来源：广告女王 （ID：adqueen）
作者：迷妹空空（授权转载）
图片素材源于网络
就像没有人可以笑着走出 羊了个羊 第二关，也没有人可以笑着走出 《东八区的先生们》 。
曾经的我不相信 光 ，直到我看了《东八区的先生们》。
差评如潮，甚至还有人民网评的辣评。
这哪是拍剧啊？！
这明明是张翰老师在牺牲自己，把自己作为反面教材，为咱们广告人避雷啊！！
他真的，我哭死
谁破防，我不说！！！
于是我今天根据这剧，理了一份 避雷指南 ，让我们以后在创作里少走一条弯路！！
01
搞创意脱离观众？避雷！
我太感动了！
2022年了，竟然还有人会不改初心， 脱离用户视角 ，只把自己以为的那一套主观意淫，强塞进荧幕里自嗨，创作出远离常识本身的东西。
张翰老师用迷惑四联，向我们证明：
讲故事的时候，脱离用户洞察，只剩自我存在感太强，价值观太歪，创作出来的东西翻车翻的就有多惨烈 ——
搭讪外国姐姐叫为国争光
吵架之前先看三围
摔倒必亲嘴
打车吃泡面
这得对咱们普通打工人有多大的误解+怨念啊。
就是说观众招你惹你了，这对咱们普通打工人误解的，仿佛这他这辈子的不幸都是由我们观众造成的。
用自己的意淫，把消费者的智商按在地上摩擦摩擦的直接结果 ，就是在豆瓣剧情评分的 最低分里上蹿下跳 。
于是，翰哥用自己的实际行动，向我们乃至宋丹丹姐证明——
他，有代表作。
甚至媲美《逐梦演艺圈》。
写到这里我止不住哭了， 倒不止于为写稿而不得不看剧搞出来的工伤 ，而是翰哥这股保持初心的劲儿。
他，是电，是光
是唯一的神话
用自己的实际行动向我们证明
走出半生归来仍是慕容云海
还有他那一股在逆光处泛出油光。
但显然，观众却再也不吃这一套了。
02
油腻台词文案，避雷！
有出圈台词文案固然是好事，但不要为了装深沉而装深沉，为了文艺而装文艺，否则这场面，瞬间下头到连寒国人都不敢偷。
于是关于文案需要注意避雷的场面， 以这三部分作为反面典型——
把下流当创意，随时随地开黄腔
“你们两个各有所长”
“我怎么觉得还是我比较长啊”
我妈从小就对我说
瘦的好看，胖的好使。
？？？
“我今天也有一样东西没有穿”
“你什么没穿啊”
咱就是说， 表情快收一收吧哥，这猥琐劲儿快溢出屏幕以外了。
静静的走向你的深处
这个是男人该干的事
男人，今晚我等你
（ ）
进了你的屋子
睡了你的床
又故意起争执、拽内衣带、撕衣服
他绝对喜欢你
这不是爱情是有病， 有病得立刻治 。
带着刻板印象，对女性群体贴标签
说真的，没有一个物种能够理所应当的以一种俯视的姿态，去污名或者是物化另外一个群体。
“其实你们都一样，只是一个女人”
“我早就给你们说，这女的没有这么简单吧”
“女人啊受伤之后是最可怕的动物，
流血万年不死的对不对”
“你是不是很能吃辣，怪不得你身材这么火辣”
强行凹文艺，漏出书不是读很多的短板
这就是成年人的世界
即使慌的一批
却依然要笑对一切
下雨的夜晚冷酷的铁
还有飘散在天空中的发丝
一缕一缕的
自大吗？
这叫自信
其实水手不能只需要一个码头
要去征服世界上所有的码头
分享一个热知识：台词不油也能出圈 。
03
时刻注意有没有违反公序良俗！！
在《广告法》新法第九条规定广告里不得有以下情形：
.......
（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚
（八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖暴力的内容
新法第五十七条规定若有发布有新法第九条规定的禁止情形的广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主 处二十万元以上一百万元 以下的罚款 。
我们看来一下剧里面的两个画面
场景一
抱女搭档时怼着人家的胸咔咔碰
场景二
女主摔倒时怼着人家内衣带子咔咔抠。
不懂就问，这是在现实里林俊杰的 《不潮不用花钱》 没听够，于是在剧里以身犯法， 非得违反一次人体力学到处抠抠抠吗？？？
而截止到现在，关于这方面的问题，剧组官方都没有出来发布任何态度。
可是这........即使不是拍广告也不行啊！！
精选君突然想起，莎翁曾经在《皆大欢喜》中所比喻过的 世界如舞台，芸芸众生，皆为演员 。
这不止是在表演里，在品牌的营销目的中同样适用 ， 营销如表演既然上场，那就每个符号的输出都要力求准确完美。
品牌方通过 数据监控、获得反馈、自我审查 等方式不断调整品牌展演策略， 以确保所传递的是完美的，能够引发用户兴趣，提升品牌的好感度的符号信息。
于是广告设计出的内容是经过美化了的符号呈现， 是代表了品牌方希望向公众展现的精气神。
最近有关女性营销翻车的案例实在是太多太多了， 宝洁、妇炎洁、悦鲜活、舞时 ......（感兴趣的友友可以看这一篇： ）
希望这个剧能发挥避雷指南的作用（毕竟基本能踩的坑都踩了），为咱们广告圈做出无翻车案例做贡献 。
也希望制片方能够明白，当娱乐圈没有了烂片，就像数字没有了 abandon ， 语文没有了 元素周期表 ，英语没有了 平抛运动 。
就是如此的可有可无。
愿世界再无烂片。
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