就在不到两周前，苹果发布了2022财年第三季度财报。由于iPhone业务的逆势增长，苹果第三季度营收830亿美元，同比增长8.6%。同时苹果在第三季度的净利润为194.42亿美元，同比下降10.59%，但仍好于市场预期的189.76亿美元。
CEO库克在财报之后的电话会议上表示：按产品类别来看，除汇率之外，第三财季iPhone受到的宏观经济影响并不明显。Mac和iPad由于受到供应不足的影响非常大，所以没有足够的供应量来判断真实的需求情况。这也代表着，苹果需要新的“现金牛”业务来拓展市场，大概率是一直备受行业内外关注的苹果AR/MR头戴设备 。
根据最近几年的市场情况不难看出，无论是AR增强现实还是MR混合现实，在消费端和投资圈，都是最热的赛道之一。
根据天风国际分析师郭明錤发布的最新苹果研究报告显示，在苹果2023年预计发布的新品中，市场对AR/MR头戴设备的期待值最高。然而因为对创新使用者体验的疑虑与2023年少于150万部的低出货量，让此投资主题并未形成明确的市场共识。
据The Elec报道，三星显示和LG Display都在开发OLEDoS和LEDoS技术，而苹果选择了LG。预计将于明年发布的苹果AR/MR头显或将使用LG的OLEDoS显示技术。
报道称，基于 OLED 的微型显示屏被认为是 AR 产品的候选部件，该产品具有快速响应时间和轻薄等优点。基于 OLED 的微型显示屏也在硅基上制造，而不是在玻璃基板和聚酰亚胺 (PI) 基板上制造，被称为OLEDoS（硅基 OLED）。在最近的报道中，OLEDoS已经有了3000ppi的原型，但商业化仍需要相当长的时间。
郭明錤表示，预计苹果最快在2023年1月发布 AR/MR头戴装置，此发布会有望对投资人降低对创新使用者体验与2023年低出货量疑虑，并增强对头戴装置展望信心。
爆料称该款产品售价预期为2000 美元-2500 美元或以上 ，约为人民币13540元-16925元，虽然在配置、设计和体验上，苹果的首款产品大概率不会让用户失望，但价格真的会劝退大多数人。
不过值得一提的是，苹果AR/MR头戴设备作为协同设备，这款头戴式设备会与iPhone、Mac、iPad甚至是Apple Watch进行联动。也就是说，除了要负担头戴设备的巨额售价外，为了提高联动的使用体验，你可能至少需要一部较新的iPhone和一台至少搭载M1芯片的MacBook。
