当看到国家电影局联合相关平台，发放1亿元观影消费券的消息后，许多媒体将之解读为利好。对于观众来说，确实是一个利好，虽然单人获得的实惠并不多。但对于国内电影市场来说，这无疑是一个不好的消息，它说明国内票房情况很差，差到了电影局要亲自出马。
造成票房惨淡的原因是什么呢？疫情肯定是一个重要因素，它对我们的生活造成了巨大影响，电影院作为密闭的公共场所，让许多想看电影的观众望而却步。但是，其他几个原因也不容忽视。
观影消费券发放
8月11日，国家电影局在其官网发布消息称，将开展以“爱电影·爱生活”为口号的2022年电影惠民消费季活动。本次活动的最大亮点，就是电影局要联合猫眼、淘票票、抖音等电影票务平台，想观众发放1亿元观影消费券。
本次活动的时间为8月至10月，目前暑假还在进行中，此举无疑会刺激一部分学生的观影热情。
与此同时，电影局也对院线提供了一系列减负政策，包括减税退税、社保费缓缴、房租减免、用电阶段性优惠、营业中断类保险等措施。
正如电影局在公告中所说，这次发大招，就是为了促进电影消费、加快电影市场恢复。这说明，国内电影市场比较惨淡，需要政府“救市”。
公开数据显示，截至今年6月30日，今年上半年国内电影票房总量为171亿，同比去年下滑了37%。
整个上半年，票房超过10亿的电影只有4部，分别是《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》和《人生大事》。从时间段来看，春节档收获了60亿，清明档和端午档都只有1亿多，实在拿不出手。特别是在清明档，多部电影临时宣布撤档，给市场造成了极大的打击。
为何要“救市”？
在过去数年里，从未有过电影局发放观影券的事情，因为在疫情出现之前，国内票房是节节攀升，根本不愁没人看。在疫情爆发的前两年里，由于防疫需要，也不可能鼓励观众去电影院，相关部门反而出台了许多限制措施。
奇怪的是，同样是疫情期间，去年上半年的票房还有275亿，虽然比疫情之前2019年上半年的311亿少，但差距并不大。所以，今年37%的降幅，着实令人意外。如果要找原因，就不能只提疫情了。
其他原因中，爆款影片数量少，应该是比较明显的原因。今年上半年票房超过10亿的只有4部，而去年同期则有7部。这些爆款影片的引领能力，对市场有着巨大的影响。缺乏亮眼的作品来带动，观众的热情就难以被激活。
除了优质电影少，电影总量也在减少。去年上半年一共上映了285部，今年同期只上映了177部。
下半年的情况会如何？总体来看，可能会比上半年好一些。首先，有了这1亿元观影券，相信会增加不少的观众。另外，下半年将迎来国庆档，优质影片的储备也更充分。从暑期档来看，我们已经看到了一些回暖的迹象。
特别是上映14天票房就超过22亿的的影片《独行月球》，直接推动暑期档票房已经超过70亿，比去年同期水平更高。所以，我们可以抱着更乐观的态度来看待下半年的票房市场。
