文丨夏涛
2021年8月-2022年7月，滚动年线上防晒总销125.66亿元，同比下滑2.16%。
防晒线上竞争激烈 4成品牌下滑
欧特欧国际咨询公司调研2021年8月至2022年7月数据显示，线上防晒产品TOP10品牌中，国产品牌占3席，分据第5、7、10名，薇诺娜、花西子零售额同比增速达3位数。其余7席均是国外品牌，其中日韩品牌占比较高。值得注意的是，前20强品牌中，有8个品牌滚动年零售额同比下滑，分别为安热沙、欧莱雅、玥之秘、怡思丁、高姿、美康粉黛、碧柔。其中美康粉黛跌幅最高达48.87%。广州艾诗普蕊做为新锐品牌成功上位前20，该品牌由广州爱诗普蕊生物科技有限公司生产，成立于2019年11月21日。
从全网防晒畅销店铺TOP30榜单来看，国际大牌官方店铺占据主要位置，天猫安热沙官方旗舰店以3.6亿元夺冠。前十强店铺中，外资品牌官方店铺占8席，国产官方店铺占2席，天猫薇诺娜和花西子官方旗舰店分别排名第5名和第7名。从各渠道来看，天猫领先，入榜的店铺中，天猫店铺占16席，丝芙兰占1席，京东占5席，抖音占6席。
修护、敏感多功效晒备受青睐
从天猫、京东防晒畅销单品来看，消费者选购防晒产品时仍以高倍数的防晒霜为首选，其次为防晒乳、防晒喷雾、带有防晒指数的隔离。Mistine小黄帽防晒霜SPF 50，花西子防晒妆前霜/SPF 50+，薇诺娜清透防晒乳50g*2 SPF48/PA+++夺天猫前三甲。
从入围产品主打功能来看，户外防晒、抗敏修护养肤需求、隔离防晒、清爽无感等功能最受市场欢迎。从成交价格来看，全网滚动年7月成交均价为94.56元，天猫防晒单品的成交价在212.6元，京东防晒单品的成交价为248.7元，京东防晒单品的成交均价高于天猫防晒畅销单品。
