当地时间6月27日，耐克公布其截至今年5月31日的2022财年第四季度及全年财报显示，2022财年耐克全年营收达467亿美元，同比增加5%，剔除汇率变动影响同比增长6%。但第四财季大中华区业绩加速下滑，实现营收15.61亿美元，同比下降19% 。大中华区全年营收75.47亿美元，同比下滑9%，剔除汇率变动影响则下滑13%。
需要注意的是，耐克已连续三个季度“失守”中国市场。截至2022年2月28日的第三财季，耐克大中华区收入同比下降5.2%至21.6亿美元。而再上一财季，耐克大中华区销售收入大跌20%至18.44亿美元。
如果放在前几年，耐克的大陆消费者占比较大。除了耐克，还有阿迪达斯等其他国外品牌，深受国人的追捧和喜爱。国产在那时正是低迷阶段，与这些国外品牌相比，销售量看着可怜。
由于前段时间新疆棉事件，越来越多人支持国产，抵制洋货。购买国产的人越来越多，像李宁、安踏、鸿星尔克等运动品牌也渐渐被认可。虽然在某些方面确实与耐克存在一定差距，但也在慢慢改进。
耐克近年来也出现了质量问题，品质方面不如从前。消费者看重的是消费体验，如果一个品牌再大，消费者在体验过程中的感觉并不舒适，消费者凭什么选择去消费你的产品呢？
