今年，无论亚洲还是欧美，全球通货膨胀迫使很多家庭开源节流。从富豪到普通中产家庭，他们都是怎么消费降级的？
买假包的富婆们
最明显的消费降级大概体现在美国的富婆们身上。大概在十年前，如果有人背着一款高仿奢侈品包包出街，一旦被别人发现，定会羞愧难当觉得丢脸。
但如今，以背假包为耻的时代在美国一去不复返了。美国富婆买假包，不仅不会藏着掖着，反而炫耀起来了。
美国杂志THE CUT采访了好几位沉迷于购买仿品的富婆。其中一位家庭年收入300万美元以上、住在价值千万豪宅中的曼哈顿富婆，她自从发现高仿假包后，就一发不可收拾地买了一大堆假包，还带着它们旅游、去高级餐厅吃饭。
去年，这位女士花了约上万美元购买这些高仿奢侈品假包，但她说，自己的丈夫却不会因此生气，因为她并“没有挥霍”。
事实上，富婆爱买假货早就有迹可循了，富婆们甚至会毫不避讳地在公众面前不经意地展示自己的假货。
美国长青真人秀综艺《比弗利娇妻》如今已经更新到第十二季，在这个有着全世界最尊贵住宅区称号的比弗利山庄，贵妇们童话般的婚礼、名车豪宅、名牌奢侈品，都被镜头记录下来。然而，有人发现，一些嘉宾在节目上的名牌衣服、用的名牌包包，多少看起来有点奇怪。
于是，人才辈出的Ins上，有人建立了打假账号@therealbadfashions，拿着显微镜看综艺，专门发布哪些富婆又用了假货。
而在THE CUT的采访中，这些年轻的千禧一代女性还成立了一个假货小分队——一个专注于分享高仿奢侈品信息的小社群：RepLadies。这个社群成立于2016年，拥有近20万成员。在这里，从名牌鞋，珠宝，到手提箱，名牌假货一应俱全，但最受欢迎的还是各种假货包包。
只要正品价格的1%到10%，你就可以买到香奈儿经典款链条包，爱马仕铂金包和凯莉包。据统计，这个组织去年花在高仿上的价格就超过了300万美元。而其中最主要的购买力就来自于社群中的几位公司CEO、风投人士、外交官、和头部科技公司的顾问。
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事实上，这个社群主要由拥有正品包包的富有女性组成，她们虽然买得起正品，但还是乐此不疲地购买假货。
RepLadies不仅为高仿品卖家和消费者之间搭建了联系，更会像个真正的社群一样，提供高仿市场的全部信息情报，优质供应链，还会为买家提供如何讨价还价的建议，也教他们警惕一些虚假的供应渠道。
在购买假货的时候，这些有钱人倒和普通人没什么区别，她们也会细致地追问高仿的每一个细节：针数准确吗？包包釉面或五金廉价不？有没有臭臭的皮革味？
“找到一只完美假包”
富婆们的新型社交货币
还记得不到一年前因为穿假货而被全网嘲讽的韩国网红宋智雅吗？
在曾经的认知中，奢侈品假货的目标人群，大多是经济实力不够却偏要挤入上流社会的那群人，富人精英们曾对这些人十分忌惮：如果人人都能用Gucci，我手里的正品包还有什么身份象征的意义呢？
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也许这就是宋智雅被群嘲，但富婆们却毫不忌惮地买假货的根本原因。上文中提到的这些人，无疑是有能力买真货的，只是这种狩猎般的刺激感，让她们难以自拔。
RepLadies的富婆们认为，对于真假奢侈品的反复确认并不是单纯只是为了挑到一个质量不错的高仿包，而是这种能够“驾驭高端仿品市场”所需要的“专业知识”，本身正在逐渐成为一种同阶级圈层的社交货币。
在全球资本缩水的当下，对于这群人来说，能代表她们地位的不再是大量收藏的真奢侈品包，而是一种能够找到完美赝品的能力。
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一位接受采访的富婆Lisa表示，自己家庭年收入7位数，拥有数百个专属SA，但她还是对买奢侈品假货无比沉迷。“我那些在正品上花了大价钱的朋友，要么一生中从未工作，要么嫁给了有钱人，但如果你为钱而努力工作，你就不想把它花在这些愚蠢的事情上。
“尤其是在纽约，富人会用他们的钱做更多有趣的事情：他们投资加密货币，投资自己的业务，或者投资给自己的孩子。”
Lisa也和RepLadies圈子里的好几个女性成为了朋友，她们参观过彼此的房子，还见过对方的小孩。对于这个圈子里沉迷买假货的很多中产女性来说，买假货已经成为一种前卫的身份象征，象征着在经济形势不好的当下，自己有着明智的对冲风险的头脑。
于是，如今的纽约，上东区的假奢侈品要比真货在富人圈子更加流行。
