4月11日,继销量82万登顶网易云音乐数字专辑畅销榜后,华晨宇全新创作专辑《新世界NEWﻪWORLD》再度刷新网易云音乐销售纪录:上线3天,销量突破100万张,销售额突破2000万元,且持续攀升中。
几天时间,在网易云音乐首发预售的《新世界NEWﻪWORLD》屡创佳绩:上线1分钟销量破20万,3分钟销量破30万;10分钟销量突破42万,20分钟销量破50万,销售额突破1000万,8小时销量破82万,登顶网易云音乐数字专辑畅销榜。业内人士表示,这可能也创下了数字专辑销售额最快突破1000万的纪录。
社区能量爆发,形成独特的音乐内容消费生态
网易云音乐是中国最活跃的音乐社区,强大的UGC文化使得网易云音乐既是音乐同好的聚集地,又是音乐衍生UGC文化的发源地。用户、音乐人和市场通过网易云音乐得以连接,最终形成一个独特的宣发生态。
华晨宇新专辑《新世界NEWﻪWORLD》中,单曲《与火星的孩子对话》评论已超27万,这首与“火星人”共同创作的“礼物”引发乐迷强烈的情感。27万的评论就是这种情感的文字凝结,看评论、互评、点赞,在这个小世界里寻求身份认同和情感共鸣。
除丰富、精彩的乐评,网易云音乐独特的社区氛围滋养了多种形式的UGC内容。在云村社区,喜欢华晨宇的云村村民已经自动自发聚集,持续生产大量优质内容表达对华晨宇音乐作品的喜爱。#华晨宇ﻪ标签下汇聚包括ACG视频混剪、live花絮、翻唱、图文等众多内容,日均曝光近千万。这种力量的凝聚对音乐消费起到强大的拉动作用。
版权运营精耕细作,与社区能量相辅相成
为持续提升单曲热度,网易云音乐在站内外展开了系列推广活动,包括平台多资源推荐、个性化推荐、实时战报发布等。在购买页面的设计上,网易云音乐单曲页面销量滚动更新功能和弹幕功能也极大激发了粉丝热情,除可随时查看销量及增长情况,用户的实时购买记录也以弹幕形式浮动出现。
此外,网易云音乐准备了多种福利解锁活动,包括独家写真、花花定制“早安铃声”、花花“视频通话”、独家限定“蜡烛demo”、抽取签名照拍立得等,并为花花准备了商圈、地铁大屏等资源。其中,销量100万的解锁福利是时代广场纳斯达克和路透社大屏资源,这成功撬动了粉丝的能量,使专辑销量迅速破百万。目前,国航登机牌30万张、北京上海武汉大屏一周、北京地铁大屏一周、时代广场纳斯达克和路透社大屏一周等福利已全部解锁。
运营上的深耕细作承接了网易云音乐社区的能量,并起到了放大作用。
据悉,4个月前,华晨宇的数字单曲《好想爱这个世界啊》在网易云音乐销量突破1100万,创下了全网数字单曲的销量纪录,而此前这个纪录由周杰伦的《说好不哭》保持。截至发稿前,《好想爱这个世界啊》销量已破2100万。
