三亚·亚特兰蒂斯开启“超级暑假”模式，五大主题活动接连上演，客房入住率超过90%;鹿回头风景区实行免门票开放，入园人数节节攀升，多日突破4000人次;截至7月20日，三亚凤凰国际机场7月旅客吞吐量已达94万余人次……7月以来，三亚旅游项目人气旺盛，旅游市场呈现持续升温态势，迎来暑期游高峰。
毕业游、亲子游叠加的暑期，是一年中重要的旅游黄金期。随着疫情防控的科学化、精准化，越来越多的地区放宽了跨省游的限制。大众积压已久的旅游需求得到释放，出游热情正迅速点燃。数据显示，三亚暑期旅游在全国关注度排名前列，位居暑期热门目的地。
三亚旅游部门和旅游企业紧绷安全这根弦，在抓紧抓实抓细常态化疫情防控的前提下，积极谋划，推陈出新，提供多元化、特色鲜明的产品和服务，推动旅游产业复苏振兴、创新发展。
7月15日，冲浪爱好者在三亚市大东海冲浪。海南日报记者 李天平 见习记者 王程龙 摄
尽享夏日别样清凉
来三亚，清凉一“夏”。据了解，三亚虽地处热带，但依山傍海，凉爽的海风、茂密的森林，加上七八月雨季的到来，营造出一个清凉舒适的环境。这里夏季平均气温在26℃到32℃，体感舒适。
同城旅行平台大数据显示，贵州六盘水、河北承德、贵州黔东南、四川九寨沟等传统避暑游目的地，依然是今年游客避暑游的热门选择，但三亚、海口、青岛、厦门等海滨城市，因出行便利、网上旅游攻略齐全，避暑人气居高不下。
在三亚蜈支洲岛旅游区、后海等地，不少游客选择潜水、冲浪，去感受属于海岛的别样清凉。他们带上装备，在教练的带领下，或潜入海底，或驰骋浪尖，与大海进行一次亲密的接触，到海底感受一回奇妙的世界，全身心享受夏日的清凉。
“潜水、冲浪、各种水上游玩设施等体验类项目是游客喜爱的传统避暑玩法。除了这些，今年暑期我们还策划推出海岛露营、海岛音乐节、珊瑚保卫营等受年轻人和亲子家庭追捧的避暑创新玩法。”三亚蜈支洲岛旅游区品牌部策划主管陈宏介绍。
昼伏夜出的“日宅+夜游”方式，成为避暑出行的新标配。面对高温天气，白天“宅”酒店，晚上景区夜游、城市夜游等成为避暑人群的热门选择。“18时后的客流量占每天总客流量的70%左右，大家会来山顶看夕阳、观晚霞，俯瞰鹿城的美丽夜景。”三亚旅文集团副总经理、鹿回头旅游发展有限公司董事长刘勇说。
7月1日起，鹿回头风景区实行免门票开放，吸引大批游人前来游览。据了解，免门票开放20天以来，该景区人气爆棚，多天入园人数突破4000人，最高达近7000人。“没有了门票收入，我们努力在‘二次消费’上下功夫，通过提供餐饮、交通、文化、娱乐、休闲等‘旅游+’服务，比如‘雨林穿越’游玩项目、‘鹿游’星空生活节、文创产品等，实现收入结构多元化，逐步摆脱门票依赖。”刘勇说。
7月16日，小游客在三亚美高梅度假酒店参与夏令营活动。海南日报记者 武威 摄
带娃出行乐享假日
在三亚·亚特兰蒂斯大堂，办理入住手续的游客络绎不绝，他们多为家庭出行，“两大一小”“两大两小”是最常见的组合。“暑假时间长，一般会选择在这个时候带孩子出来玩一下。这里配套设施齐全，集吃、住、玩、购于一体，遛娃同时也能满足大人度假需求，我们很喜欢。”来自成都的游客杨歆说。
伴随中高考结束，各地学校放假，亲子游成为暑期旅游市场的“主力军”。凭借丰富的自然资源、齐全的硬件配套设施、多样的亲子旅游产品供给，三亚成为亲子人群出游的热门目的地。今年，三亚景区、酒店等涉旅企业在往年基础上，策划推出更有品质、更好体验的亲子游产品，精准发力暑期旅游市场。
