10月8日上午，中国电竞圈迎来又一次狂欢。
或许，这一次还不止是电竞粉丝的盛宴，还出现了许多另类的“粉丝”。
在2022年英雄联盟全球总决赛S12小组赛首日的收官战中，LPL（英雄联盟中国冠军联赛赛区）四号种子战队RNG，依靠出色的操作，以弱胜强击败LCK（英雄联盟韩国冠军联赛赛区）夺冠热门。
战队GEN。至此，LPL赛区在小组赛首日的战绩为二胜一负。
媒体注意到，RNG背后赞助队伍庞大，据俱乐部官方发布的庆祝海报显示，RNG背后共有包括奔驰、罗技、东鹏特饮、书亦烧仙草、虎牙直播、欧莱雅男士等在内的10家企业或品牌，涵盖硬件设备、饮品、洗护、直播平台等多个领域。
其中许多和电竞无关的品牌，为何杀入电竞产业，只为打个广告？
对此，时代财经谢斯临、财经网胡磊分别和书乐进行了一番交流，贫道以为：
其实就是和电竞做联名款，为了和年轻人们搭个讪。
但如果就此认为电子竞技钱途无量，就大错特错了。
尽管据咨询机构弗若斯特沙利文报告，2020年全球有4.88亿名电竞粉丝特地收看电竞节目，中国按收入计的电竞市场金额为1372亿元，占全球电竞市场的42.4%，预计2026年将上升至3096亿元。
但事实上，电子竞技的商业化，目前除了门票和广告（游戏和硬件，以及相关产品如电竞椅），并没有更多的商业场景。
总而言之，目前电竞的商业属性就是广告，为游戏广告，为硬件广告，其他衍生并不强。
至于竞技性质，也只是小圈子的狂热，哪怕某个电竞赛事、某个竞技游戏的粉丝数以亿计，但都缺少参与度。
前些日子出现过电竞选手卡牌，炒作的厉害，也算一种商业化的试水。
同时，在S12的狂欢同时，另一面的冰冻也在来临，即中国电竞经历了高速发展，现阶段增速放缓。
中国音数协电竞工委最新发布的《2022年1-6月中国电子竞技产业报告》显示，2022年上半年，中国电竞产业收入为764.97亿元，同比下降10.12%。其中，中国电竞游戏收入为637.12亿元，同
比下降11.59%。
电竞头部企业首当其冲。面临巨大的营收及转型压力，腾讯电竞“优化”了旗下的游戏直播平台——企鹅电竞。在此之前，全民直播、网易薄荷、熊猫直播等已先后关停。
就其所以，电竞作为垂直领域，此前的高速发展其实也不过是在长期低迷状态下的爆发，但根基不牢、粉丝基础不牢、衍生链条不牢。
因此爆发后增速放缓也是筑牢根基，何况放缓依然是在增速之中。
电竞产业目前来看，困于商业模式，路在何方？
纯粹按照体育赛事的打法，走赛事转播、广告和商业授权的方式，受限于其展示方式和品牌联动能力，很难有大的发展。
目前而言，电子竞技的产业发展方向无外乎两者：
其一是继续作为游戏和硬件商的依附，特别是作为游戏的宣传展示方式，持续“打广告”。
其二是在赛事上有效挖掘IP价值，形成大量赛事衍生活动和衍生周边产品，但难度极大。
此外，电竞和传统体育相比，尽管是年轻人的游戏，但也有明显的劣势，即：
毕竟，电竞主要受限于展现方式，缺少身体对抗，过于“玄幻”。
其实，即使是传统体育，没有激烈身体对抗的赛事关注度也不高。
而且，电子竞技的对抗方式过于“游戏”，加上粉丝的范围有限、欣赏能力有限，很难和大众体育一样形成特定年龄热爱、泛年龄皆可围观的感受。
至于其他技术指标，反而相对传统体育要求为轻，无论场地、设备或其他。
当然，诸如S12这样的赛事，依然有可能催化电竞的热度并且破圈，关键看如何施展商业场景。
归根结底，赛事本身是一种聚集关注，不能仅仅只是一个赛事，而应该在赛事前后、线上线下都有衍生活动、衍生商品，才真正能让一个赛事的商业模式变得更有价值。
至于所谓电子竞技赛事的行业壁垒，愚以为：
核心壁垒在于游戏的热度。
赛事本身为电子竞技类游戏所办，电竞游戏是否具有全球热度，是否具有极高的观赏价值，都会是电竞行业中不同赛事、不同举办者之间的壁垒。
但也要认识到，目前电竞的主要游戏内容也大多是PVP。
诸如热门体育类型三大球、赛车或其他，都要么是双人对抗（一个人指挥一个球队）或多人却观赏度不高（赛车）而缺乏发展动力。
未来如何破圈，就看能否有拳拳到肉的肉搏感，或许元宇宙的沉浸式观赛会是一个方向。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人
