作者 | 李新
来源 | 新行情
中秋节马上就要到了。
近期，发改委等多部门曾密集发文遏制“天价”月饼，并提出对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管。那么，现在的月饼礼盒市场究竟如何了？
中高档商超：价格差不多，性价比有高低
在北京一家永辉超市内，月饼礼盒以北京稻香村、苏州稻香村、仿膳等品牌为主，价格在100元-400多元不等，部分礼盒还可“买一送一”。
售货人员介绍，消费者购买礼盒价位多集中在100-200元的档位。
可以看出，尽管中高档商超售卖的月饼礼盒在品牌种类上存在差异，但价格基本持平。
部分标价在300-400多元的月饼虽然价格更高，但性价比较为可观，除包装更精致外，月饼枚数多在12枚以上，净含量以1.2kg-1.4kg居多。例如最贵的一款苏州稻香村稻香金典月饼礼盒标价为498元，净含量为1460g。
中秋礼盒卖2398元，月饼单卖
尽管多数月饼品牌遵循了有关部门的要求，不过也有一些商家在礼盒内容、价格方面打起了“擦边球”。
多家媒体报道，部分商家隐藏“月饼”搜索词售卖“高价月饼”，或销售“似饼非饼”的高价中秋礼盒，并点名了哈根达斯一款999元的月饼冰激淋礼盒。
哈根达斯官方客服称，产品设计是在年初，价格制定较早，临近中秋价格很难调整，而无论价格高低，公司微信小程序上都注明了“月饼”。
有关部门在遏制“天价”月饼时曾明确提出，生产、销售盒装月饼，不得使用贵金属、红木等包装月饼，也不得以礼盒等形式将月饼同其它产品混合销售。简而言之，月饼礼盒只能卖月饼。
但一些商家仍存在月饼礼盒混装现象。
在北京SKP，记者注意到，半岛酒店的月饼专柜有多款超过500元，甚至上千元的月饼礼盒，还有一款特殊的“中秋礼物篮”，里面只包含一份茶叶礼包、一盒龙酥糖、一盒巧克力、一盒蜂蜜糖和一盒辣椒酱，标价为2398元。
销售人员告诉记者，由于今年规定月饼礼盒不能混装，因此他们特别将月饼从礼盒中剔除并减掉了月饼钱。“月饼可以额外购买加入礼盒中。”
销售人员表示，一个2398元礼盒最多可以加入一盒标价498元的月饼。
此外，半岛酒店的纸质宣传单上仅标注了月饼的尺寸，并没有明确净含量；其小程序在购买月饼礼盒礼品卡的界面里也并没有对月饼礼盒规格等内容的详细介绍。
此前，国家发展改革委、工业和信息化部、商务部、市场监管总局联合发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》，明确鼓励经营者生产、销售物美价廉的盒装月饼，提出对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管；经营者应当将销售单价超过500元盒装月饼的交易信息，妥善保存2年，以备有关部门依法查核等。
据中国市场监管报，根据国家发展改革委成本调查及相关数据情况看，盒装月饼生产成本在70元/盒左右，市场上单价200元以下的盒装月饼占比80%以上，而单价500元以上的月饼占比1%左右。因此，划定500元这一监管红线有理有据。
明明就是月饼，偏偏不叫月饼；礼盒和月饼拆开卖，反正月饼没超过500元……商家的这些操作，目的只有一个，就是避开政策规定，跟监管部门玩见招拆招的把戏，是典型的上有政策下有对策。与天价月饼的危害相比，消解政策的危害更甚。
很长一段时间里，象征着团圆的月饼，沦为不正之风的载体，天价月饼层出不穷、高档礼盒耀眼炫目，完全背离了原本的寓意。经过几年的整治，天价月饼问题有所改善，花哨的包装精简了，月饼礼盒里塞手机、现金、黄金等的促销近乎绝迹了。
可事实证明，仍有一些人对礼盒念念不忘，对高档月饼礼盒趋之若鹜，似乎这个盒子有某种魔力：只有送高档的月饼礼盒才显得有诚意。
比查处高价月饼礼盒更重要的，是逐渐破除一些人心中的月饼“礼盒”情结，拆除捆绑在礼盒上的畸形的附加意义，让月饼和礼盒都回归本来的面目和意义。
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