据媒体报道，百事公司和美国能量饮料品牌CELSIUS(中文名：燃力士)的制造商Celsius Holdings宣布达成一项最终协议，以建立长期战略分销安排。
与此同时，百事公司将对Celsius Holdings进行5.5亿美元（折合人民币约37亿元）的净现金投资，相当于约持有Celsius Holdings 8.5%的所有权，双方的战略合作伙伴关系预计将加速两家公司在全球范围内的增长。
那么，美国能量饮料品牌CELSIUS(中文名:燃力士)究竟有什么样的魅力可以获得国际饮品巨头的青睐?
带您走进健康饮料专家
CELSIUS燃力士
1. 您所了解的CELSIUS诞生于2005年，美国维生素行业的专家们发明CELSIUS（中文名:燃力士）。自上市以来，CELSIUS就因其健康基因和丰富的口味，成为时尚达人和运动健身爱好者推崇的“黑科技”饮料。
据《国际运动营养学会期刊》早前发表的一项临床研究，证实CELSIUS能更有效燃脂最高可达93%，改善心脏机能达62%，增强身体耐力达32%，每饮用一罐会多燃烧100卡路里的热量。在欧美的运动健身圈、INS平台上，CELSIUS早已成为人手一罐的网红产品。
2015年，CELSIUS受到美国福布斯杂志赞誉，获得 “最佳营养补充奖” ，成为“种草”级健康饮料。短短几年间，已斩获全球多项饮品类大奖，其中包括2015年被福布斯杂志评为 “创新领先燃脂饮品” 。
2017年Celsius Holdings在美国纳斯达克挂牌上市。随后，CELSIUS燃力士拓展亚太市场，独家授权启丰食品科技(北京)有限公司在中国大陆运营燃力士系列产品。
2019年至今四年，CELSIUS燃力士签约陈伟霆为品牌代言，倡导自律积极的健康生活理念。
2. CELSIUS燃力士是健康新价值的缔造者。CELSIUS燃力士拥有“绿茶+瓜拉纳+生姜”的独特秒燃配方，更含有维生素B6、维生素C、烟酸、泛酸、牛磺酸等营养素。 0糖0脂肪0热量只是基本功，“减热量 添活力”才是CELSIUS燃力士带给消费者的独特价值。
3. 创新领先的口味研发迎合市场需求。
为满足市场需求，CELSIUS燃力士采用复合多口味矩阵，大胆选用国际口味流行元素，今年更是推出了百香果凤梨和樱桃石榴口味，颇受欢迎，打破了以罐装为主的同类饮料口味单一的市场局面。
Markets and Markets报告显示，2017年植物基饮料市场价值111.6亿美元，预计到2023年将达到196.7亿美元。与此同时权威数据显示：从2011年到2019年，中国功能饮料零售额年均复合增长率已经高达16%。其中无糖、低糖饮料的年复合增长率高达28%，增长率排名第一。
而燃力士兼具其三大属性： 植物基、独特利益点、健康饮料属性 ，即集三大高增长品类元素于一身，未来的发展更是不可估量。
饮料市场风云变幻，
CELSIUS燃力士如何突破动销枷锁?
1. 目标消费人群的定位清晰
CELSIUS燃力士进入中国市场，围绕“减热量 添活力”的核心产品利益点，瞄准对运动健康&精致生活有追求的年轻群体。品牌成立之初就秉承“科学运动+合理膳食+CELSIUS”的品牌理念，通过“每日燃力士 燃后一身轻”的沟通策略，圈定年轻人群，聚焦垂直场景，不断满足TA们的需求。
2. 深度绑定“减热量 添活力”的需求场景
CELSIUS燃力士持续在“运动健身、办公专注、嗨玩欢聚、自驾出行”四大场景展开品牌沟通、人群培育及系列营销活动。
2022年通过年轻态元宇宙虚拟生态联动破圈，联名腾讯QQ炫舞IP，签约虚拟代言人星瞳，制造潮流话题，打通和年轻消费者新的沟通路径。
3. 打造沉浸体验式沟通互动场景
联合KEEP、DMS、斯巴达勇士赛等平台&项目展开丰富多样的营销活动，营造体验式互动场景，持续为品牌注入新能量。
快消品行业的人都清楚一个道理，没有分销就没有销售，没有动销就没有分销。除了销售在市场终端的基本功，影响动销的三大关键要素便是： 人群的清晰定位、消费场景的精准切入、人群培育与营销能量的持续注入。 CELSIUS燃力士在这些方面不言放弃、力求极致。
在口味及包装研发方面，燃力士采用“纤体罐”铝罐及清新明快的设计风格，搭配复合流行果味，向消费者提供区别于其他饮料的更多选择。
在营销方面，燃力士以娱乐营销、内容营销、体验式营销来收获更多年轻消费者的青睐。
2022成都糖酒会
CELSIUS燃力士与您不见不散
为给更多的消费者带来产品便利的选择，CELSIUS燃力士每年投入大量资源进行全国市场开发。2022年11月8日-12日成都糖酒会期间，诚邀各域经销商、渠道平台伙伴莅临 “2022 Drinks SHOW 品饮汇·创新饮料展，展位号：一楼C12。”
地点：成都总府皇冠假日酒店。在现场，除了“纤体罐”罐装产品，参展朋友们还可以看到更多系列产品。
成都总府皇冠假日酒店位置： 四川省成都市锦江区总府街31号
招商热线：400-061-0101
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作者：高级研究员 海游
