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《共同体》是中国之声决胜时刻联合体育大生意推出的体育商业主题对话节目，以“求同存异，聊聊大家共同关心的体育热点话题”为口号，每周一期，逢周五晚上10:00于中国之声《决胜时刻》栏目期间播出。
自媒体时代，发达的社交网络捧红了大量草根“大V”。运动健康领域也不乏超级名人，海外健身博主帕梅拉入驻抖音仅仅几个月已经积累1258万粉丝，而体育类别头部帐号、钓鱼主题的天元邓刚（见封面图）更在抖音上有高达3278万粉，获赞1.9亿。邓刚是中国钓鱼协会技术推广总教练、国家一级垂钓大师，以走幽默路线的“盘老板”（意思是他去池塘呆几小时就能钓到上百斤鱼，让池塘老板“大出血”）视频而成名，也多次展示野钓收获单条百斤巨鱼的高超本领。
8月19日，第92期节目讨论体育主题的视频类网红的走热公式。参与的“闲话者”是中国之声记者张闻，红人堂体育联合创始人边际，体育大生意营销副总裁、盛意互动总经理罗冉峰。
本文为本期节目文字实录。
科普路线还是娱乐路线？
张闻：自媒体时代充满草根爆红的奇迹。从超级带货博主到农村生活呈现者，从小剧场的主角到草原策马的少年，走红的方式五花八门。体育作为大众日常生活中最常见的休闲场景之一，自然也成为盛产草根大V的领域。今天我们跟着时代脚步聊一聊体育类的视频网红博主怎样“红”。
我自己不是经常看短视频，所以本期节目前我还要专门看一下，是哪些帐号名列前茅。我打开一个第三方机构统计的周榜单，看到体育类别下的前十帐号，我只认识练跳高的张国伟。其他的大号，“郭大侠”是武术达人，“天元邓刚”是钓鱼大师，“王钟瑶呢”是台球美女，吴勇豪是篮球高手……坦白说，我没看出什么门道。边总您是串联于达人和平台之间的中间角色，能不能介绍一下您所关注的运动类草根网红的特点和门类？
武术类别大号“郭大侠”
边际：我个人是不同类型内容都会关注，健身塑型、康复理疗、体育解说、运动穿搭、知识分享等内容都会看。如果说业界整体情况的话，健身塑型应该最火热的门类。例如帕梅拉，一进入中国就爆火了。这个门类受欢迎的原因也比较简单，疫情冲击下大家的运动意识提高，同时还有些人出外运动的机会受到限制。所以大家就开始在家里做各种运动，并参考各种健身达人。还要留意到，健身达人们的形象通常非常出色，所以从“美”这一最基础吸引力开始，再到达人们的专业知识，他们的内容吸引人一直看下去。
另外专业运动员也在参与这一类分享。之前8月8日全民健身日，很多专业运动员上传了一批教大家运动健身的视频，例如有同样跳高的王宇。还有一些视频是针对青少年幼儿运动的。所以在运动健身这个领域，全年龄层次都有相关内容。
张闻： 边总的分享正好引出了一个问题，我刚才提到的网红，似乎是趣味性为主，例如郭大侠表演一套拳，观众是很难跟着打的。而边总提到的帐号以实用性为主，旨在帮助观众真的解决运动方面的困惑。
边际： 是的。平台的特性也会对帐号的性质产生影响。例如哔哩哔哩以三分钟以上的长视频内容为主，会有更多偏向知识分享的内容。抖音是一刷而过的操作方式，相对内容的娱乐性、趣味性更抢眼。
Kieran Brown是一名街头足球高手
罗冉峰： 国外主流视频平台也是有自己的特性。综合来说教学类、趣味类的都集成在一起。我自己较常看的两个号，一个叫“Kieran Brown”，里面最吸引人的内容是他模范大牌球星的动作，从而向观众展示做到这些动作有多难。例如模仿小罗的经典广告连续射门击中门框。
另一个号叫“Dude Perfect”，应该是海外头号体育草根网红，粉丝5800多万。他们是一个五人组合，成名内容叫“Trick Shot”，花式体育表演，例如从体育场的三层看台上把篮球投进体育场里的篮架，或者让足球传中后让抢点的球员命中门框上的铜锣。博主的运动水平比较不错，创意更加丰富，橄榄球、网球、高尔夫、保龄球、乒乓球、飞镖等各类运动的都玩过一遍后，还能用日常生活用品玩花式。
网红的终点是带货？
张闻： 运动博主的分类会有不同，但是有句俗话是“网红的终点是带货”。边总，运动类网红是不是也有这种情况？他们的商业变现能力体现在哪里？
边际： 对，如果说网红的话，他们确实很多都以带货为直接变现方式。但从我这边的工作来说，专业运动员、尤其是现役运动员，对带货是非常谨慎的。
