近两年，伴随着经济转型和消费升级，户外广告市场的投放结构也出现了变化。饮料、化妆品等基础民生行业的投放量普遍下降，而与生活形态相关的新消费品类投放增长。
与此相呼应的，是广告主对 生态型“户外媒体 ”的迫切需求。这类媒体因其规模化与场景化，融入消费者的出行等生活轨迹，在其生活接触点上形成有效沟通，构建起品牌的场景化生态营销，获得了越来越多广告主的关注。
这个时代，我们究竟需要怎样的户外媒体？
传统意义上的媒体传播，是以媒体为中心的，而互联网解析了这一媒体属性，这其中， 户外媒体又是受互联网变革冲击最激烈的媒体形态。
今天，中国人的社会生活形态已经发生了翻天覆地的变化，手机现在已变成了唯一消费者自动选择的媒体，传统媒体在媒介生态系统中的位置不断后退：数字时代下的传统户外媒体，因缺乏大数据的支持，已经成为客户不断挑战的诟病， “低头族”的涌现，更是让传统户外媒体有口难辨。
在数字时代的大背景下， 灯箱媒体 、 社区框架 、 市区大牌 、 移动媒体、交通媒体 等，正在以不可抗拒的姿态充斥着我们的生活。在不同屏幕间进行内容的衔接已越来越普遍，跨屏媒无界，竞合力已不再仅仅是一种趋势，而是打通消费者生活圈的必然举动。
因此，跨屏互动是户外媒体成功转型的首要方式，需要紧随受众的信息需求和信息接触习惯的变化，与消费者生活方式融合，进而形成有效的媒体网络。
生态型户外媒体，将如何颠覆传统营销？
从前广告主是以媒体为中心思考问题，把一定的预算分配在不同媒体上，这种分配模式就是以媒体为本位的导向。
而现在，越来越多的广告主变为从目标受众出发来思考问题，比如：这些目标受众的生活形态如何？在他们的生活形态中会产生怎样的生活接触点？在这些生活接触点上有哪些有效的沟通方式、沟通渠道和沟通内容？
在这种背景下， 生态型户外媒体的优势便凸显了出来，它可以让传播更精准，让广告预算分配更节约化、更高效。
互联网+时代，流量入口之争已升级为场景入口之争
户外媒体正在与一切相连接，户外媒体的传播环境、传播路径、传播内容、传播对象，乃至媒体价值评估的数据体量，无一不在变化之中。
而户外媒体中的佼佼者，因为乘移动互联网之东风，构建起基于户外场景的移动生活社区和移动生态圈，在场景入口之争中已占得先机，这也是户外广告投放的价值洼地。场景化营销首先需要“场景”。
对于这个概念的解读其实非常多，不过中心都围绕着如何打造“场景”。
优质灯光秀特点
专业人士指出，夜游的本质是内容与技术的融合，灯光秀的核心在于文化内涵，而非堆砌技术。因此，好的灯光秀，首先是既有内容又有技术的灯光秀。
它不应该抛开文化，空洞炫耀技术，而是呈现出独特的格调展示出人文情怀的一面。毕竟，缺乏文化内涵的灯光秀容易使游客产生视觉疲劳。瑞士伯尔尼的瑞士联邦议会大厦建筑外墙上演灯光秀《小王子》，以家喻户晓的小王子为投影内容，生动又有趣。
瑞士联邦议会大厦建筑灯光秀《小王子》
其次，灯光秀不仅是绚烂的照明，更是情感的传递，其作为城市或景区名片，与文化结合，生动形象地讲好在地故事。
想要创造出知名度高，品质佳的灯光秀不容易，需要创作者深入挖掘当地的文化元素，结合人们的兴趣，应用民间传说和其他文化特色，打造能够引起旅客心里共鸣的作品。
比如巴黎圣母院的裸眼3D灯光秀通过声、光、影带来历史与艺术的神秘对话。
巴黎圣母院的裸眼3D灯光秀
此外，灯光秀还应遵循以人为本的设计原则，要考虑观众的观看位置，带给观众绝佳的观赏体验感。
在设计过程中，考虑楼宇、投影物等分布密度，带来倒影、画面的灵动性。
比如悉尼圣玛丽大教堂投影，不管是以圣诞节为灵感的装饰图、圣诞儿童故事还是圣母子图，看起来色泽饱满，画面灵动。
悉尼圣玛丽大教堂投影
不同类型灯光秀
城市建筑灯光秀
城市灯光秀以城市大楼为投影幕布，灯光为墨，科技为笔，有机地融合声、光、电来展示不同城市文化的多样性。城市灯光秀是科技、艺术、文化与思想的结合。
其不仅内涵丰富，更是对城市文化的梳理，对城市内容的思考，对城市视觉的表达。
武汉市武昌区中南路上演的大型多媒体楼宇灯光秀《大成武昌》，幻化出一幅幅生动画面、一幕幕精彩情景，在夜空中书写城市的绚丽篇章，用数字科技“点亮”武昌的高楼大厦。
历史文化灯光秀
在历史文化灯光秀中，通过灯光秀来演绎历史，把看似枯燥乏味的历史变得活力四射，将故事和情节融入到灯光秀，更能深入人心。
东晋古城引云阁大型灯光艺术投影秀《印象·大纵湖》将现代化的科技艺术思维与盐城独具特色的历史文化、人文风情相结合，以裸眼3D效果和震撼的电影特效呈现一段全新的视觉盛宴，打造大纵湖景区光影新地标，诠释了大纵湖千百年来的沧桑变迁，让观众沉浸在美轮美奂的“时空长河”中，感受古城独一无二的魅力。
演艺灯光秀
演艺灯光秀是灯光秀的升级版，是高科技，高文化，高创造力和视觉冲击力的表演，是创作团队在明确灯光秀项目所要传达的主题内容，传播的文化理念的基础上创作出来的具有视觉震撼力的作品。
其通过水舞秀等形式的组合表演，让观众感受全方位的视听体验。
《剑门长歌》多媒体崖壁灯光演艺秀以千年 “自然+人文” 沉淀，结合 多媒体崖壁投影+声光互动+“真人秀 ”串联历史情景表演，带来历史人文盛宴。
景区（主题乐园）灯光秀
景区（主题乐园）灯光秀以设计理念和创意为基础，体现整体设计理念。
在设计过程中，景区灯光秀需要充分考虑景区的自然和文化资源，展现景区独特的夜景照明前提下，以景点为主体，主题鲜明，利用明暗色彩的变化来表现风景，利用灯光技术表达生态旅游景区的夜空间艺术。
河南郑州银基动物王国乐园，盛大的《奇境森林》灯光投影秀，围绕“海、陆、空”三大自然板块的三位“主角”延展出新奇故事线，串联成一部绝美大片。
未完待续在“新户外广告”公号
邀请彭小东导师线下企业内训
