最近各大互联网公司的季度数据引发了整个市场的关注，在美股当前情况之下，各家上市公司的基本面无疑更加惹人关注，这不著名在线知识平台知乎的财报也公布了，面对着知乎的成绩单我们到底该怎么看？广告让位第一营收来源之后，知乎又有什么不一样了？
一、知乎一季度营收大涨55.4%？
据上海证券报的报道，知乎5月25日发布2022年第一季度未经审计的财务报告，公司当季营收同比增长55.4%达到7.43亿元，毛利率为45.1%，调整后净亏损（Non-GAAP，非美国通用会计准则）为3.67亿元。公司同时宣布，将在未来12个月内回购不超过1亿美元股票。
分业务来看，2022年第一季度，知乎内容商业化解决方案业务超越线上广告业务，成为收入的第一大类型，实现收入2.27亿元，占比30.5%。同期，公司付费会员业务收入达2.22亿元，占比达到了29.8%，同比增长75.1%；付费会员人数达689万，同比增长72.8%，付费率为6.8%。线上广告收入为2.17亿元，占比达29.2%，同比增长1.7%。职业教育业务异军突起，收入达到3954万元，同比增长1196%。
北京商报记者从知乎相关人士处了解到，“职业培训业务指的是写作课、职场课等的付费课程，这些课程有知乎独立制作出品的，也有联合合作机构制作出品的，2021年下半年知乎收购的职业培训业务相关公司是上海品职教育科技有限公司、趴趴英语。”
二、广告让位后的知乎有啥不一样了？
我们看到知乎的这是财报，让人最大的感觉就是这次财报其实干货很多，也有很多值得关注的点，让人看到了很多知乎转变的趋势，我们不妨好好分析一下这一些重要的点：
首先，虽然知乎至今还没有实现完全的盈利，依然在亏损的状态之中，但是知乎本身的营收水平都已经进入了一个比较好的状态，特别是在当前整个市场相对压力较大的情况之下，知乎保持了55.4%的营收增幅，实际上是非常不容易的，所以在这样的大背景之下，知乎作为一家科技类上市公司，这种稳定的数据表现是整个市场之中比较值得关注的点。对于当前的整个资本市场来说，有自身的业务稳定性才是长期发展的关键，所以至少从目前的角度来看知乎保证了自身长期业务的稳定性，这是当前知乎非常值得我们关注的一个核心要点。
其次，最让大家意外的是当前知乎的本身收入结构发生了比较大的变化，知乎的内容商业化解决方案业务超过了之前的广告业务，对于大部分的互联网社区来说，广告业务都是核心的收入来源，通过广告赚钱似乎是最成熟的一个商业模式。而知乎的内容商业化解决方案业务，实际上就是一个非常特殊的业务，相比于单纯的广告业务来说，内容商业化解决方案实际上是根据用户的需求制定属于用户的解决方案，帮助用户更好的进行内容的推广，实际上对于大部分的内容社区来说，这都是非常重要的关键点，因为在当前整个营销市场正处于一个相对下行的状态的时候，大部分的广告主往往都越来越在意自身广告的宣传效果。
所以，在这样的大背景之下，内容商业化解决方案从某种意义上代表的是市场有了更多的想象空间，也能够更加深入定制化的获得有效的业务支撑。所以在这样的大背景之下知乎的主要收入来源的改变代表的是知乎已经拥有了一种超过广告业务的核心业务来源，并且也为知乎的长期可持续化的发展，特别是在当前整个市场进入下行状态之后，给知乎形成了比较稳定的基本盘。
第三，值得关注的是知乎的职业教育业务可以说呈现出了蓬勃发展的趋势，在当前的整个市场之上，原先知乎仅仅是一个知识的主要社群，而在当前的市场变化之中，知识也可以逐渐变成生产力，知识付费或者说给知识买单，越来越成为了大家同意的一种理念，而当前的职业教育无疑是一个更有优势也更具市场想象空间的教育类型。对于大多数的职场人来说，大家都经历着相对比较压力大的竞争环境，在这样的竞争环境之中，职场教育无疑成为了大家不断提升自己竞争力的关键，而知乎正好凭借自身的知识社群的优势，做好职场教育无疑能够给市场带来更多的业务增长点。
因此这一次知乎的财报其实给了市场更多值得关注的故事，而这些故事无疑又能够给市场更好的预期。