在RepLadies的网站上，最常见的两个奢侈品品牌是香奈儿和路易威登。古驰和路易威登等奢侈品品牌每年会因假货损失数百万美元，时尚公司也雇佣了律师来应对假货泛滥的问题。
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RepLadies曾多次收到过时装公司发出的纪律处分信。信件中通常包含一些威胁信息，比如对发起者监禁，或处以数百万美元的罚款，但效果依旧甚微。
此外，由于RepLadies圈子内部要分享太多不合法规的信息，该社群已经被设置为私密，现在普通的用户已经无法再申请加入了。
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通货膨胀、股票暴跌、财富缩水……
有钱人也花不动了？
除了富婆群体，通货膨胀和经济衰退的现实，在今年沉重地压到了普通美国人身上。当然，低收入家庭受到的冲击最为严重，但大多数美国中产家庭对经济状况的担忧程度，甚至超过了疫情最严重的时候。
皮尤报告表明，单人年收入3万至9万美元，或双人家庭年收入在4.2万至12.7万美元之间的可被定义为中产。而美国生活在中产阶级家庭的成年人数量从1971年的61%，缩水到2021年的50%。
根据最新的调查，年收入在3万美元到10万美元之间的美国中产中，有75%的人表示他们此刻赚来的钱低于日常的生活成本。因为在过去一年间，美国的房价上涨了20%，所有商品的成本均价上涨了8.5%，但通胀后的平均时薪下降了2.7%。
为了应对入不敷出的现状，美国中产不会坐以待毙，他们也不得不非常积极地想出了一些十分被动的应对措施：晚点退休再多打几年工、减少应急基金的储蓄、推迟修车计划、用信用卡里的钱来垫付日常支出等等。
当然，他们也决定主动减少支出：少去饭店，少更新电子产品，少买衣服，取消旅行计划，减少自驾里程，取消流媒体平台订阅，以及多买一些二手产品……
先跳出这熟悉的既视感。美国中产家庭的萎缩，其实是财富分化的结果：不仅因为更多的人变穷了，还有更多的人也变得富有了。自1971年以来，高收入家庭的比例从14%上升到了21%。
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但在今年，不光是一般意义上的中产家庭，富豪或全球最有钱的那批人也并不好过。
在全球股市暴跌的情况下，彭博亿万富翁指数显示，截止上周四，全球最富有的科技大亨们今年的账面财富已经蒸发了近5000亿美元。
豪赌元宇宙的扎克伯格今年的财富已经减少了870多亿美元，年初在富豪榜上排名前十的他现在已经以净资产377亿美元掉到了第28位。和推特相爱相杀的世界首富马斯克今年的财富值也蒸发了580多亿美元。
虽然这也并不影响马斯克稳坐世界首富宝座，“这点”财富缩水对于家大业大的顶尖富豪们也没什么太大影响，他们仍一如既往地在奢侈品上豪掷千金。但几年前的游艇热、私人飞机热、豪宅热倒也确实冷却了不少。
不过话又说回来了，他们的生活就算再“糟糕”，也轮不到我们普通人操心哈。
参考资料：
华尔街见闻：寒气逼人！全球前20大科技富豪今年身家缩水近5000亿美元
CNBC：75% of middle-class households say their income is falling behind the cost of living
Investopedia: What Is Middle Class Income? The Latest Numbers Available
Fortune: The economic plague consuming America right now is chipping away at the middle class
The Cut: The Rich New York Women Who Love Their Fake Birkins Among a certain set, counterfeit luxury bags may be more popular than the real thing.
Vice：This Instagram Account Calls Out Reality Stars" Designer Knockoffs
编辑：枳柚
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