如果女朋友突然问你“我跟你前女友，哪个更漂亮”，相信再钢铁的直男，也会有满满的求生欲，没有人敢说前女友漂亮。
但是，切换到创业这件事上，如果出现新的风口，客户出现犹豫，业务迟迟不见结果，大环境发生变化，大多数创业者却嗅不到一点危险，常常心存幻想，毫无求生欲。
这就造就了很多曾经努力过、成功过，最终却落得负债累累，如今举步维艰的创业者。
如果你正在创业，或者曾经创业，请仔细回想是否有过这样的情况：
风口来了，几个朋友一拍即合，商量好各投多少，没考虑太多就开干了
过程中，虽然很努力，但总是拿不到结果，也不知道怎么调整，总盼着会有惊喜
很多次接近拿下客户时，却突然遇冷，最后前功尽弃还找不到原因，只能怪运气不好
原本很好的朋友、兄弟，做得不好就有人开溜，做得好就有人争权夺利，最后闹到散伙
曾经一帆风顺，也拿到了几次投资，大环境一变形势急转直下，最后彻底凉透，负债累累
本文，子禾将从策划的角度，分享“6个创业求生欲，未必让你成功，但能让你保命”，供大家参考。
注重实干，甚于务虚
所有的务虚，都是为了更好地务实，务实才是创业命脉
缺少创业求生欲的表现：
喜欢务虚、开脑洞，善于定战略、做规划
每次更新规划，都很有收获感和满足感
但是，对于落地、执行、带团队、拿结果，一没有执行人才，二自己不擅长
于是，创业就陷入了“专家级别的规划，业余级别的执行，总是没有结果”的模式循环
带来的危害：
开了眼界、扩展了格局、提升了认知，却挣不到钱，苦了一颗期盼成功的事业心
每次都是开局美好，逐渐遇冷，最后起个大早赶个晚集
耗费时间、资金，以及人脉资源，消磨创业的意志，和其他人对自己的信任
正确的做法：
凡事以实效为主，注重实效，注重干法多过想法
有想法就去落地实践，保持超强的执行力和落地能力
不等万事俱备，因为创业这件事，没有条件都具备的时候
方向正确，有条件要上，没有条件创造条件也要上
举个例子：
作为商业策划人，子禾每年要看几百上千个项目，其中超过一半，都属于想法型创业，就是拿着一个想法，想做一个商业计划，然后找投资人、找合伙人。
那么，这些项目无一例外都是没有可能成功的。因为在今天，创业这件事，想法根本不重要，重要的是人，是能够把想法实干出来的人，以及这样的人形成的团队。
子禾提醒：
创业这件事往往是：
想得越多，事情就越复杂、问题就越多；干得越多，事情就越简单、出路就越多！
有目标感，关注过程
不忘初心，牢记使命，有目标感，通过关注过程拿结果
缺少创业求生欲的表现：
一段时间内对某件事心心念念，但很快又会发生兴趣转移
在执行中遇到问题，没有耐心深入实践、缺乏能力去攻克问题
用战术的勤奋，掩盖战略的懒惰，每天忙忙碌碌，但都是在一个层面上努力
做着做着开始对自我产生怀疑，想转换领域、切换赛道、找更快、更容易的项目
带来的危害：
常年下来，从几年一个项目，到一年一个项目，甚至半年一个项目，一事无成
投入的时间、资金不少，尝试的项目很多，但都不深入，逐渐失去了真正创业实干的能力
自信心被挫败，很难跳出这个怪圈，成为了创业的常败将军
正确的做法：
从自身出发，根据自己的资历、学识、经验，擅长，为自己定位一个领域、一件事
不是定位一辈子只做一件事，而是先让自己做好一件事，把一件事做透，再说其他
不忘初心，牢记使命，有目标感，坚定不移地深入实践，把过程做好，顺理成章拿到结果
举个例子：
我们在创业历程中，经历过很多次风口，比如独立App、公众号、小程序、共享经济、自媒体、短视频、直播带货、知识付费等等。
繁华落尽，我们会发现每次风口最后，能成为坚挺存在的创业者，都是在各自领域坚持了很多年的人。
他们有着丰富的专业知识、扎实的专业基本功、超强的专业技能，而每次风口不过是可被他们利用“放大个人影响力”的机会而已。
子禾提醒：
创业最核心的能力，是选择一片土壤、扎根、苦练基本功，完成从想法到产品，到成交客户、到交付和服务，形成完整的闭环。
拥有这样的能力，在创业这条路上才能不惧风险，不会动荡，一天进步一点点，直至成功。
未雨绸缪，常备预案
能够居安思危，未雨绸缪，对风险能针对性地制定预案
缺少创业求生欲的表现：
凡事只想好的，不想坏的，总是用“不至于运气那么差”来安慰自己
明明看到了异常，觉察到危险，但总是选择相信正能量、相信好心有好报
遇到问题，遭遇风险，总想通过退让、让利来换取平安
带来的危害：
越是担心的，就越是会发生，所谓怕什么来什么
在同一件事上，被不同的人，用同样的方式伤害
