欧界报道：
提起“快时尚品牌”，大多数人都会想起国际快时尚巨头“ZARA”。曾经的ZARA在中国服装市场上占据着不可替代的位置，一度是中国快时尚市场的“领头羊”。但是近年来，ZARA等一众国际快时尚品牌纷纷败走中国，本土“山寨版ZARA”却越发风生水起，如今已是年入50亿，成功拿捏住中国消费市场。这个曾靠山寨ZARA走红的本土品牌就是URBAN REVIVO，也就是广大消费者所熟知的UR。
UR究竟是怎么做到的？它真的有过人之处吗？
首先能够肯定的一点就是，UR秉持的质量至上原则是其“打胜仗”的根本武器。众所周知，快时尚品牌之所以饱受诟病往往都是因为质量问题，通常，为了保证利润和抢占市场，大多数快时尚品牌往市场推出新品的速度都非常快，会将成本控制在较低的范围内来保证利润，长此以往质量自然越来越“拉胯”。而UR则不同，它没有一味的追求出新，而是稳扎稳打，严格监督产品，保证每一个环节的严谨，如今在整个服装市场上已是有口皆碑。
其二，UR的设计与剪裁始终与亚洲人相契合。
ZARA等一众国际快时尚品牌源于西方，其中的产品也大多符合西方人的体型特征，亚洲人穿上往往不太适合，不是太长就是太宽，太过挑人。而UR是中国人创造的品牌，从创立之初，就将设计风格与中国人普遍身形相融合，因此无论是剪裁版型和设计风格都更适合亚洲人，“踩雷”的几率更小。此外，UR在服装设计上也不是一味地向ZARA那样抄袭打版大牌，而是建立自己的设计中心，紧随时尚风向，不断地向其他优秀的品牌学习，打造自身的品牌魅力。
但是近来UR也遭受了不少非议，其中最为严重的就是价格争议。许多消费者反映，UR定价过于高昂，性价比越来越低，近日，其因为91元成本的衣服售价369元而被监管部门处罚的消息闹上热搜后更是引发了广大网友的热烈讨论，虽然不少人力挺，认为比起其他快时尚品牌UR已经是太过良心了，是物有所值，但大部分人都认为UR的价格实在不便宜。
无论如何，如今的快时尚行业都已趋近饱和，因此在这个阶段，质量几乎成为了当之无愧的制胜法宝，ZARA等一众快时尚品牌的失败或许不全是由质量不佳引发，但绝对也是重要原因之一。如果UR能够坚持质量至上，同时保证设计风格与市场紧密相连，那么就能够长期保证其在国内快时尚行业的地位。
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