便宜谁会去官网呢？
拼多多不香嘛！
这就是一个营销，找骂找排队的饥饿营销。
苹果以龙年作为宣发噱头，迎合国人过年讨彩头和采买年货的需求，推出这次促销。
最直接的原因或许是iPhone 15系列在国内的表现没有那么理想，官网降价足以带起一波热度，给“果粉”一些实质性的红包。
有意思的还有线上不限量、线下却限量这个怪招。
这次活动给线下直营店供应的产品数量有限、卖完即止。
比如“配额”最多的iPhone，一共只有30000件。
难道线下门店和苹果不是一家吗？答案或许是：
线下的限时限量也有“饥饿营销”的效果。
话说，你有多久很久没看到苹果门店排队了。
如果排上了，这过年的氛围就出来了。
至于总在挨骂的苹果形象，其实也很容易理解：骂是爱嘛。
苹果在创新上素来谨慎，如今常常被唱衰，不过是因为一向被视作“颠覆者”的苹果，似乎已经很久没有乔布斯时代的“魔法”。
但有一个原则没有改变，即：如果没有颠覆，它是不会发布“半成品”的。
例如AirPods出来，颠覆了蓝牙耳机，尽管只是个小领域。
反而，汽车、电视、折叠屏，这些苹果谋划多年的产品，由于是个不具备颠覆性的“半成品”，所以苹果还在忍受大家的指责，就是不出货。
最新的成品是Vision Pro。
这个苹果眼镜的梦虽然也很大，但等待这个梦想成熟的时间也还是未知数。
至少，这是一个全新的操作系统，是个成品，只是市场不成熟。
总的来说,苹果依然是一家能给人以希望的企业。
唱衰的目的不也是为了激励它吗？
所以，龙年，书乐立下一个小目标：继续骂苹果，大家一起不？
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）
