6月12日，i茅台APP宣布，茅台冰淇淋的配送范围扩大至贵州省全省，贵州省用户可在i茅台下单，顺丰冷链配送到家。在此之前，茅台冰淇淋线下仅在茅台国际大酒店和贵阳万象汇茅台冰淇淋旗舰店出售，线上则只配送至贵阳市区范围内。
自5月19日在茅台国际大酒店首次亮相，茅台冰淇淋就以奇货可居的姿态抓住了Z世代的眼球，虽然每份售价高达39元，但很快就被一抢而空。5月29日，茅台与蒙牛联名出品的青梅煮酒、经典原味、香草口味三款茅台冰淇淋在贵阳旗舰店和“i茅台”APP正式上市，售价分别为59元、66元、66元；其中，青梅煮酒添加了1.6%的53度飞天茅台，经典原味、香草口味添加了2%的53度飞天茅台。
据茅台官方披露数据，贵阳茅台冰淇淋旗舰店营业开售7小时，销售额破20万，销售单数破900单，预制茅台冰淇淋销售4500余个，现制茅台冰淇淋销售800余个，共计销售茅台冰淇淋5000余个，平均每分钟接待2人次。而i茅台的销售数据更为惊人，据相关媒体报道，茅台冰淇淋开售一小时内卖掉了4万个，销售金额超过250万元。
值得关注的是，茅台冰淇淋单价高昂的同时，其配送费也水涨船高。i茅台App显示，茅台冰淇淋选择3小时即时达配送，每一笔订单配送费需45元；选择顺丰冷链配送，12杯以下需收取35元配送费。有不少网友感叹，“茅台冰淇淋不骗穷人!”
虽然茅台冰淇淋价高量少，但并不妨碍其成为网红爆款，上线不足一月，仅在小红书上，与“茅台冰淇淋”相关的笔记已达4141篇（截至2022年6月13日）。原价本就不低的冰淇淋产品甚至被黄牛炒作至百元以上。
在酒味冰淇淋赛道上，茅台并不是第一人。哈根达斯在上世纪80年代就推出了葡萄朗姆酒味冰淇淋。就算在酒企跨界冰淇淋上，茅台也非第一次尝试。2020年，江小白与蒙牛联手推出名为“随便”酒味冰淇林，2021年泸州老窖也与钟薛高联名推出了“断片”雪糕，就连茅台自己也曾在2019年11月于天津推出过6款酒香冰淇淋产品。
但与2019年的玩票性质不同，这次茅台冰淇淋动真格了。今年4月，贵州茅台申请注册了“MOUTAI ICE CREAM 茅台冰淇淋”商标，国际分类为30类方便食品。而茅台冰淇淋也是唯一用了“茅台”商标的非酒类食品。贵阳旗舰店开业的时候，茅台集团董事长丁雄军、茅台集团总经理李静仁都出现在了开业现场，表示对新产品的重视。而在产品内涵上，茅台冰淇淋添加了市面上稀缺的飞天茅台酒，与其他轻酒精食品、饮品拉开了差距。
据悉，继贵阳首发之后，茅台冰淇淋还将在南京、杭州、长沙、广州、深圳、武汉、西安七大中心城市相继亮相，i茅台也将同步开启线上销售。
一家欢喜一家愁，比起酒店大堂里茅台冰淇淋销售柜台前的人头攒动，茅台国际大酒店的客房预订在今年显得格外冷清。据贵州茅台最新公告显示，贵州茅台2021年度股东大会将于6月16日14时30分，在茅台国际大酒店举办。按照惯例，每年股东大会召开期间，茅台国际大酒店都是“一房难求”，最便宜的房间也要千元以上，但是今年的情况却有所不同。在互联网预订平台上，除了6月15日当天酒店满房，其他时间，茅台国际大酒店均有剩余房型可预订，最便宜的高级大床房和高级双床房低至539元/晚，与往年旺季价格相比已然“腰斩”。
茅台国际大酒店热度不再，不仅与其销售平价飞天茅台酒政策被取消有关，还受到今年茅台股东大会遇冷的牵连。
按照以往惯例，只要入住茅台国际大酒店，每名游客就能获得每天购买一瓶飞天茅台酒的资格。随随便便倒卖就能赚1000元/瓶的好事让过去的茅台国际大酒店在茅台镇旅游淡季时，房价仍能维持在1000元/晚以上。
但情况在茅台新帅丁雄军上任后发生了变化。2021年10月12日，贵州茅台换帅刚满两月，茅台国际大酒店便宣布不再销售1499元/瓶飞天茅台酒，但在酒店餐厅就餐，可消费1瓶1499元的飞天茅台酒，但需要现场饮用，并退回瓶身和瓶盖。
不仅如此，一年一度的贵州茅台年度股东大会推出的股东平价购酒福利也在丁雄军上台后取消。据《每日经济新闻》报道，贵州茅台董秘办称，今年股东大会购酒环节将被取消，对于取消的原因，董秘办工作人员表示并不清楚。
往年，贵州茅台年度股东大会会采用现场认购或网络抽签等方式对股东售酒。2019年举行的股东大会，参会股东每人可平价购买到1箱飞天茅台（6瓶）和2瓶生肖茅台酒。到2020年，该购酒政策变成了5666元礼包，其中仅包含1瓶飞天茅台。而2021年，茅台购酒政策变成限定10000套让股东抢购，此事还遭遇林园投资董事长林园吐槽，买酒像“叫花子”一样。
住酒店买不到茅台，买股票也买不到茅台，而i茅台上的茅台连丁雄军“天天申购都没抢到”。买不到平价茅台只能买高价茅台冰淇淋过过嘴瘾，茅台冰淇淋火爆全网的原因可见一斑。