首先，从代理机构的角度来看，运动员的名字就是他们的个人IP。我们尽量利用社交网络帮助他们的个人IP增加价值，以便他们退役后可以继续使用这个IP，去做一些在其他领域的探索，或者更好地回馈社会。而带货模式中有一些相对偏向娱乐性的玩法，会反而透支个人IP的价值。运动员只有自己名字这个IP，一旦价值受损就很难挽回，所以我们不能像MCN机构那样，把一批网红推出，谁做出来了就针对性地给资源。
跳高名将王宇分享居家健身方式
然后，从运动员自身的角度来看，运动员比较爱惜自己的名声。他们不真正熟悉产品、没有真正使用产品的经验，无法说出产品的优势所在，他们就不愿意去给这些产品站台，担心作出错误的引导。
张闻： 草根类网红会自由一点，可以带的品类还挺多，例如健身器材、运动鞋服、健康食品乃至小家电等。
边际： 还有防晒护肤等等。有一些比较有意思的产品，会切中比较特定的需求。例如我去潜水，使用怎样的产品可以保证妆容不花；我骑摩托车，怎样化妆不会让自己的脸在头盔下变成大花脸，诸如此类。
张闻： 冉峰，国外博主的变现模式是不是有点不同。
Dude Perfect与小威合作拍摄网球花式视频
罗冉峰： 我刚才提到的Dude Perfect，他们的变现非常成功。比较常见的是植入广告，在广告商的赞助下拍一段视频。有的产品跟体育有关，例如有个毛巾品牌请他们拍网球的花式内容，还请来毛巾的代言人小威一起来拍。有明星加持加上视频本身内容的趣味性，传播效果很好。有的产品跟体育无关，例如一个玩具枪品牌赞助的视频，以花式射中目标为内容。
另外Dude Perfect后来还将身份从体育博主扩充到搞笑博主，制作了很多Trick Shot以外的视频，扩大了影响力，也就是说体育网红的变现，不一定局限在体育运动本身。
从零开始“素人”如何成为“红人”
张闻： 我们讨论了很多运动员和草根网红之间的区别，正好可以让我提出一个本期节目最想探讨的问题。专业运动员在视频平台上分享专业知识，向大家科普，这种内容是很容价值的。但我们看到榜单，都是非专业达人排名更加靠前。这是什么原因呢？
罗冉峰： 草根网红相对于专业运动员最大的不同点在于，草根靠内容吃饭，需要定期更新内容。一个体育网红每周发三条，时间点还比较固定，作为用户，我就会形成持续关注的习惯。而运动员的训练比赛日程紧张，主持人所说的运动员科普流量较低，可能只是配合着某些活动做一些配合，而不是长期做这一类科普，对用户就形成不了持续影响。
帕梅拉获得平台强大的流量支持
另外，我曾经听边总介绍，运动员在短视频平台上，常常更喜欢展现一个运动场外的自己，发一些生活类内容。于是，相比起草根网红，运动员的帐号的内容，反而没有那么紧扣运动本身。
以上两种情况，会在以算法推荐为流量来源的平台上，造成明显影响。平台会把定期发布、并且内容紧扣运动、常常使用相关标签的用户做好备注，优先推送他们的内容。这使得草根网红获得比运动员更大的推送优势。所以我觉得，短视频平台与差异过去传统一点的社交网络平台，差异还是挺大的。传统平台上，名人基本上都能获得粉丝聚拢效应，以粉丝作为传播曝光的基础增加影响力。而在算法推荐的平台上，粉丝量对于影响力来说权重没那么高，运动员的粉丝基础也未必能直接在流量上反映。
边际：草根网红和运动员“玩视频”的思路是不同的。草根是“你喜欢看什么我发什么”，运动员是“我喜欢发什么就发什么”。在算法支持下，他们的曝光效果差异就比较明显了。
张闻： 我也一名草根素人。假如我想成为运动网红，我应该怎么做？
边际： 最高效的办法，其实还是使用所谓“流量密码”——八块腹肌、大长腿之类。在短视频平台上，这是很显著的能达到令人眼前一亮效果的内容。
羽毛球大V王小羽，曾参与专业训练，
形象和教学内容都很出色
当然，我们提倡体育正能量，所以还是要想想怎样让自己的内容能给人带来真正收获。知识分享内容的需求量就很大。喜欢运动的人越来越多，有时难免会有小伤病，怎样在家就能做一套康复性训练；我运动的目的完全只在于塑形，有什么方式可以以最小运动量达到最好效果……这些内容都很有走红潜力。
然后或者我们不要从颜值、技巧这些方面入手，而是表现我很愿意参与运动的精神。我比较胖，但在努力运动摆脱这个状态，这类能鼓舞人的内容也会受欢迎。
张闻： 当一个体育网红博主，其实还是充满技巧。但我们感受到，很多博主都通过将正能量注入到视频内容中，可能鼓舞到非常多的人。希望这样一种传递正能量的方式能持续，希望还有更多创新的体育运动视频展现在大家眼前。感谢两位参与本期节目，我们下期再会。