辛辛苦苦干出来的结果，要么被别人摘走果子，要么不够赔偿别人的
正确的做法：
对外的采购、合作，一律严格审核合同，确保没有合同漏洞
对内的合伙、用工等，一律把丑话说在前面，落实到白纸黑字的合同上
平时工作，做好信息、数据、证据的收集和存证，必要时能够拿出充分的证据
借助专业的律师、财务、商业策划人员做好内容审核，以及防范风险的预案
举个例子：
子禾每年在法律咨询，危机公关、应急处理上的客户，绝大部分都是因为“当初没签合同，欠条都没打，业务变了但合同一直没弄新的”等等这样的原因。
创业者、企业家、生意人似乎很怕在一开始跟对方把丑话说前头，怕对方一听嫌麻烦就跑了。
但是，一个连正式合同都不肯签的客户或者合伙人，是不是从一开始就憋着坏心眼呢？
子禾提醒：
创业是九死一生的事，那九个死的人，多半是蠢死的！
有不考虑风险死的，有轻信他人死的，有不签合同死的等等；简单粗放式的创业，百分百难有好下场！
逆向思维，危机意识
能看到诱惑背后的陷阱，问题中的机会，机会中的风险
缺少创业求生欲的表现：
遇到一个机会的诱惑会兴奋三天，脑子里全是美好的设想
遇到一个问题会困扰三天，总想着怎么回避掉问题、绕开问题
遇到一个风险会沮丧三天，总想着能借助谁的力量化解危机
带来的危害：
创业者作为创业老大，精力和心思不能紧扣创业这件事
创业者自己的心神不定、情绪波动、想法变化，对创业这件事的影响是巨大的
追着诱惑走弯路、掉陷阱，绕着问题积累问题、遇到一个风险就把自己彻底打翻
正确的做法：
坚定自己的创业路线，抵御一切干扰、诱惑，确保主要精力放在事业上，不被诱惑带偏
遇到问题去找方法、找资源、找人，直面问题，想方设法解决问题，并转化为机会
遇到风险保持冷静，不对外报任何幻想，准备度过寒冬，或断臂求生
举个例子：
在自媒体这条路上，最近很多粉丝几十万、过百万的账号停更了，归其原因大多是收入与投入不成正比，无法坚持下去。
很多人做自媒体，一路上不停地在变换领域、定位、做法、风格和价值取向，这种追热点、赶风潮、摸平台潮流的方式，很容易让创作者失去本心，因为在收入不断起伏和落差中，创作者坚持的意志会被很快消磨殆尽。
其实无论是问答、微头条，还是图文、短视频、长视频，只要坚持一个垂直领域，坚持自己的价值方向，无论平台规则如何变化，都能找到借助潮流、规避风险、做出价值的方法。
创业的过程中，充满着未知和不确定性，创业者必须能够坚守阵地，坚持就是胜利。
子禾提醒：
创业者、企业家，是十几年来商业领域最大的韭菜群体，针对创业者、企业家的各种诱惑层出不穷，比如公众号、小程序、短视频、直播，以及各类平台、资金盘等等。
创业者必须学会“逆向思维”，在被诱惑时想到别人图自己什么，在遇到问题、风险和危机时，想到自己的机会到底在哪里！
懂得止损，断臂求生
真的遇到风险、危机时，能够知道该保什么和舍弃什么
缺少创业求生欲的表现：
想得多，都想要，这个不舍得，那个也不想放弃
遇到风险、危机，抱着自己的执念等死，不肯放弃很多东西，也不肯改变自己
太过注重自己的保护，商标、版权、专利等等一个不拉，常年累月下来，自我保护上的投入过大，成了最大的费用之一，拖累了创业进程
带来的危害：
明明已经没有希望的事情，还在盲目地坚持
明明已经没有价值的项目，还放不下情怀地坚持
明明已经没钱了，还在进行做商标、版权、专利等战略性投入，最后好东西全死在手上
正确的做法：
凡事都有一个度，知道什么时候、什么程度该止损，就止损
忘记沉没成本，没有心理负担，轻装上阵
必要时断臂求生，转卖自己的项目、商标、版权、专利等等
举个例子：
罗永浩负债6个亿，直播带货一年还债4个亿的故事，已经被讲烂了。
很多人拿罗永浩的案例，激励自己或其他人去全力投入做直播带货，这无可厚非。
子禾想说的是，这件事里真正的价值在于：
罗永浩作为创业者，屡战屡败，屡败屡战，最有价值的是他的认真、专注、完美主义等创业精神。
有这一份坚持，有这一份精神，才是他最终在直播带货上大获成功的关键！
子禾提醒：
创业这件事，最最重要的不是任何外物，而是创业者本身这个人。
抱死在一棵树上，抱着金元宝溺死在水里的创业者，是幼稚和愚蠢的。
只要人在，信心在，就算失去一切，也能从头再来，更何况一城一地之得失？
能悟到此处，才是有创业求生欲和创业智慧的人，才是达到不败境界的创业者！
凯迪号作者：策划人子禾，灵魂人物®创始人，15年商业策划人，做企业家幕后的辅佐者