“我们始终紧跟市场趋势与消费者需求，不断创新、跨界合作并坚持打造高品质的旅游产品。作为暑期招牌项目，水世界夜场嘉年华再度回归，并全面升级，此外还有美人鱼潜水体验、亲子艺术节、少儿全日独立营等一系列缤纷的活动及体验，让不同年龄层的宾客都能收获一段独特且美妙的度假体验。”三亚·亚特兰蒂斯董事总经理海科说。
“家庭是入住酒店的主要客群，酒店从客房、餐厅到休闲娱乐设施，打造了一系列亲子场景，来满足亲子群体的互动需求。今年暑期推出的恐龙主题活动，孩子们可以在游戏中了解到恐龙的种类、体貌特征和生活习性，很受欢迎。”三亚海棠湾仁恒皇冠假日度假酒店市场传讯总监周京说。
暑期亲子旅游市场营销，景区同样火热。“我们面向亲子家庭推出了‘珊瑚保卫营’，开展珊瑚保育课程，让孩子走进大自然的课堂，了解珊瑚移植，了解更多海洋生物，用行动守护蔚蓝海洋。同时推出了亲子活动组合套票、家庭夜宿套餐等暑期优惠活动，满足游客不同的游玩需求。”陈宏说。
此外，帆船、潜水、自然生物、民族文化等主题研学产品和游学产品，也为三亚的亲子游市场提供了更加丰富的选择。与此同时，各地陆续出台暑期旅游优惠政策，也助推着旅游市场加快复苏。三亚市旅文局会同三亚市商务局、市旅游推广局对暑期各类游客群体的消费特点进行分析，策划推出的《一人一本惠惠游》宣传册，针对不同种类的消费人群提供特色优惠，提升暑期旅游消费吸引力。
近日，游客在三亚蜈支洲岛旅游区体验露营。海南日报记者 武威 摄
夜品三亚“烟火气”
入夜后的三亚千古情景区，灯火通明，热闹非凡。游客们观看完大型歌舞表演《三亚千古情》后，来到爱情街、崖州古街等街区，品尝当地特色美食、了解民族传统文化、观看快闪表演……日前，文化和旅游部公示拟入选第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，海南省2个项目拟入选，三亚千古情景区位列其中。
夜经济，是城市经济生活的重要形态，也是衡量城市发展活力的重要指标。进入暑期，三亚越夜越美丽，夜市、夜购、夜游、夜娱等夜间经济生态多元发力，营造出全天候、全时段、全领域的消费氛围，激活更多消费动力与活力，为城市增添不一样的烟火气。
三亚海昌梦幻海洋不夜城提前筹备策划，根据“80”“90”后亲子家庭、情侣等不同客群的兴趣点及市场消费动向，精心打造了极具夏季清凉、夜游特色的“冰爽狂欢节”活动，已于7月8日开启，并持续整个暑假。去年该景区入选国家文化和旅游部公示第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，正不断策划推出特色活动，努力提升硬件软件服务水平，为游客提供高品质的旅游体验。
随着“夜间经济”发展日趋成熟，高端度假出游中人们出行时间正在由“日”向“夜”实现全面覆盖。三亚海昌梦幻海洋不夜城统计数据显示，园区70%客流是夜间到访。“大力发展夜间旅游已是大势所趋，这不仅仅是满足人们对美好生活的需求，也是扩大旅游消费，助力经济高质量发展的内在要求。”三亚海昌梦幻海洋不夜城总经理张善斌说。
从远近闻名的第一市场夜市，到新晋“网红”亿恒主题夜市，再到喧嚣繁华的商品街夜市……在三亚的璀璨灯火下，一个又一个风格独特的夜市，不仅丰富市民游客的夜生活，也不断为这个城市注入消费活力。
